Influencer brif şablonu
Bugün kopyalayıp gönderebileceğiniz iki brif: biri paylaşım yükümlülüğü olmayan hediye ürünler için, diğeri teslimatları ve tarihleri olan ücretli içerik için.
Hangi brifi kullanmalı
Hediye ile ücretli anlaşma farklı mutabakatlardır, bu yüzden farklı brifler gerektirir. Hediye brifi, ürünle birlikte gelen bir not gibi hissettirmeli. Ücretli brif ise bir iş tanımına daha yakındır: neye ve ne zaman ödeme yaptığınızı listeler.
| Hediye brifi | Ücretli brif | |
|---|---|---|
| Paylaşım yükümlülüğü | Yok | Evet, kararlaştırıldığı gibi |
| Uzunluk | Bir sayfa | En fazla iki sayfa |
| Son tarihler | Yok | Taslak ve yayın tarihleri |
| Mutlaka yer alması gerekenler | Birkaç rica | Listelenmiş ve kararlaştırılmış |
| Kullanım hakları | Dahil değil | Açıkça belirtilmiş |
Hediye ürün brifi
Bunu basılı bir kart olarak kutuya koyun ya da kargo e-postasıyla birlikte gönderin. Ricaları hafif tutun. Ücretsiz bir ürün yüzünden baskı hisseden bir içerik üreticisinin paylaşma olasılığı artmaz, azalır.
ÜRÜN HEDİYESİ: [Marka] × [İçerik üreticisi adı] Merhaba [İçerik üreticisi adı], [Ürün] ürünümüzü denemeyi kabul ettiğin için teşekkürler. Bu bir hediye. Paylaşım yükümlülüğü yok; yalnızca gerçekten beğenirsen paylaşmanı tercih ederiz. ÜRÜN HAKKINDA - Nedir: [tek cümle] - Kimin için: [cilt tipi / hedef / kullanım şekli] - Nasıl kullanılır: [adımlar ve farkın ne kadar sürede görüldüğü] - Farkı ne: [sade bir dille bir ya da iki nokta] PAYLAŞMAYA KARAR VERİRSEN - İstediğimiz senin dürüst görüşün. Neyi beğendiğini ve neyi beğenmediğini söyle. - İzleyenler ne olduğunu bilsin diye lütfen ürünü en az bir kez ekranda net göster. - Seni bulup teşekkür edebilmemiz için @[marka kullanıcı adı] hesabını etiketle ve [varsa #hashtag] kullan. - Hediyeyi açıkça belirt; örneğin videoda ve açıklamada “[Marka] tarafından hediye edilmiştir” yaz ya da platformun ücretli iş birliği etiketini kullan. KAÇINILMASI GEREKENLER - Tıbbi ya da sonuç garantisi veren iddialar (kaynağını biz göndermediysek “tedavi eder”, “klinik olarak kanıtlanmış” gibi ifadeler). - Bizi diğer markalarla adını vererek karşılaştırmak. ZAMANLAMA Son tarih yok. Paylaşırsan görmeyi çok isteriz; bağlantıyla birlikte kısa bir not çok yardımcı olur. SORULAR [Adınız] · [e-posta] · [telefon ya da DM kullanıcı adı] Denediğin için teşekkürler. [Adınız], [Marka]
Ücretli içerik brifi
Ücret işe denk gelsin diye bunu sözleşme imzalanmadan önce gönderin. “Mutlaka yer almalı” bölümündeki her satır, taslak geldiğinde kontrol edeceğiniz bir şey olmalı.
ÜCRETLİ İÇERİK BRİFİ: [Kampanya adı] İçerik üreticisi: [Ad, @kullanıcı adı] Marka iletişim kişisi: [Ad, e-posta] Ücret: [tutar] · Ödeme: [zamanlama, ör. imzada %50, paylaşımda %50] 1. HEDEF [Bu içeriğin ne yapması gerektiği: lansman bilinirliği, kod kullanımı, bir rutini göstermek...] 2. ANA MESAJ [İzleyicinin hatırlaması gereken tek cümle.] 3. MUTLAKA YER ALMALI - Ürün ilk [5] saniye içinde ekranda net görünmeli - Ürün adı en az bir kez sesli söylenmeli - [İndirim kodu / bağlantı]: [KOD] / [URL] - Açıklamada @[marka kullanıcı adı] etiketlenmeli - Açıklama: açıklamanın başında “#reklam” ya da “[Marka] ile ücretli iş birliği” yazmalı ve videoda söylenmeli ya da gösterilmeli; ayrıca platformun ücretli iş birliği etiketi kullanılmalı 4. YARATICI ÖZGÜRLÜK - Format fikirleri: [rutin, öncesi/sonrası, bir günüm, benimle hazırlan...] - Üslup: kendi sesin. Senaryo okuma. - Yapma: [kaçınılacak iddialar, rakip adları, hassas konular] 5. TESLİMATLAR - Platform ve format: [ör. 1 TikTok, 30–60 sn; 1 Reels çapraz paylaşım] - Taslak teslim tarihi: [tarih] · Marka geri bildirimi: [2 iş günü] içinde - Yayın tarihi: [tarih ya da aralık] - Paylaşımın yayında kalacağı en kısa süre: [ör. 90 gün] 6. KULLANIM HAKLARI [Yok / marka hesaplarında organik yeniden paylaşım / X gün boyunca ücretli reklamlar]. Whitelisting ya da Spark Ads: [evet/hayır, süre]. 7. RAPORLAMA Paylaşımdan [7] gün sonra görüntülenme, erişim ve kaydetme sayılarının ekran görüntüsünü paylaş. 8. ONAYLAR Taslak üzerinde, doğruluk ve mutlaka yer alması gereken noktalarla sınırlı tek bir geri bildirim turu.
