Hogyan indíts (és működtess) márkanagykövet-programot
Egy márkanagykövet-program az egyszeri posztokból egyenletes ritmust csinál: kreátorok kis csoportja, akik minden hónapban posztolnak rólad, kedvezményekért, díjért vagy jutalékért cserébe. Elindítani könnyű. A legtöbb program ott csúszik el, hogy nyomon kell követni.
Mi az a márkanagykövet-program
A márkanagykövet-program folyamatos megállapodás kreátorok vagy vásárlók egy csoportjával: rendszeresen posztolnak a márkádról, te pedig adsz nekik valamit cserébe. Két olyan dolog között helyezkedik el, amit a márkák már most is csinálnak:
| Amit a kreátor kap | Amit kérsz | Meddig tart | |
|---|---|---|---|
| Product seeding | Ingyenes termék | Semmi kötelező; egy poszt, ha tetszik neki | Egy küldés |
| Fizetett szponzoráció | Díj | Rögzített vállalások: adott számú videó egy határidőig | Egy kampány |
| Affiliate program | Jutalék a kódjával vagy linkjével generált eladások után | Általában semmi rögzített; akkor posztol, amikor akar | Határozatlan ideig |
| Nagykövetprogram | Kedvezmények, termék, havi díj és gyakran jutalék | Havonta adott számú poszt | Hónapokig, megújítva |
1. Olyan nagyköveteket válassz, akik már posztolnak rólad
A legjobb nagykövetek már megmutatták, hogy tetszik nekik a termék. Mielőtt idegeneket toboroznál, nézd meg, ki posztolt egy ajándék után kérés nélkül, ki posztolt többször is, és kinek a videói mutatják valóban a terméket egy gyors említés helyett. Ha seedingelsz, a seeding-eredményeid adják a szűkített listát.
A számokat is ellenőrizd: a szokásos megtekintéseket egyetlen virális videó helyett, és hogy a közönségük aktív-e. Az ingyenes influencer-ellenőrzés megmutatja a szokásos megtekintéseket, az engagementet, és hogy milyen gyakran posztolnak már szponzorált tartalmat.
2. Döntsd el, mit kínálsz
- Termék: az újdonságok mindenki más előtt, utánpótlás abból, amit használnak.
- Kedvezménykód a követőiknek, jutalékkal az általa hozott eladások után.
- Havi díj rögzített számú posztért.
- Hozzáférés: események, korai betekintés, beleszólás az új termékekbe.
Bármit is választasz, írd le azzal együtt, mit vársz cserébe. Az influencer díjkalkulátorunk kiindulópontot ad ahhoz, mennyit ér egy posztjuk.
3. Kérj havonta adott számú posztot
A „posztolj rólunk, amikor tudsz” nem program. Egyezzetek meg, hány posztot vársz minden naptári hónapban (mikrokreátoroknál egy-kettő a szokásos), mely platformok számítanak, és hogy a terméket meg kell mutatni, nem elég megnevezni. A havi számot mindkét fél könnyen ellenőrizheti: a hónap utolsó napján vagy teljesült, vagy nem.
A hónap vége előtt egy héttel szólj, és mielőtt a megállapodás megszüntetéséről beszélnél, beszélj azzal, aki kihagyott egy hónapot. Bármi közbejöhet; két egymást követő elmaradt hónap viszont már minta.
4. A reklámjelölés legyen rendben
A nagyköveteket megfizetik, akár pénzzel, jutalékkal vagy kedvezményekkel, így a posztjaik reklámok. Az USA-ban az FTC Endorsement Guides GYIK-je szerint az a kreátor, akit fizetnek is, nem mondhatja csak azt, hogy ingyen kapta a terméket. A „Gifted by @brand” egy ingyenes termékhez illik, máshoz nem; a nagykövetnek „Ad” vagy „Sponsored” szót kell írnia, vagy a platform fizetett partnerség címkéjét kell használnia. Kerüld az önmagában álló „#ambassador” jelölést: nem árulja el a nézőknek, hogy a poszt fizetett.
Írd bele a jelölést a briefbe, nézd meg alaposan az első posztokat, és olvasd el útmutatóinkat az FTC influencer-irányelveiről és más országok jelölési szabályairól.
