อินฟลูเอนเซอร์ซีดดิ้ง อธิบายโดยคนที่ติดตามผลจริง
อินฟลูเอนเซอร์ซีดดิ้งคือการส่งสินค้าให้ครีเอเตอร์โดยไม่มีโพสต์แบบจ้างผูกไว้ ทำครั้งเดียวก็เหมือนการเสี่ยงดวง แต่ถ้าทำเป็นโปรแกรม มีรายชื่อครีเอเตอร์ มีการส่งเป็นรอบ และมีตัวเลขที่ตรงไปตรงมา มันจะกลายเป็นหนึ่งในวิธีที่ถูกที่สุดในการได้คอนเทนต์ครีเอเตอร์ของจริง
อินฟลูเอนเซอร์ซีดดิ้งหมายถึงอะไร
คุณเลือกครีเอเตอร์ที่เข้ากับแบรนด์ แล้วส่งสินค้าให้ฟรี คุณไม่จ่ายเงิน ไม่กำหนดเส้นตาย และไม่บังคับให้โพสต์ ถ้าพวกเขาชอบ ก็อาจโชว์ให้ผู้ติดตามดู ถ้าไม่ชอบ ก็จบแค่นั้น
อิสระนั้นคือหัวใจสำคัญ โพสต์จากการซีดดิ้งมักดูเหมือนการแนะนำจากใจ เพราะหลายครั้งมันเป็นอย่างนั้นจริง ๆ แต่ก็เป็นจุดอ่อนด้วย คุณวางแผนยอดการเข้าถึงไม่ได้เหมือนดีลแบบจ้าง และโปรแกรมส่วนใหญ่ก็ตามไม่ทันว่าใครโพสต์จริงบ้าง
ซีดดิ้ง vs การส่งของ vs แบบจ้าง
| ซีดดิ้ง | การส่งของ | งานแบบจ้าง | |
|---|---|---|---|
| สิ่งที่ส่ง | สินค้า มักส่งเป็นรอบให้ครีเอเตอร์จำนวนมาก | สินค้า มักเป็นของขอบคุณครั้งเดียวหรือของจากงานอีเวนต์ | สินค้าพร้อมค่าตอบแทน |
| ต้องโพสต์ไหม? | ไม่ต้อง | ไม่ต้อง | ต้อง ตามงานที่ตกลงกัน |
| เลือกใคร | ครีเอเตอร์ใหม่ที่คุณอยากทดสอบ | มักเป็นคนที่คุณทำงานด้วยอยู่แล้ว | ครีเอเตอร์ที่คุณคัดกรองแล้ว |
| ต้นทุน | สินค้าและค่าส่ง | สินค้าและค่าส่ง | ค่าตอบแทน สินค้า ค่าส่ง และมักมีค่าสิทธิ์การใช้งาน |
| สิ่งที่วัด | อัตราการโพสต์ ต้นทุนต่อโพสต์ ยอดวิว | ความสัมพันธ์ โพสต์เป็นครั้งคราว | การส่งงานตามบรีฟ ผลลัพธ์ |
โปรแกรมครีเอเตอร์ที่ดีส่วนใหญ่ใช้ทั้งสามแบบ ซีดดิ้งคือปากกรวยที่กว้าง การส่งของช่วยรักษาความสัมพันธ์ ส่วนดีลแบบจ้างมอบให้ครีเอเตอร์ที่ซีดดิ้งพิสูจน์แล้วว่าทำคอนเทนต์ได้ดี
ทำไมแบรนด์ถึงทำโปรแกรมซีดดิ้ง
- ต้นทุนต่อชิ้นคอนเทนต์ต่ำ คุณจ่ายแค่ค่าสินค้าและค่าส่ง ไม่ใช่ค่าจ้าง
- การแนะนำของจริง ครีเอเตอร์ที่โพสต์เองโดยไม่มีใครขอ กำลังบอกคุณและผู้ติดตามว่าพวกเขาชอบสินค้า
- การหาครีเอเตอร์ เป็นวิธีที่ถูกที่สุดในการหาครีเอเตอร์ที่คุ้มค่าจะจ้าง
- การเรียนรู้ วิธีที่ครีเอเตอร์อธิบายสินค้าของคุณคือการวิจัยด้านข้อความการตลาดแบบฟรี