İçerik üreticilerinin gerçekten uyduğu bir brif nasıl yazılır
- Marka hikâyesiyle değil, ürünle başlayın. İçerik üreticilerinin ürünün ne işe yaradığını ve nasıl kullanıldığını bilmesi gerekir. Kuruluş hikâyeniz bir bağlantıda durabilir.
- Az şey isteyin, net isteyin. Üç zorunlu madde yapılır. On ikisine göz gezdirilir.
- Ürünü ekranda isteyin. Bariz görünür ama en önemli rica budur. Ürün videoda yokken açıklamada geçen bir bahsetme kolayca kaydırılıp geçilir.
- Formatı onlara bırakın. Takipçileriyle neyin işe yaradığını onlar bilir. Senaryo değil, fikir verin.
- Size nasıl ulaşacaklarını söyleyin. Bir isim ve bir e-posta. Yanıtsız kalan sorular, hiç gerçekleşmeyen paylaşımlara dönüşür.
Açıklama yükümlülüğü: ne istemeli
ABD’de FTC, içerik üreticilerinin bir markanın ürünlerinden bahsettiklerinde markayla ilişkilerini açıklamalarını bekler; buna yalnızca ücretli anlaşmalar değil, ücretsiz ürünler de dahildir. İçerik üreticilerine yönelik rehberi Disclosures 101 for Social Media Influencers adını taşıyor. Kısaca:
- Hediye dahil, değeri olan herhangi bir şey aldığınızda bunu açıklayın.
- “Reklam”, “sponsorlu” ya da “hediye” gibi sade kelimeler kullanın. #reklam gibi hashtag’ler olur ama zorunlu değildir.
- Açıklamayı kolay fark edilir yapın. Sondaki bir yığın hashtag’in arasına gömmeyin.
- Bir videoda açıklama yalnızca metin açıklamasında değil, videonun kendisinde olmalıdır.
Yukarıdaki iki brifte de bir açıklama satırı var. Diğer ülkelerin kendi kuralları vardır, bu yüzden ABD dışında ürün gönderirken onları kontrol edin. Bu sayfa genel bir rehberdir, hukuki tavsiye değildir.
Brifi gönderdikten sonra
Brif işin sadece yarısıdır. Kimin paylaştığını, ürünün ekranda olup olmadığını ve sizi etiketleyip etiketlemediklerini yine de bilmeniz gerekir. Takip tablomuz bunu elle yapmanızı sağlar. Pozto ise otomatik yapar: içerik üreticilerinizin paylaştığı her TikTok, Reels ve Shorts videosunu ürününüzün fotoğraflarıyla karşılaştırır ve göründüğü saniyeyi gösterir. Influencer takibi sayfasına bakın.
Sorular
Hediye ürünlerle birlikte brif göndermeli miyim?
Evet, ama kısa ve açıkça isteğe bağlı tutun. Brif, içerik üreticilerinin ürünü anlamasına yardımcı olur. Bir sözleşme gibi okunmamalı.
Hediye karşılığında paylaşım şartı koyabilir miyim?
Paylaşım şartı koyarsanız bu artık gerçek anlamda bir hediye değildir ve içerik üreticileri ona ücretli bir anlaşma gibi davranır. Garantili içeriğe ihtiyacınız varsa ücretli brifi kullanın ve ödeme yapın.
Hangi dosya formatını kullanmalıyım?
Metni bir Google Doc’a, Word’e, Notion’a ya da bir e-postaya kopyalayın. Düz metin her yere en iyi şekilde taşınır ve telefonda hiçbir şey bozulmaz.
İçerik üreticilerinin hediye ürünleri açıklaması gerekir mi?
ABD’de FTC’ye göre evet: ücretsiz bir ürün değeri olan bir şey sayılır. FTC’nin rehberine bakın.
Ekran görüntüsü peşinde koşmayı bırakın.
Pozto özel beta aşamasında. İş e-postanızı bırakın, ilk kampanyanızı birlikte kuralım.
Ya da demo planlayın