Calculateur de tarif UGC
Partez d’un cachet par vidéo, ajoutez les accroches, les séquences brutes et les droits d’utilisation dont vous avez besoin, et voyez le forfait complet, le coût par vidéo et le coût par version que vous pouvez tester en publicité.
Cachets des vidéos = cachet par vidéo × vidéos. Accroches de plus = cachets des vidéos × accroches par vidéo × prix par accroche. Droits et options = cachets des vidéos × (séquences brutes + usage publicitaire + publicités à partir de son compte + exclusivité). Le total ajoute le produit que vous envoyez. Une estimation selon vos tarifs, pas un prix du marché.
De quoi se compose un tarif UGC
Un créateur UGC ne facture pas un auditoire, puisque la vidéo est diffusée sur vos comptes et dans vos publicités, pas sur les siens. Vous payez la vidéo et ce que vous avez le droit d’en faire. Une soumission commence donc habituellement par un cachet par vidéo et augmente avec chaque option : des accroches de plus, les séquences brutes, le droit de la diffuser en publicité, des publicités à partir du compte du créateur et l’engagement de ne pas travailler pour vos concurrents.
Nous ne publions pas de prix du marché pour ce cachet de base : il varie trop selon le créneau, la plateforme et le créateur, et les créateurs fixent leurs propres prix. Utilisez la soumission du créateur, ou votre budget, et le calculateur montre ce que les options ajoutent.
La formule
| Ligne | Formule |
|---|---|
| Cachets des vidéos | Cachet par vidéo × vidéos |
| Accroches de plus | Cachets des vidéos × accroches de plus par vidéo × prix par accroche |
| Droits et options | Cachets des vidéos × (séquences brutes + usage publicitaire + publicités à partir de son compte + exclusivité) |
| Total du forfait | Cachets des vidéos + accroches de plus + droits et options + le produit que vous envoyez |
| Versions à tester | Vidéos × (1 + accroches de plus par vidéo) |
| Coût par version | Total du forfait ÷ versions à tester |
Choisir vos chiffres
- Cachet par vidéo. La soumission du créateur pour une vidéo terminée, ou ce que vous pouvez dépenser. Remplacez l’exemple.
- Accroches de plus. L’accroche (le hook), ce sont les premières secondes. Demander deux ouvertures de plus pour la même vidéo vous donne trois versions à tester, pour bien moins que trois vidéos. Établissez le prix de chacune en proportion du cachet de la vidéo.
- Séquences brutes. Les clips non montés, pour que votre équipe puisse monter de nouvelles publicités. Les créateurs les facturent souvent en plus.
- Usage publicitaire. Le droit de diffuser les vidéos dans vos publicités pendant une période définie. Une plus longue durée coûte habituellement plus cher; inscrivez les dates dans le contrat.
- Publicités à partir de son compte. Diffuser la vidéo sous le nom d’utilisateur du créateur avec un code TikTok Spark Ads ou de publicité partenaire Meta. Voir whitelisting et Spark Ads.
- Exclusivité. Le créateur ne fait pas de contenu payé pour vos concurrents pendant un certain temps. Ça lui coûte des contrats, donc ça vous coûte.
- Produit que vous envoyez. Ce que vous coûtent le produit, l’emballage et l’expédition.
Le coût par version est le chiffre à surveiller
Si vous achetez du UGC pour la publicité, ce dont vous avez vraiment besoin, ce sont des créatifs à tester. Trois vidéos avec deux accroches de plus chacune, ça fait neuf versions. Quand le coût par version est bien inférieur à ce que vous paieriez pour produire une nouvelle publicité autrement, les accroches sont la façon la moins chère d’en obtenir plus.
UGC payé ou publication d’un créateur qui a reçu un cadeau?
Une partie de votre meilleur UGC existe peut-être déjà. Les créateurs à qui vous avez offert un produit publient souvent d’eux-mêmes des vidéos qui fonctionnent bien, et obtenir la licence de l’une d’elles, c’est payer pour une vidéo qui a déjà fait ses preuves. Notre guide sur les droits d’utilisation UGC contient le courriel pour en faire la demande, et UGC ou contenu d’influence explique la différence.
Questions
Combien coûte le UGC?
Il n’y a pas de prix du marché unique : ça dépend du créateur, du créneau, de la plateforme et des droits dont vous avez besoin. Partez de la soumission du créateur pour une vidéo et ajoutez les options; le calculateur affiche le total.
Pourquoi les tarifs UGC ne dépendent-ils pas du nombre d’abonnés?
Parce que la vidéo est diffusée sur vos comptes et dans vos publicités, pas sur ceux du créateur. Vous payez la vidéo et son utilisation, donc l’aisance devant la caméra compte plus que la taille de l’auditoire.
Les droits d’utilisation devraient-ils coûter plus cher?
Habituellement, oui. Diffuser une vidéo en publicité payée, plus longtemps ou à partir du compte du créateur vaut plus pour vous, et les créateurs en tiennent compte dans leur prix. Mettez-le par écrit.
D’où viennent les chiffres par défaut?
C’est un exemple pour montrer comment fonctionne le calculateur, pas des prix du marché. Remplacez-les par la soumission du créateur et les options dont vous avez besoin.
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