ปัญหาอยู่ที่อัตราการโพสต์ ในแบบสำรวจปี 2023 ของ Traackr นักการตลาด 61% บอกว่าครีเอเตอร์ที่ได้รับสินค้าโพสต์ไม่ถึงครึ่ง แต่อย่างน้อย 65% บอกว่าจะส่งให้ครีเอเตอร์ที่ไม่ได้แชร์อีก ซีดดิ้งคือเกมของความสัมพันธ์ และนั่นก็ไม่เป็นไร ตราบใดที่คุณรู้ว่าความสัมพันธ์ไหนให้ผลตอบแทน
วิธีทำโปรแกรมอินฟลูเอนเซอร์ซีดดิ้ง
การส่งครั้งเดียวคือแคมเปญ โปรแกรมคือวงจรเดิมที่ทำซ้ำ พร้อมรายชื่อที่ดีขึ้นทุกครั้ง
- 01
สร้างฐานรายชื่อครีเอเตอร์ ไม่ใช่แค่ลิสต์
เก็บครีเอเตอร์ทุกคนที่คุณเคยซีดดิ้งไว้ในที่เดียว: ชื่อบัญชี แพลตฟอร์ม สถานะที่อยู่ สิ่งที่ส่ง โพสต์หรือไม่ และผลเป็นอย่างไร ประวัตินั้นคือสินทรัพย์ เริ่มด้วยสเปรดชีตก็ได้ สเปรดชีตติดตามผลของเราใช้ฟรี
- 02
ถามก่อน แล้วค่อยส่ง
ข้อความสั้น ๆ ถามความสนใจก่อนส่งช่วยคัดคนที่ไม่ต้องการสินค้าออกไป ใช้อีเมลติดต่อในเทมเพลตอีเมลส่งของของเรา
- 03
ส่งเป็นรอบ
ครั้งละ 20 ถึง 50 คน ให้ของถึงสองถึงสามสัปดาห์ก่อนช่วงที่คุณอยากได้โพสต์ เปลี่ยนทีละหนึ่งอย่างต่อรอบ คุณจะได้รู้ว่าอะไรได้ผล
- 04
ดูวิดีโอใหม่ของครีเอเตอร์ทุกคน
ไม่ใช่แค่แท็กของคุณ ครีเอเตอร์มักโชว์สินค้าโดยไม่แท็กแบรนด์ และการค้นหาจากแท็กจะพลาดโพสต์เหล่านั้น นี่คือขั้นตอนที่โปรแกรมส่วนใหญ่ข้ามไป
- 05
ตามหนึ่งครั้ง
ทักถามแบบเป็นมิตรราวสองสัปดาห์หลังของถึง ขอบคุณคนที่โพสต์ และขอแท็กอย่างสุภาพถ้าพวกเขาลืม
- 06
ปิดรอบและจัดกลุ่มรายชื่อ
เมื่อครบ 30 วัน บันทึกอัตราการโพสต์และต้นทุนต่อโพสต์ จัดครีเอเตอร์เป็นกลุ่มจ้าง เก็บไว้ หรือตัดออก แล้ววางแผนรอบถัดไป
ควรวัดอะไร
คุณไม่ต้องมีแดชบอร์ด 20 ตัวชี้วัด ตัวเลขสี่ตัวต่อรอบก็บอกได้ว่าโปรแกรมได้ผลไหม:
- อัตราการโพสต์: ครีเอเตอร์ที่โพสต์ ÷ ครีเอเตอร์ที่ได้รับสินค้า
- ต้นทุนต่อโพสต์: ค่าใช้จ่ายของรอบนั้น ÷ จำนวนโพสต์
- ยอดวิวของโพสต์ที่มีสินค้า วัดที่จุดเวลาเดียวกัน (เช่น 7 วัน) ทุกครั้ง
- ครีเอเตอร์ที่โพสต์ซ้ำ: ครีเอเตอร์ที่โพสต์มากกว่าหนึ่งรอบ คนเหล่านี้คือแอมบาสเดอร์ของคุณ
ถ้าคุณต้องการตัวเลขเป็นเงินหนึ่งตัวสำหรับรายงาน EMV ใช้แทนมูลค่าสื่อได้ โดยระบุอัตราที่ใช้ให้ชัดเจน ใส่ตัวเลขของคุณในเครื่องคำนวณ ROI การซีดดิ้งสินค้า เพื่อดูว่าอัตราการโพสต์เปลี่ยนผลลัพธ์ได้มากแค่ไหน
โปรแกรมซีดดิ้งพลาดตรงไหน
- ส่งตามยอดผู้ติดตาม ไม่ใช่ความเหมาะสม ครีเอเตอร์รายใหญ่ที่ไม่เคยโชว์สินค้าในหมวดของคุณคือความเป็นไปได้ที่แพง
- เปลี่ยนของขวัญให้เป็นบรีฟ การบังคับประเด็นที่ต้องพูดและเส้นตายทำให้ครีเอเตอร์รู้สึกถูกใช้ และทำให้อัตราการโพสต์ลดลง
