Calculateur de taux d’engagement

Deux taux d’engagement, et quand utiliser chacun

Le taux d’engagement est la part des personnes qui réagissent à une publication : un j’aime, un commentaire, un partage ou un enregistrement. Il y a deux façons courantes de le calculer, et elles ne répondent pas à la même question.

Pour un envoi de produits, ce sont l’engagement par vues et les vues moyennes qui comptent le plus. Une publication obtenue gratuitement vaut ce qu’elle est regardée, et un créateur dont les vidéos sont vues par beaucoup plus de gens qu’il n’a d’abonnés rejoint de nouveaux acheteurs.

Comment utiliser le calculateur

1. 01

   Choisissez la plateforme

   TikTok, Instagram ou YouTube. Chacune affiche des chiffres différents sur une publication, et le calculateur ne demande que ce que vous pouvez voir.

2. 02

   Entrez les dernières publications

   Prenez de 5 à 10 publications récentes, pas sa meilleure. Laissez de côté les vidéos épinglées et les publicités, qui obtiennent plus de vues que d’habitude. Pour YouTube, collez le lien de chaque vidéo et les chiffres se remplissent.

3. 03

   Ajoutez le nombre d’abonnés

   Sur le profil du créateur. Il sert seulement au taux par abonnés et au ratio vues ÷ abonnés.

4. 04

   Comparez ce qui est comparable

   Évaluez quelques créateurs de taille semblable, sur la même plateforme et dans la même catégorie. Le chiffre utile, c’est la position d’un créateur par rapport aux autres que vous envisagez.

Ce que chaque plateforme affiche

• TikTok affiche les vues, j’aime, commentaires, partages et enregistrements sous chaque vidéo. Voir la version TikTok.
• Instagram affiche les j’aime (sauf si le créateur les masque), les commentaires et, sur les Reels, les vues. Seul le créateur voit les partages et les enregistrements : demandez une capture d’écran de ses statistiques si vous en avez besoin. Voir la version Instagram.
• YouTube affiche les vues et les commentaires, et les j’aime sauf si le créateur les masque. Il n’y a pas de compteur public de partages ni d’enregistrements. Voir la version YouTube.

Les signes à examiner de plus près

• Des vues bien en dessous du nombre d’abonnés sur chaque publication. L’auditoire est peut-être ancien, acheté ou ne regarde plus.
• Beaucoup de j’aime, presque aucun commentaire, ou des commentaires faits seulement d’émojis, qui pourraient être sous n’importe quelle vidéo.
• Une publication énorme et une série de publications tranquilles. La moyenne des vues est trompeuse ici : regardez plutôt la publication médiane.
• Un bond soudain du nombre d’abonnés qu’aucune publication n’explique.

Ce qu’il ne vous dit pas

L’engagement indique comment les gens ont réagi, pas qui ils sont ni s’ils achètent. Un créateur aux chiffres modestes, dont l’auditoire ressemble à vos clients, peut vous apporter plus qu’un plus gros créateur avec le mauvais auditoire. Servez-vous du taux pour écarter les créateurs dont l’auditoire ne regarde pas, puis jugez les autres sur leur contenu. Notre guide sur les nano et micro-créateurs couvre le reste de la vérification.