Des rapports de marketing d’influence pour vos publications cadeaux.

Les questions auxquelles un rapport de seeding doit répondre

Le rapport d’une campagne rémunérée part des publications qu’on vous a promises. L’envoi de produits ne le peut pas. Personne n’est tenu par contrat de publier : les rapports de marketing d’influence pour les cadeaux commencent donc une étape plus tôt : qui a reçu un produit, qui a publié et ce que ces publications ont donné.

• Qui a publié, qui doit publier et qui est en retard?
• Le produit est-il vraiment apparu, et vous a-t-on identifié ou a-t-on divulgué le cadeau?
• Combien de vues, de mentions J’aime et de commentaires les vidéos ont-elles obtenus?
• Combien a coûté chaque vidéo, et quelle campagne a le mieux fonctionné?

Pozto y répond à partir des vidéos elles-mêmes : un créateur qui montre votre produit sans vous identifier compte quand même. Voici ce que vous pouvez mesurer, et avec quel forfait.

Ce que vous pouvez mesurer, par forfait

Comment les vues et l’EMV sont comptés

Les vues continuent d’augmenter tant qu’une vidéo est en ligne, et un chiffre qui ne cesse de changer ne peut être ni comparé ni rapporté. Pozto suit donc chaque vidéo pendant ses 30 premiers jours après sa publication, puis garde sa dernière lecture comme chiffre final. D’ici là, une publication indique « jusqu’ici »; ensuite, « final ». La plupart des vidéos courtes obtiennent presque toutes leurs vues dans les premiers jours : c’est donc proche du total à vie, et les totaux d’une campagne cessent de bouger une fois ses vidéos âgées d’un mois.

L’EMV (valeur médiatique acquise) correspond à ce que cette visibilité coûterait en publicité : $10 par 1 000 vues plus $0.20 par mention J’aime ou commentaire, en dollars américains. C’est une estimation pour comparer des vidéos et des campagnes, pas de l’argent que quelqu’un a payé. Ce sont les mêmes taux que notre calculateur d’EMV gratuit, et qu’est-ce que l’EMV explique quand elle est utile et quand elle ne l’est pas.

Le coût par vidéo vient de ce que vous saisissez : le coût d’un cadeau pour chaque produit, et le cachet des ententes rémunérées. Pour le coût par vue ou par 1 000 vues, entrez les totaux d’une campagne dans le calculateur de CPV. Toutes les règles se trouvent dans le centre d’aide, sous vues et EMV.

Le rapport hebdomadaire par courriel

Avec Growth et Brand, le résumé par courriel du lundi comprend le rapport hebdomadaire. Il est rédigé pour être transféré à quiconque vous demande comment va le seeding :

• Taux de publication, nouvelles vidéos, vues, EMV et coût par vidéo.
• Créateurs en retard, divulgations manquantes et vidéos sans identification.
• Chacun de ces chiffres à côté de celui de la semaine précédente.
• Chaque campagne côte à côte, et les meilleures vidéos de la semaine.

Il part vers 8 h dans votre fuseau horaire, et seulement quand il y a quelque chose à dire. Il compte les vidéos trouvées cette semaine-là, avec leurs chiffres jusqu’ici. Avec tous les forfaits, vous recevez aussi le résumé des nouvelles publications et des créateurs en retard ou qui doivent publier : chaque jour avec les forfaits payants, chaque semaine avec Free.

Mettre en place les rapports de campagne d’influence

1. 01

   Ajoutez les créateurs et ce que vous avez envoyé

   Collez des noms d’utilisateur, importez un fichier CSV ou Excel, ou téléversez vos commandes cadeaux Shopify. Indiquez quand chaque cadeau a été expédié ou reçu, pour que « en retard » veuille dire quelque chose.

2. 02

   Ajoutez des photos des produits et le coût d’un cadeau

   Quelques photos permettent à l’analyse vidéo de repérer chaque produit à l’écran. Le coût d’un cadeau transforme les publications en coût par vidéo.

3. 03

   Regroupez les cadeaux en campagne

   Une campagne a des dates, des produits et un mot-clic facultatif. « Ajouter les ententes existantes » y intègre les cadeaux de ses produits envoyés pendant ses dates.

4. 04

   Lisez les chiffres

   Campagnes compare les lancements et les saisons, et Produits montre qui a reçu chaque produit, qui a publié, les vues, l’EMV et le coût par vidéo, les deux à partir de Starter. Avec Growth, le rapport arrive chaque lundi.

Ce que les rapports de Pozto ne couvrent pas

• Les Stories Instagram, les vidéos privées et tout ce qui exige une connexion. Pozto ne voit que les publications publiques.
• Les vues TikTok et Instagram d’aujourd’hui. Elles sont lues quand Pozto vérifie la vidéo, généralement peu après l’avoir trouvée : elles peuvent donc être inférieures au compte du jour pour une vidéo qui a continué de grimper. Celles de YouTube sont lues environ une fois par jour pendant les 30 premiers jours.
• Tout ce qui suit les 30 premiers jours d’une vidéo. Ses chiffres sont alors finaux.
• Une exportation CSV ou PDF. Lisez les chiffres dans l’application et transférez le courriel hebdomadaire. Avec Brand, l’API renvoie les créateurs, les cadeaux et les publications en JSON, sans les vues ni l’EMV.
• Les données démographiques de l’auditoire ou les résultats publicitaires payants. Pozto rend compte des publications, pas de qui les a regardées.

Pas prêt pour un outil? Notre modèle de rapport d’influence gratuit contient les sections que nous utiliserions pour un rapport de seeding mensuel, et comment remplir chacune à la main. Pour voir comment les publications sont trouvées au départ, lisez sur le suivi d’influenceurs.

Tarifs

Vous payez pour les créateurs que vous suivez ce mois-ci, avec des produits illimités. Les vues, l’EMV et les campagnes commencent avec Starter. Le rapport hebdomadaire vient avec Growth. Le forfait gratuit couvre vos 10 premiers créateurs.