Bir marka elçisi programı nasıl başlatılır (ve yürütülür)
Bir marka elçisi programı tek seferlik paylaşımları düzenli bir ritme dönüştürür: ayrıcalıklar, bir ücret ya da komisyon karşılığında her ay sizin hakkınızda paylaşım yapan küçük bir içerik üreticisi grubu. Başlatmak kolaydır. Çoğu programın aksadığı yer ise takibidir.
Marka elçisi programı nedir
Bir marka elçisi programı, bir grup içerik üreticisi ya da müşteriyle süregelen bir anlaşmadır: markanız hakkında düzenli bir takvimle paylaşım yaparlar, siz de karşılığında onlara bir şey verirsiniz. Markaların zaten yaptığı iki şeyin arasında durur:
| İçerik üreticisinin aldığı | Sizin istediğiniz | Süre | |
|---|---|---|---|
| Ürün gönderimi | Ücretsiz bir ürün | Zorunlu bir şey yok; beğenirlerse bir paylaşım | Tek gönderim |
| Ücretli sponsorluk | Bir ücret | Belirli teslimatlar: bir tarihe kadar belirli sayıda video | Tek kampanya |
| Satış ortaklığı programı | Kodlarından ya da bağlantılarından gelen satışlardan komisyon | Genellikle sabit bir şey yok; istedikleri zaman paylaşırlar | Süresiz |
| Marka elçisi programı | Ayrıcalıklar, ürün, sabit bir ücret ve çoğu zaman komisyon | Her ay belirli sayıda paylaşım | Aylarca, yenilenerek |
1. Sizin hakkınızda zaten paylaşım yapan marka elçilerini seçin
En iyi marka elçileri, ürünü sevdiklerini zaten göstermiş olanlardır. Yabancıları işe almadan önce, bir hediyeden sonra istenmeden kimin paylaşım yaptığına, kimin birden fazla kez paylaştığına ve kimin videolarının kısa bir anmanın ötesinde ürünü gerçekten gösterdiğine bakın. Ürün gönderiyorsanız, ürün gönderimi sonuçlarınız kısa listenizdir.
Rakamları da kontrol edin: tek bir viral video yerine olağan görüntülenmeler ve kitlelerinin etkileşime girip girmediği. Ücretsiz influencer kontrolü olağan görüntülenmeleri, etkileşimi ve ne sıklıkla sponsorlu içerik paylaştıklarını gösterir.
2. Ne sunacağınıza karar verin
- Ürün: herkesten önce yeni lansmanlar, kullandıkları ürünlerin yenilenmesi.
- Takipçileri için bir indirim kodu ve getirdiği satışlardan komisyon.
- Sabit sayıda paylaşım için aylık bir ücret.
- Erişim: etkinlikler, ön gösterimler, yeni ürünlerde söz hakkı.
Ne seçerseniz seçin, karşılığında ne beklediğinizle birlikte yazıya dökün. Influencer ücret hesaplayıcımız, onlardan gelecek bir paylaşımın ne değerde olduğu için bir başlangıç noktası verir.
3. Ayda belirli sayıda paylaşım isteyin
“Fırsat buldukça bizden bahset” bir program değildir. Her takvim ayı için bir paylaşım sayısında (mikro içerik üreticileri için bir ya da iki yaygındır), hangi platformların sayılacağında ve ürünün yalnızca adının anılmasının değil, gösterilmesinin gerektiğinde anlaşın. Aylık bir sayıyı iki taraf da kolayca kontrol eder: ayın son günü ya karşılanmıştır ya da karşılanmamıştır.
Ay bitmeden bir hafta önce haber verin ve anlaşmayı bitirmeyi konuşmadan önce bir ayı kaçıran herkesle konuşun. Hayat bu, olur; üst üste iki kaçırılan ay ise bir örüntüdür.
4. Reklam beyanını doğru yapın
Marka elçileri para, komisyon ya da ayrıcalıklarla ücretlendirilir; yani paylaşımları reklamdır. ABD’de FTC’nin Endorsement Guides SSS sayfası, aynı zamanda ücret alan bir içerik üreticisinin yalnızca ürünün ücretsiz olduğunu söyleyemeyeceğini belirtir. “Gifted by @brand” yalnızca ücretsiz bir ürüne uyar; bir marka elçisi “Ad” ya da “Sponsored” demeli veya platformun ücretli iş birliği etiketini kullanmalıdır. Tek başına “#ambassador” kullanmaktan kaçının: izleyicilere paylaşımın ücretli olduğunu söylemez.