- นับแค่โพสต์ที่แท็ก อัตราการโพสต์จริงของคุณสูงกว่าที่ยอดการกล่าวถึงบอก และโพสต์ที่ไม่ได้แท็กมักเป็นโพสต์ที่จริงใจที่สุด
- ไม่มีความจำระหว่างรอบ ถ้าไม่มีฐานรายชื่อ คุณจะส่งซ้ำให้คนที่ไม่โพสต์ และลืมคนที่รักแบรนด์ของคุณ
- ข้ามการเปิดเผยข้อมูล FTC ถือว่าสินค้าฟรีเป็นความเชื่อมโยงที่มีนัยสำคัญ เตือนครีเอเตอร์ให้เปิดเผยข้อมูลอย่างสุภาพ
เครื่องมือสำหรับโปรแกรมอินฟลูเอนเซอร์ซีดดิ้ง
โปรแกรมขนาดเล็กใช้สเปรดชีตกับการตั้งเตือนในปฏิทินก็พอ ความยุ่งยากเริ่มที่ราว 30 ถึง 50 ครีเอเตอร์ต่อเดือน เมื่อการดูทุกวิดีโอใหม่ด้วยตัวเองเป็นไปไม่ได้อีกต่อไป นั่นคืองานที่ Pozto ทำ: ดูทุก TikTok, Reel และ Short ใหม่ที่ครีเอเตอร์โพสต์ หาสินค้าของคุณในเฟรม เสียง และแคปชันพร้อมวินาทีที่แน่นอน แล้วให้สถานะครีเอเตอร์แต่ละคนว่าโพสต์แล้ว รออยู่ หรือเงียบหาย ไม่ว่าจะแท็กหรือไม่ ฟรีสำหรับครีเอเตอร์ 10 คนแรก ดู Pozto สำหรับการซีดดิ้งสินค้า หรือหน้าแพลตฟอร์มการส่งของให้อินฟลูเอนเซอร์
พร้อมสำหรับฉบับละเอียดแล้ว? คู่มือกลยุทธ์การซีดดิ้งสินค้าของเราพาไปทีละขั้น ตั้งแต่เป้าหมาย ชุดสินค้า จังหวะเวลา จนถึงการวัดผล
คำถาม
อินฟลูเอนเซอร์ซีดดิ้งคืออะไร?
การส่งสินค้าให้ครีเอเตอร์ฟรีโดยไม่มีการตกลงเรื่องโพสต์แบบจ้าง เพื่อให้ครีเอเตอร์ที่ชอบสินค้าแชร์ได้ตามแบบของตัวเอง
อินฟลูเอนเซอร์ซีดดิ้งเหมือนกับการส่งของให้อินฟลูเอนเซอร์ไหม?
ส่วนใหญ่ใช่ หลายทีมใช้สองคำนี้สลับกัน “ซีดดิ้ง” มักหมายถึงการส่งให้ครีเอเตอร์ใหม่จำนวนมากเป็นรอบ ส่วน “การส่งของ” มักหมายถึงของขวัญครั้งเดียวให้คนที่คุณทำงานด้วยอยู่แล้ว ทั้งสองแบบไม่มีการบังคับโพสต์
โปรแกรมอินฟลูเอนเซอร์ซีดดิ้งมีค่าใช้จ่ายเท่าไร?
ค่าสินค้า บรรจุภัณฑ์ และค่าส่งต่อครีเอเตอร์หนึ่งคน บวกเวลาที่ใช้เลือกครีเอเตอร์ ตามผล และติดตามโพสต์ เวลาที่ใช้ติดตามผลคือต้นทุนที่ทีมส่วนใหญ่ประเมินต่ำไป
จะรู้ได้อย่างไรว่าครีเอเตอร์ที่ได้ของโพสต์แล้ว?
ตรวจทุกวิดีโอใหม่ของครีเอเตอร์แต่ละคนเป็นเวลาราว 30 วันหลังของถึง ไม่ใช่แค่แท็กหรือการกล่าวถึง เพราะครีเอเตอร์จำนวนมากโชว์สินค้าโดยไม่แท็กแบรนด์ เครื่องมือติดตามผลทำสิ่งนี้ให้อัตโนมัติได้
เลิกไล่ขอภาพแคปหน้าจอได้แล้ว
Pozto อยู่ในช่วงเบต้าแบบปิด ฝากอีเมลที่ทำงานไว้ แล้วเราจะช่วยคุณตั้งค่าแคมเปญแรก
หรือนัดดูเดโม