Αναφορές influencer marketing για αναρτήσεις με δώρα.

Σε τι πρέπει να απαντά μια αναφορά seeding

Η αναφορά μιας πληρωμένης καμπάνιας ξεκινά από τις αναρτήσεις που σας υποσχέθηκαν. Το product seeding δεν μπορεί. Κανείς δεν έχει συμβόλαιο να δημοσιεύσει, οπότε οι αναφορές influencer marketing για δώρα ξεκινούν ένα βήμα νωρίτερα: ποιος πήρε προϊόν, ποιος δημοσίευσε και τι πέτυχαν αυτές οι αναρτήσεις.

• Ποιος δημοσίευσε, ποιος έχει προθεσμία και ποιος καθυστερεί;
• Εμφανίστηκε πράγματι το προϊόν, και σας έκανε tag ή δήλωσε το δώρο;
• Πόσες προβολές, likes και σχόλια πήραν τα βίντεο;
• Πόσο κόστισε κάθε βίντεο και ποια καμπάνια πήγε καλύτερα;

Το Pozto απαντά σε αυτά από τα ίδια τα βίντεο, οπότε ένας δημιουργός που δείχνει το προϊόν σας χωρίς tag μετράει κανονικά. Δείτε τι μπορείτε να μετρήσετε και σε ποιο πλάνο.

Τι μπορείτε να μετρήσετε, ανά πλάνο

Πώς μετρώνται οι προβολές και το EMV

Οι προβολές αυξάνονται όσο ένα βίντεο μένει online, και ένας αριθμός που δεν σταματά να αλλάζει δεν μπορεί να συγκριθεί ούτε να μπει σε αναφορά. Γι' αυτό το Pozto παρακολουθεί κάθε βίντεο τις πρώτες 30 ημέρες μετά τη δημοσίευσή του και κρατά την τελευταία μέτρηση ως τελικό αριθμό. Μέχρι τότε η ανάρτηση γράφει «μέχρι στιγμής»· μετά, «τελικό». Τα περισσότερα σύντομα βίντεο παίρνουν σχεδόν όλες τις προβολές τους τις πρώτες μέρες, οπότε ο αριθμός είναι κοντά στο συνολικό, και τα σύνολα μιας καμπάνιας σταθεροποιούνται μόλις τα βίντεό της κλείσουν έναν μήνα.

Το EMV (earned media value) είναι το κόστος που θα είχε αυτή η προβολή ως διαφήμιση: $10 ανά 1.000 προβολές συν $0.20 ανά like ή σχόλιο, σε δολάρια ΗΠΑ. Είναι εκτίμηση για σύγκριση βίντεο και καμπανιών, όχι χρήματα που πλήρωσε κάποιος. Οι συντελεστές είναι ίδιοι με τον δωρεάν υπολογιστή EMV μας, και το τι είναι το EMV εξηγεί πότε βοηθά και πότε όχι.

Το κόστος ανά βίντεο προκύπτει από όσα καταχωρίζετε: το κόστος ενός δώρου για κάθε προϊόν και την αμοιβή στις πληρωμένες συνεργασίες. Για κόστος ανά προβολή ή ανά 1.000 προβολές, βάλτε τα σύνολα μιας καμπάνιας στον υπολογιστή CPV. Οι πλήρεις κανόνες βρίσκονται στο κέντρο βοήθειας, στις προβολές και EMV.

Το εβδομαδιαίο email αναφοράς

Στο Growth και στο Brand, το email σύνοψης της Δευτέρας περιλαμβάνει την εβδομαδιαία αναφορά. Είναι γραμμένο για να το προωθήσετε σε όποιον ρωτήσει πώς πάει το seeding:

• Ποσοστό δημοσίευσης, νέα βίντεο, προβολές, EMV και κόστος ανά βίντεο.
• Δημιουργοί που καθυστερούν, δηλώσεις που λείπουν και βίντεο χωρίς tag.
• Καθένα δίπλα στον αριθμό της προηγούμενης εβδομάδας.
• Κάθε καμπάνια δίπλα στις άλλες, και τα καλύτερα βίντεο της εβδομάδας.

