Influencer seeding azoktól, akik követik is
Az influencer seeding azt jelenti, hogy terméket küldesz kreátoroknak, fizetett poszt nélkül. Egyszeri akcióként szerencsejáték. Programként futtatva, kreátorlistával, körökkel és őszinte számokkal az egyik legolcsóbb módja annak, hogy valódi kreátortartalmat kapj.
Mit jelent az influencer seeding
Kiválasztod a márkádhoz illő kreátorokat, és ingyen elküldöd nekik a termékedet. Nem fizeted őket, nem szabsz határidőt, és nem kötelező posztolniuk. Ha tetszik nekik, megmutathatják a követőiknek. Ha nem, ennyi volt.
Épp ez a szabadság a lényeg. A seedingből született posztok valódi ajánlásnak tűnnek, mert gyakran azok is. Ez a gyengesége is: az elérést nem tudod úgy tervezni, mint egy fizetett megállapodásnál, és a legtöbb program elveszíti a fonalat, ki posztolt valójában.
Seeding, ajándékozás és fizetett együttműködés
| Seeding | Ajándékozás | Fizetett együttműködés | |
|---|---|---|---|
| Mit küldesz | Terméket, gyakran körökben, sok kreátornak | Terméket, gyakran egyszeri köszönetként vagy eseményajándékként | Terméket és díjat |
| Kötelező a poszt? | Nem | Nem | Igen, egyeztetett vállalások |
| Kit választasz | Új kreátorokat, akiket ki akarsz próbálni | Általában olyanokat, akikkel már dolgozol | Leellenőrzött kreátorokat |
| Költség | Termék és szállítás | Termék és szállítás | Díj, termék, szállítás, gyakran felhasználási jogok |
| Mit mérsz | Posztolási arány, költség posztonként, megtekintések | Kapcsolat, alkalmi posztok | A brief teljesítése, teljesítmény |
A legtöbb jól működő kreátorprogram mindhármat használja. A seeding a széles tölcsér. Az ajándékozás melegen tartja a kapcsolatokat. A fizetett megállapodások azokhoz a kreátorokhoz kerülnek, akikről a seeding bebizonyította, hogy jó tartalmat készítenek.
Miért futtatnak a márkák seeding-programot
- Alacsony költség tartalmanként. A termékért és a postáért fizetsz, nem díjakért.
- Valódi ajánlások. Aki felkérés nélkül posztol, azt üzeni neked és a követőinek, hogy tetszik neki.
- Toborzás. Ez a legolcsóbb módja, hogy megtaláld a fizetésre érdemes kreátorokat.
- Tanulás. Ahogy a kreátorok a termékedről beszélnek, az ingyenes üzenetkutatás.
A buktató a posztolási arány. A Traackr 2023-as felmérésében a marketingesek 61%-a azt mondta, hogy a terméket kapó kreátoroknak kevesebb mint fele posztolt. Mégis legalább 65% mondta, hogy azoknak is küldene újra, akik nem osztották meg. A seeding kapcsolatépítés, és ez rendben van, amíg tudod, melyik kapcsolat térül meg.
Hogyan futtass influencer seeding-programot
Az egyszeri kiküldés kampány. A program ugyanaz a kör, ismételve, egy listával, amely minden alkalommal jobb lesz.
- 01
Kreátorlistát építs, ne egyszeri listát
Legyen egy helyed minden kreátornak, akinek valaha küldtél: felhasználónév, platformok, cím állapota, mit küldtél, posztolt-e és hogyan teljesített. Ez az előzmény az érték. Kezdésnek egy táblázat is megteszi; a követőtáblázatunk ingyenes.
- 02
Előbb kérdezz, aztán küldj
Egy rövid, beleegyezést kérő üzenet a kiküldés előtt kiszűri azokat, akik nem kérik a terméket. Használd a megkereső e-mailt a termékküldési e-mail-sablonjaink közül.
- 03
Körökben küldj
Egyszerre 20–50 kreátornak, úgy, hogy két-három héttel azelőtt érkezzen meg, hogy posztokat várnál. Körönként egy dolgon változtass, hogy lásd, mi működött.
- 04
Nézd meg minden kreátor új videóit
Ne csak a jelölésedet. A kreátorok gyakran a márka megjelölése nélkül mutatnak meg egy terméket, és a jelölésalapú keresés ezeket elszalasztja. A legtöbb program ezt a lépést hagyja ki.
