Le reporting marketing d’influence pour les publications offertes.

Les questions auxquelles un rapport de seeding doit répondre

Le rapport d’une campagne payante part des publications promises. Le seeding produit, non. Personne n’est tenu de publier : le reporting marketing d’influence pour le gifting commence donc une étape plus tôt. Qui a reçu un produit, qui a publié, et ce que ces publications ont donné.

• Qui a publié, qui doit publier et qui est en retard ?
• Le produit apparaît-il vraiment, et le créateur vous a-t-il tagué ou a-t-il signalé le cadeau ?
• Combien de vues, de likes et de commentaires les vidéos ont-elles obtenus ?
• Combien a coûté chaque vidéo, et quelle campagne a le mieux marché ?

Pozto y répond à partir des vidéos elles-mêmes : un créateur qui montre votre produit sans vous taguer compte quand même. Voici ce que vous pouvez suivre dans vos rapports, et l’offre qui l’affiche.

Ce que vous pouvez suivre, par offre

Comment les vues et l’EMV sont comptées

Les vues augmentent tant qu’une vidéo reste en ligne, et un chiffre qui change sans arrêt ne se compare pas et ne se rapporte pas. Pozto suit donc chaque vidéo pendant ses 30 premiers jours après publication, puis garde son dernier relevé comme chiffre définitif. Avant, la publication indique « pour l’instant » ; après, « définitif ». La plupart des vidéos courtes font presque toutes leurs vues dans les premiers jours : on est donc proche du total sur toute leur durée de vie, et les totaux d’une campagne se stabilisent une fois ses vidéos âgées d’un mois.

L’EMV (valeur média acquise) correspond au coût de cette exposition en publicité : $10 pour 1 000 vues plus $0.20 par like ou commentaire, en dollars américains. C’est une estimation pour comparer vidéos et campagnes, pas de l’argent réellement payé. Ce sont les mêmes tarifs que notre calculateur d’EMV gratuit, et qu’est-ce que l’EMV explique quand elle est utile et quand elle ne l’est pas.

Le coût par vidéo vient de ce que vous saisissez : le coût d’un cadeau pour chaque produit, et la rémunération des collaborations payantes. Pour le coût par vue ou pour 1 000 vues, entrez les totaux d’une campagne dans le calculateur de CPV. Toutes les règles sont dans le centre d’aide, rubrique vues et EMV.

Le rapport hebdomadaire par e-mail

Avec Growth et Brand, le récap du lundi par e-mail contient le rapport hebdomadaire. Il est rédigé pour être transféré à quiconque demande où en est le seeding :

• Taux de publication, nouvelles vidéos, vues, EMV et coût par vidéo.
• Créateurs en retard, cadeaux non signalés et vidéos sans tag.
• Chacun de ces chiffres à côté de celui de la semaine précédente.
• Chaque campagne côte à côte, et les meilleures vidéos de la semaine.

Il part vers 8:00 dans votre fuseau horaire, et seulement quand il y a quelque chose à dire. Il compte les vidéos trouvées dans la semaine, avec leurs chiffres du moment. Dans toutes les offres, vous recevez aussi le récap des nouvelles publications et des créateurs en retard ou qui doivent publier : quotidien avec les offres payantes, hebdomadaire avec Gratuit.

Mettre en place le reporting de vos campagnes d’influence

1. 01

   Ajoutez vos créateurs et ce que vous avez envoyé

   Collez des pseudos, importez un CSV ou un fichier Excel, ou importez vos commandes cadeaux Shopify. Indiquez quand chaque cadeau est parti ou arrivé, pour que « en retard » ait un sens.

2. 02

   Ajoutez des photos produit et le coût d’un cadeau

   Quelques photos suffisent pour que l’analyse vidéo repère chaque produit à l’écran. Le coût d’un cadeau transforme les publications en coût par vidéo.

3. 03

   Regroupez les cadeaux dans une campagne

   Une campagne a des dates, des produits et, si vous voulez, un hashtag. « Ajouter les partenariats existants » y ajoute les cadeaux de ses produits envoyés à ses dates.

4. 04

   Lisez les chiffres

   Campagnes compare lancements et saisons, et Produits montre qui a reçu chaque produit, qui a publié, les vues, l’EMV et le coût par vidéo, tous deux à partir de Starter. Avec Growth, le rapport arrive chaque lundi.

Ce que les rapports de Pozto ne couvrent pas

• Les Stories Instagram, les vidéos privées et tout ce qui demande une connexion. Pozto ne voit que les publications publiques.
• Les vues TikTok et Instagram du jour. Elles sont relevées quand Pozto analyse la vidéo, en général peu après l’avoir trouvée : elles peuvent donc être inférieures au chiffre du jour pour une vidéo qui a continué à progresser. Celles de YouTube sont relevées environ une fois par jour pendant les 30 premiers jours.
• Tout ce qui se passe après les 30 premiers jours d’une vidéo. Ses chiffres sont alors définitifs.
• Un export CSV ou PDF. Consultez les chiffres dans l’application et transférez l’e-mail hebdomadaire. Avec Brand, l’API renvoie créateurs, cadeaux et publications en JSON, sans les vues ni l’EMV.
• Les données démographiques de l’audience ou les résultats publicitaires payants. Pozto rend compte des publications, pas de qui les a regardées.

Pas encore prêt pour un outil ? Notre modèle de rapport d’influence gratuit contient les sections que nous utiliserions pour un rapport de seeding mensuel, et comment remplir chacune à la main. Pour voir comment les publications sont trouvées au départ, découvrez le suivi d’influenceurs.

Tarifs

Vous payez pour les créateurs suivis ce mois-ci, avec des produits illimités. Les vues, l’EMV et les campagnes commencent avec Starter. Le rapport hebdomadaire est inclus avec Growth. L’offre gratuite couvre vos 10 premiers créateurs.