Στέλνεται γύρω στις 8:00 στη ζώνη ώρας σας, και μόνο όταν έχει κάτι να πει. Μετρά τα βίντεο που βρέθηκαν εκείνη την εβδομάδα, με τους αριθμούς τους μέχρι στιγμής. Σε κάθε πλάνο παίρνετε επίσης τη σύνοψη με τις νέες αναρτήσεις και ποιος καθυστερεί ή έχει προθεσμία: καθημερινά στα πληρωμένα πλάνα, εβδομαδιαία στο Free.

Ρύθμιση αναφορών για καμπάνιες influencer

1. 01

   Προσθέστε δημιουργούς και τι τους στείλατε

   Επικολλήστε handles, εισαγάγετε ένα φύλλο CSV ή Excel, ή ανεβάστε τις παραγγελίες δώρων σας από το Shopify. Προσθέστε πότε στάλθηκε ή έφτασε κάθε δώρο, ώστε το «καθυστερεί» να σημαίνει κάτι.

2. 02

   Προσθέστε φωτογραφίες προϊόντων και το κόστος ενός δώρου

   Μερικές φωτογραφίες επιτρέπουν στον έλεγχο βίντεο να εντοπίζει κάθε προϊόν στην οθόνη. Το κόστος ενός δώρου μετατρέπει τις αναρτήσεις σε κόστος ανά βίντεο.

3. 03

   Ομαδοποιήστε τα δώρα σε καμπάνια

   Μια καμπάνια έχει ημερομηνίες, προϊόντα και προαιρετικά ένα hashtag. Το «Προσθήκη υπαρχουσών συμφωνιών» φέρνει δώρα των προϊόντων της μέσα στις ημερομηνίες της.

4. 04

   Διαβάστε τους αριθμούς

   Οι Καμπάνιες συγκρίνουν λανσαρίσματα και σεζόν, και τα Προϊόντα δείχνουν ποιος πήρε κάθε προϊόν, ποιος δημοσίευσε, προβολές, EMV και κόστος ανά βίντεο, και τα δύο από το Starter. Στο Growth, η αναφορά φτάνει κάθε Δευτέρα.

Τι δεν καλύπτουν οι αναφορές του Pozto

• Instagram Stories, ιδιωτικά βίντεο και οτιδήποτε απαιτεί σύνδεση. Το Pozto βλέπει μόνο δημόσιες αναρτήσεις.
• Τις σημερινές προβολές σε TikTok και Instagram. Μετρώνται όταν το Pozto ελέγχει το βίντεο, συνήθως λίγο μετά τον εντοπισμό του, οπότε μπορεί να είναι χαμηλότερες από τις σημερινές για ένα βίντεο που συνέχισε να ανεβαίνει. Του YouTube μετρώνται περίπου μία φορά την ημέρα τις πρώτες 30 ημέρες.
• Οτιδήποτε μετά τις πρώτες 30 ημέρες ενός βίντεο. Οι αριθμοί του είναι πια τελικοί.
• Εξαγωγή σε CSV ή PDF. Διαβάστε τους αριθμούς στην εφαρμογή και προωθήστε το εβδομαδιαίο email. Στο Brand, το API επιστρέφει δημιουργούς, δώρα και αναρτήσεις σε JSON, χωρίς προβολές ή EMV.
• Δημογραφικά κοινού ή αποτελέσματα πληρωμένων διαφημίσεων. Το Pozto μετρά τις αναρτήσεις, όχι ποιος τις είδε.

Δεν είστε έτοιμοι για εργαλείο; Το δωρεάν πρότυπο αναφοράς influencer έχει τις ενότητες που θα χρησιμοποιούσαμε σε μια μηνιαία αναφορά seeding και πώς να συμπληρώσετε την καθεμία με το χέρι. Για να δείτε πώς βρίσκονται οι αναρτήσεις εξαρχής, διαβάστε για την παρακολούθηση influencers.

Τιμές

Πληρώνετε για τους δημιουργούς που παρακολουθείτε αυτόν τον μήνα, με απεριόριστα προϊόντα. Οι προβολές, το EMV και οι καμπάνιες ξεκινούν από το Starter. Η εβδομαδιαία αναφορά έρχεται με το Growth. Το δωρεάν πλάνο καλύπτει τους πρώτους 10 δημιουργούς σας.