Шаблон договора на UGC
Договор простым языком для платного UGC: что креатор делает, к какому сроку, сколько вы платите и где именно и как долго можете использовать видео. Скопируйте, заполните скобки и отправьте вместе с брифом.
ДОГОВОР НА UGC-КОНТЕНТ Настоящий договор заключён между [юридическое название бренда] («Бренд») и [ФИО креатора, @ник] («Креатор»), дата: [дата]. 1. РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ Креатор создаёт [количество] видео о [продукт]: - Длительность и формат: [например, вертикальное 9:16, 20–45 секунд] - Хуки: [количество] разных вступлений для каждого видео - Исходники: [включены / не включены] - Бриф: как описано в приложенном брифе, в собственной манере Креатора 2. СРОКИ - Продукт отправлен до: [дата] - Первые черновики: до [дата] - Правки: до [1–2] раундов, запрос в течение [3] рабочих дней после каждого черновика - Финальные файлы: до [дата] 3. ГОНОРАР И ОПЛАТА - Гонорар: [сумма] за указанный выше результат, плюс продукт - Дополнительно: [дополнительные хуки / исходники / использование ниже]: [сумма] - Оплата: [например, 50% при подписании, 50% при сдаче финальных файлов], способ: [способ], в течение [X] дней после выставления счёта 4. ПРАВО СОБСТВЕННОСТИ И ЛИЦЕНЗИЯ НА ИСПОЛЬЗОВАНИЕ Видео остаются собственностью Креатора. Креатор предоставляет Бренду [неисключительную] лицензию на использование финальных видео: - Каналы: [органические соцсети Бренда / сайт / email-рассылки / платная реклама в TikTok, Instagram, Facebook, YouTube] - Срок: [3 / 6 / 12] месяцев с [даты первого использования / сдачи] - Территория: [весь мир / США / перечень] - Правки: Бренд может [обрезать, добавлять субтитры, музыку и свой логотип / монтировать с другими кадрами] - По окончании срока Бренд прекращает новые использования. Уже опубликованные органические посты могут оставаться: [да / нет]. 5. РЕКЛАМА С АККАУНТА КРЕАТОРА (если согласовано) Креатор [опубликует видео в своём аккаунте и] предоставит [код TikTok Spark Ads / код партнёрской рекламы Meta], действующий [срок]. Плата: [сумма / включено]. 6. ЭКСКЛЮЗИВНОСТЬ (если согласовано) В течение [срок] Креатор не создаёт платный контент для [названные конкуренты / категория]. Плата: [сумма / включено]. 7. МАРКИРОВКА Если видео публикуется в аккаунте Креатора, Креатор ясно указывает на сотрудничество, например «#реклама» или пометкой платформы о платном партнёрстве. Бренд ясно показывает связь в рекламе, где используются видео. 8. ГАРАНТИИ КРЕАТОРА - Видео — оригинальная работа Креатора. - У Креатора есть разрешение всех, кто в них появляется. - Музыка и другие материалы в видео лицензированы для такого использования, или файлы сдаются без них. - Креатор не делает утверждений о продукте, которые Бренд не одобрил. 9. ОТМЕНА Любая сторона может письменно отменить договор до сдачи финальных файлов. Бренд оплачивает работу, сданную к этому моменту: [например, 50% гонорара после первых черновиков]. Креатор возвращает или оставляет продукт: [выбрать]. 10. ПОДПИСИ Бренд: ______________________ Имя, должность: __________ Дата: ______ Креатор: ____________________ Имя: _______________ Дата: ______
Как его заполнить
- Результат работы. Посчитайте всё: видео, хуки на видео, исходники. «3 видео по 2 хука» — это 6 версий для тестов в рекламе.
- Правки. Ограничьте число раундов и дни на запрос. Неограниченные правки — самая частая причина, по которой сделка портится.
- Лицензия на использование. Суть UGC-сделки. Перечислите каналы, даты и территорию. Платная реклама, более долгие сроки и реклама с аккаунта креатора стоят дороже; заложите их в раздел 3, а не потом.
- Право собственности. По шаблону право собственности остаётся у креатора, а вам он даёт лицензию на видео — так устроено большинство UGC-сделок. Если вы хотите полностью владеть видео, это другой пункт и больший гонорар; попросите юриста его составить.
- Маркировка. Платный контент нужно ясно маркировать как рекламу, когда он публикуется в аккаунте креатора, а в вашей рекламе связь тоже должна быть понятна. Смотрите наше руководство по маркировке.
- Музыка. Трендовые звуки в TikTok и Instagram часто не лицензированы для рекламы. Просите файлы без музыки или с музыкой, на которую у вас есть лицензия.
О чём договориться до отправки
- 01
Оцените стоимость
Рассчитайте гонорар из базовой ставки и дополнений в калькуляторе стоимости UGC, чтобы креатор видел те же цифры, что и вы.
- 02
Напишите бриф
Для чего видео, что оно должно показать и чего избегать. В нашем шаблоне брифа для инфлюенсера есть версия для UGC.
- 03
Отправьте оба вместе
Бриф объясняет работу; договор говорит, сколько она стоит и что вы можете с ней делать.
Лицензия на видео, которое креатор уже опубликовал
Если пост креатора с подарком сам по себе хорошо зашёл, весь договор не нужен: хватит разделов 4–7 с гонораром. В нашем руководстве по правам на использование UGC есть письмо, чтобы об этом попросить.
Вопросы
Что должно быть в договоре на UGC?
Результат работы, сроки и раунды правок, гонорар и когда он платится, а также лицензия на использование с каналами, датами и территорией. Добавьте рекламу с аккаунта креатора, эксклюзивность и маркировку, если они нужны.
Кому принадлежит UGC после оплаты?
Креатору, если договор не передаёт право собственности. Вместо этого в большинстве UGC-сделок видео лицензируются бренду для названных каналов и на определённый срок.
Нужен ли договор для UGC с подарком?
Чтобы отправить подарок — нет. Но если вы хотите использовать видео креатора с подарком в рекламе или на сайте, получите его письменное разрешение с каналами и сроком.
Хватит собирать скриншоты.
Начните бесплатно — до 10 креаторов, без карты.
Начать бесплатноИли продолжите с Google