- 05
Egyszer érdeklődj
Egy barátságos érdeklődés nagyjából két héttel a kézbesítés után. Köszönd meg azoknak, akik posztoltak; kérd kedvesen a jelölést, ha elfelejtették.
- 06
Zárd le a kört, és rendezd a listát
A 30. napon rögzítsd a posztolási arányt és a posztonkénti költséget. Sorold a kreátorokat a fizetendő, megtartandó vagy elengedendő csoportba. Aztán tervezd meg a következő kört.
Mit mérj
Nincs szükséged 20 mutatós dashboardra. Körönként négy szám megmondja, működik-e a program:
- Posztolási arány: posztoló kreátorok ÷ a terméket megkapó kreátorok.
- Költség posztonként: a kör költsége ÷ a posztok száma.
- Megtekintések a terméket mutató posztokon, mindig ugyanabban az időpontban mérve (például 7 nap után).
- Visszatérő posztolók: akik több körben is posztoltak. Ők a nagyköveteid.
Ha egy riporthoz egyetlen dollárösszeg kell, az EMV helyettesítheti a médiaértéket, világosan megadott díjtételekkel. Írd be a számaidat a product seeding ROI kalkulátorba, és lásd, mennyit változtat az eredményen a posztolási arány.
Hol csúsznak el a seeding-programok
- Elérés alapján küldesz, nem illeszkedés alapján. Egy nagy kreátor, aki sosem mutat a kategóriádba tartozó terméket, drága talán.
- Az ajándékból brief lesz. A kötelező üzenetek és határidők miatt a kreátorok kihasználva érzik magukat, és csökken a posztolási arány.
- Csak a jelölt posztokat számolod. A valódi posztolási arányod magasabb, mint amit az említéseid mutatnak, és a jelöletlen posztok gyakran a leghitelesebbek.
- Nincs emlékezet a körök között. Kreátorlista nélkül újra küldesz a nem posztolóknak, és elfelejted azokat, akik imádtak.
- Kihagyod a feltüntetést. Az FTC az ingyenes terméket lényeges kapcsolatnak tekinti. Emlékeztesd kedvesen a kreátorokat, hogy tüntessék fel.
Eszközök egy influencer seeding-programhoz
A kis programok jól elfutnak egy táblázaton és egy naptáremlékeztetőn. A fájdalom havi 30–50 kreátor körül kezdődik, amikor már nem lehet minden új videót kézzel megnézni. Ezt a munkát végzi a Pozto: megnézi a kreátoraid minden új TikTokját, Reeljét és Shortját, megtalálja a termékedet a képkockákban, a hangban és a leírásban a pontos másodperccel, és minden kreátort Posztolt, Várakozik vagy Eltűnt állapotba sorol, jelöléssel vagy anélkül. Az első 10 kreátorodig ingyenes. Nézd meg a Pozto product seedinghez vagy a tágabb influencer ajándékozási platform oldalt.
Jöhet a részletes változat? A product seeding stratégia útmutatónk lépésről lépésre végigveszi a célokat, a csomagokat, az időzítést és a mérést.
Kérdések
Mi az az influencer seeding?
Amikor ingyen elküldöd a termékedet kreátoroknak, fizetett posztról szóló megállapodás nélkül, hogy akinek tetszik, a saját feltételei szerint megoszthassa.
Ugyanaz az influencer seeding, mint az influencer ajándékozás?
Nagyjából. Sok csapat felcserélhetően használja a két szót. A „seeding” általában azt jelenti, hogy körökben küldesz sok új kreátornak; az „ajándékozás” gyakran egyszeri ajándékot olyanoknak, akikkel már dolgozol. Egyik sem jár kötelező poszttal.
Mennyibe kerül egy influencer seeding-program?
A termék, a csomagolás és a szállítás kreátoronként, plusz az idő, ami a kreátorok kiválasztására, az érdeklődésre és a posztok követésére megy el. A legtöbb csapat a követésre fordított időt becsüli alá.
Honnan tudom, hogy egy kreátor posztolt-e?
A kézbesítés után nagyjából 30 napig nézd meg minden kreátor minden új videóját, ne csak a jelöléseidet vagy említéseidet, mert sok kreátor a márka megjelölése nélkül mutat meg termékeket. Egy követőeszköz ezt automatikusan elvégzi.
Elég a képernyőképek hajszolásából.
A Pozto zárt bétában van. Add meg a munkahelyi e-mail-címedet, és együtt beállítjuk az első kampányodat.
Vagy foglalj demót