Kalkulačka EMV pro influencery
Odhadněte earned media value příspěvků tvůrců na TikToku, Instagramu a YouTube. Sazby nastavujete vy, takže číslo má pro váš tým skutečný význam.
EMV = zhlédnutí ÷ 1 000 × hodnota za 1 000 zhlédnutí + interakce × hodnota za interakci. Je to odhad, ne tržby.
Co tato kalkulačka dělá
Earned media value neboli EMV přiřazuje dolarovou hodnotu pozornosti, kterou jste nekoupili. Tato kalkulačka používá jednoduchý, otevřený vzorec: hodnotu za zhlédnutí plus hodnotu za interakce. Vidíte obě části a každou sazbu můžete změnit.
| Část | Vzorec |
|---|---|
| Hodnota zhlédnutí | Zhlédnutí ÷ 1 000 × hodnota za 1 000 zhlédnutí |
| Hodnota interakcí | (To se mi líbí + komentáře + sdílení + uložení) × hodnota za interakci |
| EMV | Hodnota zhlédnutí + hodnota interakcí |
EMV je odhad
Jednotný standard pro EMV neexistuje. Dodavatelé, kteří ho uvádějí, používají vlastní vzorce a většina je nezveřejňuje, takže stejný příspěvek může mít v různých nástrojích velmi odlišnou hodnotu. Jakékoli EMV, včetně tohoto, berte jako odhad pro porovnání příspěvků a kampaní, ne jako tržby.
Proto jsou výchozí hodnoty jen zástupné. Než výsledek někomu ukážete, nahraďte je sazbami z vlastních placených médií.
Jak zvolit sazby
- Hodnota za 1 000 zhlédnutí. Vaše placené CPM na stejné platformě a pro stejné publikum. Pokud platíte zhruba $10 za oslovení 1 000 lidí reklamou na TikToku, má pro vás zhlédnutí TikToku od tvůrce zhruba stejnou hodnotu.
- Hodnota za interakci. Kolik platíte za to se mi líbí, komentář nebo sdílení v kampani na interakce. Pokud takové neděláte, držte ji nízko, nebo ji nastavte na $0 a oceňujte jen zhlédnutí.
- Jedna sada sazeb pro všechno. Používejte stejné sazby pro každou kampaň. Výsledek je užitečný, jen když se kampaně měří stejně.
Uložení a sdílení obvykle signalizují větší zájem než to se mi líbí. Pokud jim chcete dát větší váhu, počítejte je jako samostatný řádek s vyšší sazbou a sečtěte to sami. Metodu si zapište, aby report za příští čtvrtletí seděl.
Použití pro TikTok, Instagram a YouTube
- TikTok. Zhlédnutí, to se mi líbí, komentáře, sdílení i uložení jsou u příspěvku veřejné.
- Instagram Reels. Zhlédnutí a to se mi líbí může tvůrce skrýt. Požádejte o screenshot statistik, nebo chybějící čísla nechte na 0.
- YouTube Shorts. Zhlédnutí, to se mi líbí a komentáře jsou veřejné. Sdílení a uložení ne, takže je nechte na 0.
U celé kampaně nejdřív sečtěte čísla ze všech příspěvků a pak zadejte součty. Pokud chcete zahrnout náklady na produkty a prodeje a získat ROI, použijte kalkulačku ROI product seedingu.
Nejdřív spočítejte všechny příspěvky
EMV je jen tak úplné jako váš seznam příspěvků. Pokud příspěvky hledáte podle označení, uniknou vám ty, které ukazují váš produkt bez označení, a jejich zhlédnutí se do součtu nikdy nedostanou. Pozto sleduje každý TikTok, Reel i Short vašich tvůrců a najde váš produkt na obrazovce, ve zvuku nebo v popisku, s označením i bez.
Víc o tom, jak se EMV používá a kde nestačí, najdete v článku co je EMV.
Otázky
Jaká je dobrá hodnota za 1 000 zhlédnutí?
Použijte vlastní CPM z placených sociálních sítí pro stejnou platformu a publikum. Férové celooborové číslo neexistuje, protože CPM se hodně liší podle kategorie, země a sezóny.
Proč se moje EMV liší od jiných nástrojů?
Každý dodavatel používá vlastní vzorec a sazby a většina je nezveřejňuje. EMV porovnávejte jen v rámci jedné metody.
Je EMV totéž co ROI?
Ne. EMV odhaduje hodnotu pozornosti. ROI potřebuje i vaše náklady a ideálně prodeje. Kalkulačka ROI seedingu obojí spojuje.
Ukládá kalkulačka moje čísla?
Ne. Běží ve vašem prohlížeči a nic se k nám neodesílá.
Přestaňte se honit za screenshoty.
Pozto je v uzavřené betě. Nechte nám pracovní e-mail a první kampaň nastavíme společně.
Nebo si domluvte demo