Калькулятор стоимости UGC
Начните с цены за одно видео, добавьте нужные хуки, исходники и права на использование — и увидите стоимость всего пакета, цену одного видео и цену каждой версии, которую можно протестировать в рекламе.
Оплата видео = цена за видео × количество видео. Дополнительные хуки = оплата видео × хуки на видео × цена хука. Права и добавки = оплата видео × (исходники + показ в платной рекламе + реклама с аккаунта креатора + эксклюзивность). В итог входит и отправляемый продукт. Это оценка по вашим ставкам, а не рыночная цена.
Из чего складывается цена UGC
UGC-креатор не берёт денег за аудиторию, потому что видео выходит в ваших аккаунтах и вашей рекламе, а не у него. Вы платите за само видео и за то, что вам разрешено с ним делать. Поэтому расчёт обычно начинается с цены за видео и растёт с каждой добавкой: больше вступительных хуков, исходники, право запускать видео в рекламе, реклама с аккаунта креатора и обещание не работать с конкурентами.
Мы не публикуем рыночную ставку для этой базовой цены: она слишком сильно зависит от ниши, платформы и креатора, и креаторы назначают её сами. Возьмите предложение креатора или свой бюджет, а калькулятор покажет, во сколько обойдутся добавки.
Формула
| Строка | Формула |
|---|---|
| Оплата видео | Цена за видео × количество видео |
| Дополнительные хуки | Оплата видео × доп. хуки на видео × цена хука |
| Права и добавки | Оплата видео × (исходники + показ в платной рекламе + реклама с аккаунта креатора + эксклюзивность) |
| Итого за пакет | Оплата видео + доп. хуки + права и добавки + отправляемый продукт |
| Версии для тестов | Видео × (1 + доп. хуки на видео) |
| Цена версии | Итого за пакет ÷ версии для тестов |
Как выбрать цифры
- Цена за видео. Предложение креатора за одно готовое видео или сумма, которую вы готовы потратить. Замените пример.
- Дополнительные хуки. Хук — это первые несколько секунд. Если попросить ещё два начала для того же видео, получится три версии для тестов — намного дешевле, чем три видео. Оценивайте каждый хук как долю цены видео.
- Исходники. Несмонтированные фрагменты, из которых ваша команда смонтирует новые объявления. Креаторы часто берут за них отдельно.
- Показ в платной рекламе. Право запускать видео в вашей рекламе в течение оговорённого срока. Чем дольше срок, тем обычно дороже; пропишите даты в договоре.
- Реклама с аккаунта креатора. Запуск видео от имени креатора с кодом TikTok Spark Ads или партнёрской рекламы Meta. Смотрите вайтлистинг и Spark Ads.
- Эксклюзивность. Креатор какое-то время не делает платный контент для ваших конкурентов. Он теряет на этом заказы, поэтому и вам это стоит денег.
- Отправляемый продукт. Во сколько вам обходятся продукт, упаковка и доставка.
Главное число — цена версии
Если вы покупаете UGC для рекламы, на самом деле вам нужны креативы для тестов. Три видео с двумя дополнительными хуками каждое — это девять версий. Если цена версии заметно ниже, чем стоимость нового объявления, сделанного другим способом, хуки — самый дешёвый способ получить их больше.
Платный UGC или пост креатора, получившего подарок?
Часть вашего лучшего UGC, возможно, уже существует. Креаторы, которым вы отправили подарок, часто публикуют видео, которые хорошо заходят сами по себе, и лицензировать такое видео — значит платить за ролик, который уже себя показал. В нашем гайде о правах на UGC есть письмо с запросом, а статья UGC и контент инфлюенсеров объясняет разницу.
Вопросы
Сколько стоит UGC?
Единой рыночной ставки нет: всё зависит от креатора, ниши, платформы и нужных вам прав. Начните с предложения креатора за одно видео и добавьте дополнительные опции; калькулятор покажет итог.
Почему цены на UGC не зависят от подписчиков?
Потому что видео выходит в ваших аккаунтах и вашей рекламе, а не у креатора. Вы платите за видео и его использование, поэтому умение работать в кадре важнее размера аудитории.
Должны ли права на использование стоить дополнительно?
Обычно да. Показ видео в платной рекламе, более долгий срок или запуск с аккаунта креатора стоят для вас больше, и креаторы закладывают это в цену. Договоритесь об этом письменно.
Откуда взяты значения по умолчанию?
Это пример, показывающий, как работает калькулятор, а не рыночные ставки. Замените их предложением креатора и нужными вам опциями.
Хватит собирать скриншоты.
Начните бесплатно — до 10 креаторов, без карты.
Начать бесплатноИли продолжите с Google
