เทมเพลตบรีฟอินฟลูเอนเซอร์
บรีฟสองฉบับที่คัดลอกไปส่งได้วันนี้: ฉบับหนึ่งสำหรับสินค้าที่ส่งให้ฟรีโดยไม่มีข้อผูกมัดว่าต้องโพสต์ และอีกฉบับสำหรับคอนเทนต์แบบจ้างที่มีชิ้นงานและวันที่กำหนด
ควรใช้บรีฟแบบไหน
การส่งของกับดีลแบบจ้างเป็นข้อตกลงคนละแบบ จึงต้องใช้บรีฟต่างกัน บรีฟส่งของควรให้ความรู้สึกเหมือนโน้ตที่มากับสินค้า บรีฟแบบจ้างใกล้เคียงกับขอบเขตงานมากกว่า: ระบุว่าคุณจ่ายเงินเพื่ออะไรและเมื่อไร
| บรีฟส่งของ | บรีฟแบบจ้าง | |
|---|---|---|
| ข้อผูกมัดว่าต้องโพสต์ | ไม่มี | มี ตามที่ตกลง |
| ความยาว | หนึ่งหน้า | ไม่เกินสองหน้า |
| กำหนดส่ง | ไม่มี | วันส่งดราฟต์และวันโพสต์ |
| ประเด็นที่ต้องมี | คำขอเล็กน้อย | ระบุและตกลงกันแล้ว |
| สิทธิ์การใช้งานคอนเทนต์ | ไม่รวม | ระบุไว้ชัดเจน |
บรีฟสินค้าที่ส่งให้ฟรี
ใส่ไว้ในกล่องเป็นการ์ดพิมพ์ หรือส่งไปพร้อมอีเมลแจ้งจัดส่ง ขอแต่น้อย ครีเอเตอร์ที่รู้สึกถูกกดดันจากสินค้าฟรีมีแนวโน้มโพสต์น้อยลง ไม่ใช่มากขึ้น
ของขวัญจากแบรนด์: [แบรนด์] × [ชื่อครีเอเตอร์] สวัสดีค่ะ คุณ[ชื่อครีเอเตอร์] ขอบคุณที่ตกลงลองใช้ [สินค้า] นะคะ นี่เป็นของขวัญ ไม่มีข้อผูกมัดว่าต้องโพสต์ และเราอยากให้คุณแชร์เฉพาะเมื่อชอบจริง ๆ เท่านั้นค่ะ เกี่ยวกับสินค้า - คืออะไร: [หนึ่งประโยค] - เหมาะกับใคร: [สภาพผิว / เป้าหมาย / การใช้งาน] - วิธีใช้: [ขั้นตอน และใช้นานแค่ไหนถึงเห็นความแตกต่าง] - อะไรที่ทำให้แตกต่าง: [หนึ่งหรือสองข้อ ด้วยภาษาง่าย ๆ] ถ้าคุณตัดสินใจโพสต์ - เราอยากได้ความเห็นตรง ๆ ของคุณ บอกได้เลยว่าชอบอะไรและไม่ชอบอะไร - รบกวนโชว์สินค้าให้ชัดบนจออย่างน้อยหนึ่งครั้ง ผู้ชมจะได้รู้ว่าเป็นสินค้าอะไร - แท็ก @[ชื่อบัญชีแบรนด์] และใช้ [#แฮชแท็ก ถ้ามี] เราจะได้หาเจอและขอบคุณคุณ - เปิดเผยให้ชัดว่าได้รับของฟรี เช่น “ได้รับสินค้าจาก [แบรนด์]” ในวิดีโอและแคปชัน หรือใช้ป้ายพาร์ตเนอร์แบบจ่ายเงินของแพลตฟอร์ม สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง - การกล่าวอ้างทางการแพทย์หรือการการันตีผลลัพธ์ (“รักษาหาย”, “ผ่านการทดสอบทางคลินิก” เว้นแต่เราส่งแหล่งอ้างอิงให้แล้ว) - การเปรียบเทียบเรากับแบรนด์อื่นโดยระบุชื่อ ช่วงเวลา ไม่มีกำหนดส่ง ถ้าคุณโพสต์ เราอยากเห็นมาก ส่งข้อความสั้น ๆ พร้อมลิงก์มาจะช่วยได้มากค่ะ สอบถาม [ชื่อของคุณ] · [อีเมล] · [เบอร์โทรหรือชื่อบัญชีสำหรับ DM] ขอบคุณที่ลองใช้นะคะ [ชื่อของคุณ], [แบรนด์]
