Шаблон брифа для инфлюенсера
Два брифа, которые можно скопировать и отправить сегодня: один для подарков без обязательства публиковать, другой для платного контента с материалами и сроками.
Какой бриф использовать
Подарок и платная сделка — разные договорённости, поэтому и брифы им нужны разные. Бриф к подарку должен восприниматься как записка, которая приходит вместе с продуктом. Платный бриф ближе к техническому заданию: в нём перечислено, за что и к какому сроку вы платите.
| Бриф к подарку | Платный бриф | |
|---|---|---|
| Обязательство публиковать | Нет | Да, по договорённости |
| Объём | Одна страница | Не больше двух страниц |
| Сроки | Нет | Даты черновика и публикации |
| Обязательные пункты | Несколько просьб | Перечислены и согласованы |
| Права на использование | Не включены | Прописаны |
Бриф к подаренному продукту
Положите его в коробку как печатную карточку или отправьте вместе с письмом об отправке. Просьбы должны быть лёгкими. Креатор, на которого давят из-за бесплатного продукта, публикует реже, а не чаще.
ПОДАРОК: [бренд] × [имя креатора] Здравствуйте, [имя креатора]! Спасибо, что согласились попробовать [продукт]. Это подарок. Публиковать ничего не обязательно, и нам хотелось бы, чтобы вы делились им, только если он вам правда понравится. О ПРОДУКТЕ - Что это: [одно предложение] - Для кого: [тип кожи / цель / сценарий использования] - Как пользоваться: [шаги и через сколько будет заметна разница] - Чем отличается: [один-два пункта простыми словами] ЕСЛИ РЕШИТЕ ОПУБЛИКОВАТЬ - Нам нужно ваше честное мнение. Расскажите, что понравилось и что нет. - Пожалуйста, хотя бы раз чётко покажите продукт в кадре, чтобы зрители поняли, что это. - Отметьте @[аккаунт бренда] и используйте [#хештег, если есть], чтобы мы могли найти вас и поблагодарить. - Чётко укажите, что это подарок, например «подарок от [бренд]» в видео и в подписи, или используйте метку платного партнёрства на платформе. ЧЕГО ИЗБЕГАТЬ - Медицинских заявлений и обещаний гарантированного результата («лечит», «клинически доказано», если мы не прислали вам источник). - Сравнений с другими брендами по названию. СРОКИ Сроков нет. Если опубликуете, будем рады увидеть — пришлите, пожалуйста, короткое сообщение со ссылкой. ВОПРОСЫ [ваше имя] · [email] · [телефон или аккаунт для сообщений] Спасибо, что попробуете. [ваше имя], [бренд]
Бриф для платного контента
Отправьте его до подписания договора, чтобы гонорар соответствовал работе. Каждая строка в разделе «Обязательно» должна быть тем, что вы проверите, когда придёт черновик.
БРИФ НА ПЛАТНЫЙ КОНТЕНТ: [название кампании] Креатор: [имя, @аккаунт] Контакт от бренда: [имя, email] Гонорар: [сумма] · Оплата: [сроки, например 50% при подписании, 50% после публикации] 1. ЦЕЛЬ [Что должен сделать этот контент: узнаваемость запуска, использование промокода, показ рутины...] 2. КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ [Одно предложение, которое зритель должен запомнить.] 3. ОБЯЗАТЕЛЬНО - Продукт чётко в кадре в первые [5] секунд - Хотя бы раз назвать продукт вслух - [Промокод / ссылка]: [КОД] / [URL] - Отметить @[аккаунт бренда] в подписи - Раскрытие: «#реклама» или «Платное партнёрство с [бренд]» в начале подписи, а также вслух или на экране в видео, плюс метка платного партнёрства на платформе 4. ТВОРЧЕСКАЯ СВОБОДА - Идеи формата: [рутина, до/после, день из жизни, собирайся со мной...] - Тон: ваш собственный голос. Не читайте по сценарию. - Нельзя: [заявления, которых нужно избегать, названия конкурентов, чувствительные темы] 5. МАТЕРИАЛЫ - Платформа и формат: [например, 1 TikTok, 30–60 с; 1 кросс-пост в Reels] - Черновик до: [дата] · Обратная связь от бренда в течение: [2 рабочих дней] - Дата публикации: [дата или период] - Пост остаётся опубликованным не менее: [например, 90 дней] 6. ПРАВА НА ИСПОЛЬЗОВАНИЕ [Нет / органические репосты в аккаунтах бренда / платная реклама в течение X дней]. Вайтлистинг или Spark Ads: [да/нет, срок]. 7. ОТЧЁТНОСТЬ Пришлите скриншот просмотров, охвата и сохранений через [7] дней после публикации. 8. СОГЛАСОВАНИЕ Один раунд правок черновика — только по фактической точности и обязательным пунктам.
Как написать бриф, которому креаторы действительно следуют
- Начинайте с продукта, а не с истории бренда. Креаторам нужно знать, что он делает и как им пользоваться. Историю основания можно дать ссылкой.
- Просите немного и чётко. Три обязательных пункта выполнят. Двенадцать пробегут глазами.
- Просите показать продукт в кадре. Звучит очевидно, но это самая важная просьба. Упоминание в подписи без продукта в видео легко пролистать.
- Оставьте формат креатору. Он знает, что работает с его аудиторией. Давайте идеи, а не сценарий.
- Скажите, как с вами связаться. Одно имя и один email. Вопросы без ответа превращаются в посты, которые так и не выходят.
Раскрытие: о чём просить
В США FTC ожидает, что креаторы раскрывают связь с брендом, когда упоминают его продукты, и это касается бесплатных продуктов, а не только платных сделок. Её руководство для креаторов — Disclosures 101 for Social Media Influencers. Если коротко:
- Раскрывайте, если получили что-либо ценное, включая подарок.
- Используйте простые слова, например «реклама», «спонсорский» или «подарок». Хештеги вроде #ad допустимы, но не обязательны.
- Раскрытие должно быть заметным. Не прячьте его в куче хештегов в конце.
- В видео раскрытие должно быть в самом видео, а не только в подписи.
В оба брифа выше включена строка о раскрытии. В других странах свои правила, поэтому проверяйте их, если делаете посев за пределами США. Эта страница — общие рекомендации, а не юридическая консультация.
После отправки брифа
Бриф — это только половина дела. Ещё нужно знать, кто опубликовал, был ли продукт в кадре и отметили ли вас. Наша таблица для отслеживания решает это вручную. Pozto делает это автоматически: проверяет каждое видео ваших креаторов в TikTok, Reels и Shorts по фото вашего продукта и показывает секунду, когда он появляется. Смотрите отслеживание инфлюенсеров.
Вопросы
Нужен ли бриф к подаренным продуктам?
Да, но короткий и явно необязательный. Бриф помогает креаторам понять продукт. Он не должен читаться как договор.
Можно ли требовать пост в обмен на подарок?
Если вы требуете пост, это уже не совсем подарок, и креаторы будут относиться к этому как к платной сделке. Если нужен гарантированный контент, используйте платный бриф и платите за него.
В каком формате делать бриф?
Скопируйте текст в Google Docs, Word, Notion или в письмо. Простой текст лучше всего переносится и ничего не ломается на телефоне.
Нужно ли креаторам раскрывать подаренные продукты?
В США FTC говорит, что да: бесплатный продукт считается чем-то ценным. Смотрите руководство FTC.
Хватит собирать скриншоты.
Pozto в закрытой бете. Оставьте рабочий email, и мы вместе запустим вашу первую кампанию.
Или закажите демо