협찬 게시물을 위한 인플루언서 마케팅 리포트.

시딩 리포트가 답해야 할 질문

유료 캠페인 리포트는 약속받은 게시물에서 시작합니다. 제품 시딩은 그럴 수 없습니다. 게시 계약을 맺은 사람이 없으니, 협찬의 인플루언서 마케팅 리포트는 한 단계 앞에서 시작합니다. 누가 제품을 받았고, 누가 게시했고, 그 게시물이 어떤 성과를 냈는지.

• 누가 게시했고, 누가 마감 임박이고, 누가 기한을 넘겼나요?
• 제품이 실제로 나왔나요? 브랜드를 태그하거나 협찬을 표기했나요?
• 영상의 조회수, 좋아요, 댓글은 얼마나 되나요?
• 영상 하나에 비용이 얼마 들었고, 어떤 캠페인이 더 잘했나요?

Pozto는 영상 자체에서 답을 찾습니다. 그래서 태그 없이 제품을 보여 준 크리에이터도 집계됩니다. 리포트할 수 있는 항목과 요금제별 제공 범위는 다음과 같습니다.

요금제별 리포트 항목

조회수와 EMV 집계 방식

조회수는 영상이 올라와 있는 한 계속 늘어나고, 계속 바뀌는 숫자로는 비교도 리포트도 할 수 없습니다. 그래서 Pozto는 영상마다 게시 후 처음 30일 동안 따라가고, 마지막으로 읽은 값을 최종 숫자로 고정합니다. 그전까지는 “현재까지”, 그 뒤에는 “최종”으로 표시됩니다. 대부분의 숏폼 영상은 처음 며칠 안에 조회수가 거의 다 나오므로 전체 기간 조회수에 가깝고, 캠페인 영상이 한 달이 지나면 합계도 더 이상 바뀌지 않습니다.

EMV(획득 미디어 가치)는 그 노출을 광고로 샀다면 들었을 비용입니다. 조회수 1,000회당 $10, 좋아요나 댓글 1개당 $0.20로 미국 달러 기준입니다. 영상과 캠페인을 비교하기 위한 추정치이지, 누군가 실제로 낸 돈이 아닙니다. 무료 EMV 계산기와 같은 단가를 쓰며, EMV란?에서 EMV가 도움이 될 때와 그렇지 않을 때를 설명합니다.

영상당 비용은 입력한 값으로 계산합니다. 제품별 협찬 1건의 원가와 유료 협업의 비용입니다. 조회수당 비용이나 조회수 1,000회당 비용은 캠페인 합계를 CPV 계산기에 넣어 보세요. 전체 규칙은 도움말 센터의 조회수와 EMV에 있습니다.

주간 리포트 이메일

Growth와 Brand 요금제에서는 월요일 요약 이메일에 주간 리포트가 담깁니다. 시딩이 어떻게 되고 있는지 묻는 사람에게 그대로 전달할 수 있게 작성됩니다.

• 게시율, 새 영상, 조회수, EMV, 영상당 비용.
• 기한 초과 크리에이터, 협찬 표기 없음, 태그 없는 영상.
• 각 숫자 옆에 지난주 숫자.
• 캠페인별 나란히 비교, 그리고 그 주의 인기 영상.

사용자 시간대 기준 오전 8:00 무렵 발송되며, 전할 내용이 있을 때만 보냅니다. 그 주에 찾은 영상을 현재까지의 숫자로 집계합니다. 모든 요금제에서 새 게시물과 기한 초과·마감 임박 크리에이터를 담은 요약 이메일도 받습니다. 유료 요금제는 매일, Free는 매주입니다.

인플루언서 캠페인 리포트 설정하기

1. 01

   크리에이터와 보낸 제품 추가

   핸들을 붙여넣거나 CSV 또는 Excel 시트를 가져오거나, Shopify 협찬 주문을 업로드하세요. 협찬마다 발송일이나 도착일을 입력해야 “지연”의 기준이 생깁니다.

2. 02

   제품 사진과 협찬 1건의 원가 추가

   사진 몇 장이면 영상 확인이 화면 속 제품을 찾아냅니다. 협찬 1건의 원가를 넣으면 게시물이 영상당 비용으로 바뀝니다.

3. 03

   협찬을 캠페인으로 묶기

   캠페인에는 기간, 제품, 선택 사항인 해시태그가 있습니다. “기존 협업 추가”를 누르면 기간 안에 보낸 해당 제품의 협찬을 가져옵니다.

4. 04

   숫자 확인하기

   캠페인에서는 출시와 시즌을 비교하고, 제품에서는 제품별로 누가 받았는지, 누가 게시했는지, 조회수, EMV, 영상당 비용을 봅니다. 둘 다 Starter부터입니다. Growth에서는 매주 월요일 리포트가 도착합니다.

Pozto 리포트에 포함되지 않는 것

• Instagram 스토리, 비공개 영상, 로그인해야 볼 수 있는 콘텐츠. Pozto는 공개 게시물만 봅니다.
• 오늘 기준 TikTok, Instagram 조회수. Pozto가 영상을 확인할 때 읽으며, 보통 영상을 찾은 직후입니다. 그래서 계속 성장한 영상은 오늘 숫자보다 낮을 수 있습니다. YouTube는 처음 30일 동안 하루에 한 번 정도 읽습니다.
• 영상의 처음 30일 이후 성과. 그때는 숫자가 최종으로 고정됩니다.
• CSV나 PDF 내보내기. 숫자는 앱에서 확인하고 주간 이메일을 전달하세요. Brand 요금제에서는 API가 크리에이터, 협찬, 게시물을 JSON으로 반환합니다. 조회수와 EMV는 포함되지 않습니다.
• 오디언스 인구통계나 유료 광고 성과. Pozto는 게시물을 리포트하지, 누가 봤는지를 리포트하지 않습니다.

아직 툴을 쓸 준비가 안 됐다면, 무료 인플루언서 리포트 템플릿에 월간 시딩 리포트에 쓸 섹션과 각 섹션을 직접 채우는 방법을 정리해 두었습니다. 애초에 게시물을 어떻게 찾는지 궁금하다면 인플루언서 추적을 읽어 보세요.

요금제

이번 달 추적하는 크리에이터 수만큼만 결제하세요. 제품은 무제한입니다. 조회수, EMV, 캠페인은 Starter부터, 주간 리포트는 Growth부터 제공됩니다. 무료 요금제는 첫 10명을 지원합니다.