บรีฟคอนเทนต์แบบจ้าง
ส่งก่อนเซ็นสัญญา เพื่อให้ค่าตอบแทนตรงกับงาน ทุกบรรทัดใน “สิ่งที่ต้องมี” ควรเป็นสิ่งที่คุณจะตรวจเมื่อได้รับดราฟต์
บรีฟคอนเทนต์แบบจ้าง: [ชื่อแคมเปญ] ครีเอเตอร์: [ชื่อ, @ชื่อบัญชี] ผู้ติดต่อฝั่งแบรนด์: [ชื่อ, อีเมล] ค่าตอบแทน: [จำนวน] · การชำระเงิน: [ช่วงเวลา เช่น 50% เมื่อเซ็นสัญญา 50% เมื่อโพสต์] 1. เป้าหมาย [คอนเทนต์นี้ควรทำอะไร: สร้างการรับรู้ช่วงเปิดตัว กระตุ้นการใช้โค้ด โชว์รูทีน...] 2. ข้อความหลัก [หนึ่งประโยคที่ผู้ชมควรจำได้] 3. สิ่งที่ต้องมี - โชว์สินค้าให้ชัดบนจอภายใน [5] วินาทีแรก - พูดชื่อสินค้าออกเสียงอย่างน้อยหนึ่งครั้ง - [โค้ดส่วนลด / ลิงก์]: [โค้ด] / [URL] - แท็ก @[ชื่อบัญชีแบรนด์] ในแคปชัน - การเปิดเผยข้อมูล: “#ad” หรือ “พาร์ตเนอร์แบบจ่ายเงินกับ [แบรนด์]” ที่ต้นแคปชัน และพูดหรือแสดงในวิดีโอ พร้อมป้ายพาร์ตเนอร์แบบจ่ายเงินของแพลตฟอร์ม 4. อิสระในการสร้างสรรค์ - ไอเดียรูปแบบ: [รูทีน, ก่อน/หลัง, หนึ่งวันของฉัน, GRWM...] - น้ำเสียง: เป็นตัวของคุณเอง ไม่ต้องอ่านสคริปต์ - ห้าม: [การกล่าวอ้างที่ควรเลี่ยง, ชื่อคู่แข่ง, หัวข้ออ่อนไหว] 5. ชิ้นงาน - แพลตฟอร์มและรูปแบบ: [เช่น TikTok 1 คลิป 30–60 วินาที; โพสต์ข้ามไป Reel 1 คลิป] - ส่งดราฟต์: [วันที่] · แบรนด์ให้ฟีดแบ็กภายใน: [2 วันทำการ] - วันโพสต์: [วันที่หรือช่วงเวลา] - คงโพสต์ไว้อย่างน้อย: [เช่น 90 วัน] 6. สิทธิ์การใช้งานคอนเทนต์ [ไม่มี / รีโพสต์แบบออร์แกนิกบนบัญชีแบรนด์ / ใช้ทำโฆษณาแบบจ่ายเงิน X วัน] Whitelisting หรือ Spark Ads: [ใช่/ไม่ใช่, ระยะเวลา] 7. การรายงาน ส่งภาพแคปหน้าจอยอดวิว ยอดการเข้าถึง และยอดบันทึก [7] วันหลังโพสต์ 8. การอนุมัติ ให้ฟีดแบ็กดราฟต์หนึ่งรอบ จำกัดเฉพาะความถูกต้องและสิ่งที่ต้องมี
เขียนบรีฟอย่างไรให้ครีเอเตอร์ทำตามจริง
- เริ่มจากสินค้า ไม่ใช่เรื่องราวของแบรนด์ ครีเอเตอร์ต้องรู้ว่าสินค้าทำอะไรและใช้อย่างไร เรื่องราวการก่อตั้งของคุณใส่ไว้ในลิงก์ได้
- ขอให้น้อย และให้ชัด สิ่งที่ต้องมีสามข้อจะถูกทำ สิบสองข้อจะถูกอ่านผ่าน ๆ
- ขอให้สินค้าอยู่บนจอ ฟังดูชัดเจน แต่เป็นคำขอที่สำคัญที่สุด การพูดถึงในแคปชันโดยไม่มีสินค้าในวิดีโอนั้นเลื่อนผ่านได้ง่าย