5. Kövesd a posztokat linkek kergetése nélkül
A nagykövetek követésének szokásos módja egy táblázat és egy havi „küldjétek el a linkjeiteket” üzenet. Ez gyorsan szétesik: a linkek későn jönnek, a meg nem jelölő posztok kimaradnak, és a 47. posztnál már senki sem ellenőrzi a reklámjelölést.
A Poztót arra építettük, hogy figyelje a kreátorok nyilvános TikTok-, Instagram Reels- és YouTube Shorts-posztjait, és megtalálja a termékeidről szólókat, jelöléssel vagy anélkül. Nagyköveteknél a kreátort Minden hónapban beállításra teszed a megbeszélt posztszámmal, és a sora mutatja, hol tart:
- Ebben a hónapban · 1/2, amíg tart a hónap.
- Esedékes: 5 nap múlva · 1/2 a hónap utolsó 7 napjában, ha még hiányzik poszt.
- Ebben a hónapban: kész · 2/2, amint a posztok fent vannak.
- Múlt hónap elmaradt · 1/2, ha egy hónap hiánnyal zárult. Ilyenkor Késik státuszban jelenik meg.
A hónapok a csapatod időzónáját követik, és az a hónap, amelyben bekapcsolod, sosem számít elmaradtnak. Minden poszt reklámjelölését az együttműködéshez mérve értékeljük: Márkanagykövet, Affiliate vagy Fizetett együttműködésnél a „gifted by @brand” gyenge, és csak a reklámra utaló szavak vagy a platform címkéje egyértelmű. Elmaradt hónapra a Pozto nem küld emlékeztetőt; te magad írsz a nagykövetnek. Bővebben: márkanagykövet-szoftver.
6. Negyedévente értékelj
- Ki posztolt minden hónapban, és kinek a posztjai mutatták egyértelműen a terméket.
- Megtekintések és engagement nagykövetenként, mellettük a költségük.
- Eladások a kódjaikból, ha használsz ilyet.
- Kivel hosszabbíts, kit tegyél át könnyebb megállapodásra, és kit hívj meg legközelebb az ajándékozási listádról.
Kérdések
Mi az a márkanagykövet-program?
Folyamatos megállapodás kreátorok egy csoportjával, akik rendszeresen posztolnak a márkádról, általában havonta adott számú posztot, kedvezményekért, díjért, jutalékért vagy ezek kombinációjáért cserébe.
Hány posztot kérjek a márkanagykövetektől?
Annyit, hogy jelen legyél a feedjükben anélkül, hogy elárasztanád: kisebb kreátoroknál havi egy-kettő a szokásos. Naptári hónapra vonatkozó számban egyezzetek meg, hogy könnyű legyen ellenőrizni.
Mi a különbség a nagykövet és az affiliate partner között?
Az affiliate partner jutalékot kap az általa hozott eladások után, és általában akkor posztol, amikor akar. A nagykövet vállalja, hogy rendszeresen posztol, és a jutalék mellett gyakran kedvezményekkel vagy díjjal is fizetik.
A márkanagyköveteknek jelölniük kell a reklámot?
Igen. Megfizetik őket, ezért az USA-ban a posztjaikon „Ad” vagy „Sponsored” szónak kell szerepelnie, vagy a platform fizetett partnerség címkéjét kell használniuk. Nem elég azt mondani, hogy a termék ajándék volt, ha díjat, jutalékot vagy kedvezményeket is kapnak.
Hogyan kövessem a márkanagykövetek posztjait?
Kérj havonta adott számú posztot, és vesd össze vele minden nagykövet fiókjait, vagy használj egy eszközt, amely ezt elvégzi. A Pozto megtalálja a termékeidről szóló nyilvános TikTok-, Instagram Reels- és YouTube Shorts-posztjaikat, havonta megszámolja őket, és jelzi, ki maradt le a múlt hónapban.
Elég a képernyőképek hajszolásából.
Kezdd ingyen akár 10 kreátorral, bankkártya nélkül.
Kezdd ingyenVagy folytasd Google-lel
