Reporting influencer marketingu pro příspěvky z darů.

Na co musí report ze seedingu odpovědět

Report placené kampaně vychází z příspěvků, které vám někdo slíbil. U product seedingu to nejde. Nikdo nemá smlouvu, že zveřejní, takže reporting influencer marketingu u giftingu začíná o krok dřív: kdo dostal produkt, kdo zveřejnil a co ty příspěvky přinesly.

• Kdo zveřejnil, kdo je na řadě a kdo má zpoždění?
• Objevil se produkt opravdu, a označil vás tvůrce nebo uvedl, že jde o dárek?
• Kolik zhlédnutí, lajků a komentářů videa získala?
• Kolik stálo každé video a která kampaň dopadla lépe?

Pozto na to odpovídá ze samotných videí, takže se počítá i tvůrce, který váš produkt ukáže, aniž by vás označil. Tady je, co můžete reportovat a ve kterém tarifu.

Co můžete reportovat, podle tarifu

Jak se počítají zhlédnutí a EMV

Zhlédnutí přibývají, dokud je video online, a číslo, které se pořád mění, nejde porovnat ani reportovat. Pozto proto sleduje každé video prvních 30 dní po zveřejnění a poslední načtenou hodnotu pak drží jako konečnou. Do té doby je u příspěvku „zatím“, potom „konečné“. Většina krátkých videí získá skoro všechna zhlédnutí v prvních dnech, takže je to blízko celkovému počtu, a součty kampaně se přestanou hýbat, jakmile jsou její videa měsíc stará.

EMV (earned media value, hodnota získaných médií) je to, kolik by takový dosah stál v reklamě: $10 za 1 000 zhlédnutí plus $0.20 za každý lajk nebo komentář, v amerických dolarech. Je to odhad pro porovnání videí a kampaní, ne peníze, které někdo zaplatil. Sazby jsou stejné jako v naší bezplatné kalkulačce EMV a článek co je EMV vysvětluje, kdy pomáhá a kdy ne.

Cena za video vychází z toho, co zadáte: náklad na jeden dar u každého produktu a honorář u placených spoluprací. Cenu za zhlédnutí nebo za 1 000 zhlédnutí spočítáte, když součty kampaně vložíte do kalkulačky CPV. Úplná pravidla najdete v centru nápovědy v části zhlédnutí a EMV.

Týdenní report e-mailem

V tarifech Growth a Brand obsahuje pondělní e-mailový přehled týdenní report. Je napsaný tak, abyste ho mohli přeposlat každému, kdo se ptá, jak se seedingu daří:

• Míra zveřejnění, nová videa, zhlédnutí, EMV a cena za video.
• Opoždění tvůrci, chybějící označení spolupráce a neoznačená videa.
• U každého z nich číslo z minulého týdne.
• Všechny kampaně vedle sebe a nejlepší videa týdne.

Chodí kolem 8:00 ve vašem časovém pásmu, a jen když je o čem psát. Počítá videa nalezená během týdne s jejich dosavadními čísly. V každém tarifu navíc dostáváte přehled nových příspěvků a toho, kdo má zpoždění nebo je na řadě: v placených tarifech denně, ve Free týdně.

Jak nastavit reporting influencer kampaní

1. 01

   Přidejte tvůrce a co jste jim poslali

   Vložte profily, naimportujte CSV nebo Excel, nebo nahrajte dárkové objednávky ze Shopify. Doplňte, kdy byl každý dar odeslán nebo doručen, aby „zpoždění“ něco znamenalo.

2. 02

   Přidejte fotky produktů a náklad na jeden dar

   Pár fotek stačí, aby kontrola videa poznala každý produkt na obrazovce. Z nákladu na jeden dar se pak spočítá cena za video.

3. 03

   Seskupte dary do kampaně

   Kampaň má data, produkty a volitelně hashtag. „Přidat existující spolupráce“ do ní načte dary jejích produktů z daného období.

4. 04

   Čtěte čísla

   Kampaně porovnávají uvedení novinek i sezóny a Produkty ukazují, kdo který produkt dostal, kdo zveřejnil, zhlédnutí, EMV a cenu za video, obojí od tarifu Starter. V tarifu Growth přijde report každé pondělí.

Co reporty Pozto nepokrývají

• Instagram Stories, soukromá videa a nic za přihlášením. Pozto vidí jen veřejné příspěvky.
• Dnešní zhlédnutí na TikToku a Instagramu. Načítají se, když Pozto video kontroluje, obvykle brzy po nalezení, takže u videa, které dál rostlo, mohou být nižší než dnes. Zhlédnutí na YouTube se načítají zhruba jednou denně po prvních 30 dní.
• Nic po prvních 30 dnech videa. Jeho čísla jsou v tu chvíli konečná.
• Export do CSV nebo PDF. Čísla čtěte v aplikaci a přeposílejte týdenní e-mail. V tarifu Brand vrací API tvůrce, dary a příspěvky jako JSON, bez zhlédnutí a EMV.
• Demografie publika ani výsledky placené reklamy. Pozto reportuje příspěvky, ne to, kdo je sledoval.

Na nástroj ještě není čas? Naše bezplatná šablona reportu o influencerech má sekce, které bychom použili pro měsíční report ze seedingu, i postup, jak každou vyplnit ručně. Jak se příspěvky vůbec najdou, se dočtete na stránce sledování influencerů.

Ceník

Platíte za tvůrce, které tento měsíc sledujete, s neomezeným počtem produktů. Zhlédnutí, EMV a kampaně začínají v tarifu Starter. Týdenní report je součástí tarifu Growth. Bezplatný tarif pokryje vašich prvních 10 tvůrců.