- ปล่อยรูปแบบให้พวกเขาเลือก พวกเขารู้ว่าอะไรได้ผลกับผู้ติดตาม ให้ไอเดีย ไม่ใช่สคริปต์
- บอกช่องทางติดต่อ ชื่อเดียวและอีเมลเดียว คำถามที่ไม่ได้รับคำตอบจะกลายเป็นโพสต์ที่ไม่เคยเกิดขึ้น
การเปิดเผยข้อมูล: ควรขออะไร
ในสหรัฐฯ FTC คาดหวังให้ครีเอเตอร์เปิดเผยความสัมพันธ์กับแบรนด์เมื่อพูดถึงสินค้าของแบรนด์นั้น ซึ่งรวมถึงสินค้าฟรี ไม่ใช่แค่ดีลแบบจ้าง แนวทางสำหรับครีเอเตอร์คือ Disclosures 101 for Social Media Influencers โดยสรุป:
- เปิดเผยเมื่อได้รับสิ่งที่มีมูลค่าใด ๆ รวมถึงของขวัญ
- ใช้คำที่เข้าใจง่ายอย่าง “โฆษณา”, “ได้รับการสนับสนุน” หรือ “ได้รับของฟรี” แฮชแท็กอย่าง #ad ใช้ได้แต่ไม่บังคับ
- ทำให้การเปิดเผยข้อมูลสังเกตเห็นง่าย อย่าซ่อนไว้ในกองแฮชแท็กท้ายแคปชัน
- ในวิดีโอ การเปิดเผยข้อมูลควรอยู่ในตัววิดีโอ ไม่ใช่แค่ในแคปชัน
บรีฟทั้งสองฉบับด้านบนมีบรรทัดเรื่องการเปิดเผยข้อมูล ประเทศอื่นมีกฎของตัวเอง ตรวจสอบให้ดีเมื่อซีดดิ้งนอกสหรัฐฯ หน้านี้เป็นแนวทางทั่วไป ไม่ใช่คำแนะนำทางกฎหมาย
หลังส่งบรีฟแล้ว
บรีฟเป็นแค่ครึ่งเดียว คุณยังต้องรู้ว่าใครโพสต์ สินค้าอยู่บนจอไหม และพวกเขาแท็กคุณหรือเปล่า สเปรดชีตติดตามผลของเราช่วยทำเรื่องนี้แบบทำเอง Pozto ทำให้อัตโนมัติ: ตรวจทุก TikTok, Reel และ Short ที่ครีเอเตอร์โพสต์เทียบกับรูปสินค้าของคุณ และแสดงวินาทีที่สินค้าปรากฏ ดูการติดตามอินฟลูเอนเซอร์
คำถาม
ควรส่งบรีฟไปพร้อมสินค้าที่ส่งให้ฟรีไหม?
ควร แต่ให้สั้นและชัดว่าเป็นทางเลือก บรีฟช่วยให้ครีเอเตอร์เข้าใจสินค้า ไม่ควรอ่านแล้วเหมือนสัญญา
บังคับให้โพสต์แลกกับของขวัญได้ไหม?
ถ้าคุณบังคับให้โพสต์ มันก็ไม่ใช่ของขวัญอีกต่อไป และครีเอเตอร์จะมองว่าเป็นดีลแบบจ้าง ถ้าคุณต้องการคอนเทนต์ที่การันตีได้ ให้ใช้บรีฟแบบจ้างและจ่ายเงิน
ควรใช้ไฟล์รูปแบบไหน?
คัดลอกข้อความไปใส่ Google Doc, Word, Notion หรืออีเมล ข้อความธรรมดาส่งต่อได้ดีที่สุดและไม่เพี้ยนบนมือถือ
ครีเอเตอร์ต้องเปิดเผยว่าได้รับสินค้าฟรีไหม?
ในสหรัฐฯ FTC บอกว่าต้อง: สินค้าฟรีนับเป็นสิ่งที่มีมูลค่า ดูแนวทางของ FTC
เลิกไล่ขอภาพแคปหน้าจอได้แล้ว
Pozto อยู่ในช่วงเบต้าแบบปิด ฝากอีเมลที่ทำงานไว้ แล้วเราจะช่วยคุณตั้งค่าแคมเปญแรก
หรือนัดดูเดโม