Reklam beyanını brife yazın, ilk paylaşımları yakından kontrol edin ve FTC influencer kuralları ile diğer ülkelerdeki reklam beyanı kuralları rehberlerimize bakın.
5. Bağlantı peşinde koşmadan paylaşımları takip edin
Marka elçilerini takip etmenin olağan yolu bir tablo ve her ay gönderilen “lütfen bağlantılarınızı gönderin” mesajıdır. Bu hızla çöker: bağlantılar geç gelir, sizi etiketlemeyen paylaşımlar kaçırılır ve 47. paylaşımdaki reklam beyanını kimse kontrol etmez.
Pozto, içerik üreticilerinin herkese açık TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts hesaplarını izlemek ve ürünleriniz hakkındaki paylaşımları, etiketli olsun ya da olmasın, bulmak için tasarlandı. Marka elçileri için bir içerik üreticisini anlaştığınız paylaşım sayısıyla Her ay olarak ayarlarsınız ve satırı nerede durduklarını gösterir:
- Ay devam ederken Bu ay · 1/2.
- Ayın son 7 gününde, eksikleri varsa Son tarih: 5 gün içinde · 1/2.
- Paylaşımlar yayınlandığında Bu ay: tamamlandı · 2/2.
- Bir ay eksik kapandığında Geçen ay kaçırıldı · 1/2. Gecikti olarak görünürler.
Aylar ekibinizin saat dilimini izler ve özelliği açtığınız ay asla kaçırılmış sayılmaz. Her paylaşımın reklam beyanı anlaşmaya göre değerlendirilir: bir Marka elçisi, Satış ortaklığı ya da Ücretli iş birliği anlaşmasında “gifted by @brand” zayıftır, yalnızca reklam kelimeleri ya da platform etiketi nettir. Pozto kaçırılan bir ay için hatırlatma göndermez; marka elçisine kendiniz yazarsınız. Daha fazlası marka elçisi yazılımında.
6. Her çeyrekte gözden geçirin
- Her ay kimin paylaştığı ve kimin paylaşımlarının ürünü net gösterdiği.
- Marka elçisi başına görüntülenme ve etkileşim, maliyetlerinin yanında.
- Kullanıyorsanız kodlarından gelen satışlar.
- Kimin yenileneceği, kimin daha hafif bir anlaşmaya geçeceği ve hediye listenizden sırada kimin davet edileceği.
Sorular
Marka elçisi programı nedir?
Ayrıcalıklar, bir ücret, bir komisyon ya da bunların karışımı karşılığında markanız hakkında düzenli bir takvimle, genellikle ayda belirli sayıda paylaşım yapan bir içerik üreticisi grubuyla süregelen bir anlaşmadır.
Marka elçilerinden kaç paylaşım istemeliyim?
Akışlarını doldurmadan sizi orada tutacak kadar: küçük içerik üreticileri için ayda bir ya da iki yaygındır. Kontrol etmesi kolay olsun diye takvim ayı başına bir sayıda anlaşın.
Marka elçisi ile satış ortağı arasındaki fark nedir?
Satış ortağına getirdiği satışlardan komisyon ödenir ve genellikle istediği zaman paylaşım yapar. Marka elçisi düzenli paylaşım yapmayı kabul eder ve çoğu zaman komisyonun yanı sıra ayrıcalıklar ya da bir ücretle de ödüllendirilir.
Marka elçilerinin reklam beyanı yapması gerekir mi?
Evet. Ücret alırlar; bu yüzden ABD’de paylaşımlarında “Ad” ya da “Sponsored” yazmalı veya platformun ücretli iş birliği etiketini kullanmalıdırlar. Ücret, komisyon ya da ayrıcalık da aldıklarında ürünün hediye olduğunu söylemek yeterli değildir.
Marka elçisi paylaşımlarını nasıl takip ederim?
Ayda belirli sayıda paylaşım isteyin ve her marka elçisinin hesaplarını buna göre kontrol edin ya da bunu yapan bir araç kullanın. Pozto, ürünleriniz hakkındaki herkese açık TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts paylaşımlarını bulur, ay ay sayar ve geçen ayı kimin kaçırdığını işaretler.
Ekran görüntüsü peşinde koşmayı bırakın.
10 içerik üreticisine kadar ücretsiz başlayın, kart gerekmez.
Ücretsiz başlaYa da Google ile devam edin
