Công cụ tính EMV influencer
Ước tính giá trị truyền thông lan tỏa của bài đăng từ creator trên TikTok, Instagram và YouTube. Bạn tự đặt đơn giá, nên con số có ý nghĩa với đội của bạn.
EMV = lượt xem ÷ 1.000 × giá trị mỗi 1.000 lượt xem + tương tác × giá trị mỗi tương tác. Đây là con số ước tính, không phải doanh thu.
Công cụ này làm gì
Giá trị truyền thông lan tỏa, hay EMV, quy đổi thành tiền sự chú ý mà bạn không mua. Công cụ này dùng một công thức đơn giản, công khai: giá trị từ lượt xem cộng với giá trị từ tương tác. Bạn thấy được cả hai phần, và chỉnh được mọi đơn giá.
| Thành phần | Công thức |
|---|---|
| Giá trị lượt xem | Lượt xem ÷ 1.000 × giá trị mỗi 1.000 lượt xem |
| Giá trị tương tác | (Lượt thích + bình luận + chia sẻ + lượt lưu) × giá trị mỗi tương tác |
| EMV | Giá trị lượt xem + giá trị tương tác |
EMV là con số ước tính
Không có tiêu chuẩn duy nhất cho EMV. Các nhà cung cấp báo cáo EMV dùng công thức riêng, và phần lớn không công bố, nên cùng một bài đăng có thể nhận giá trị rất khác nhau ở các công cụ khác nhau. Hãy coi mọi EMV, kể cả con số ở đây, là ước tính để so sánh bài đăng và chiến dịch, không phải doanh thu.
Vì vậy các giá trị mặc định ở đây chỉ là giá trị minh họa. Hãy thay bằng đơn giá từ quảng cáo trả phí của chính bạn trước khi chia sẻ kết quả.
Chọn đơn giá
- Giá trị mỗi 1.000 lượt xem. CPM quảng cáo của bạn trên cùng nền tảng và tệp khán giả. Nếu bạn trả khoảng $10 để tiếp cận 1.000 người bằng quảng cáo TikTok, một lượt xem trên video TikTok của creator có giá trị tương đương với bạn.
- Giá trị mỗi tương tác. Số tiền bạn trả cho một lượt thích, bình luận hay chia sẻ trong chiến dịch tương tác. Nếu bạn không chạy loại chiến dịch đó, hãy để thấp hoặc đặt $0 và chỉ tính lượt xem.
- Một bộ đơn giá cho mọi thứ. Dùng cùng đơn giá cho mọi chiến dịch. Kết quả chỉ hữu ích khi các chiến dịch được đo theo cùng một cách.
Lượt lưu và chia sẻ thường cho thấy ý định cao hơn lượt thích. Nếu muốn định giá chúng cao hơn, hãy tính thành một dòng riêng với đơn giá cao hơn rồi tự cộng lại. Ghi lại phương pháp để báo cáo quý sau khớp với quý này.
Dùng cho TikTok, Instagram và YouTube
- TikTok. Lượt xem, thích, bình luận, chia sẻ và lưu đều công khai trên bài đăng.
- Instagram Reels. Lượt xem và lượt thích có thể bị creator ẩn. Hãy xin ảnh chụp màn hình phần thống kê, hoặc để số còn thiếu là 0.
- YouTube Shorts. Lượt xem, thích và bình luận công khai. Chia sẻ và lượt lưu thì không, nên hãy để là 0.
Với cả một chiến dịch, hãy cộng số liệu của các bài trước, rồi nhập tổng. Để tính cả chi phí sản phẩm và doanh số ra ROI, hãy dùng công cụ tính ROI product seeding.
Đếm đủ mọi bài đăng trước
EMV chỉ đầy đủ khi danh sách bài đăng của bạn đầy đủ. Nếu bạn tìm bài đăng bằng thẻ, bạn sẽ bỏ sót những bài cho thấy sản phẩm mà không gắn thẻ bạn, và lượt xem của chúng không bao giờ được cộng vào tổng. Pozto theo dõi mọi video TikTok, Reels và Shorts creator đăng và tìm sản phẩm của bạn trên màn hình, trong âm thanh hoặc trong caption, dù có gắn thẻ hay không.
Để hiểu thêm EMV được dùng thế nào và hạn chế ở đâu, hãy đọc EMV là gì.
Câu hỏi
Giá trị mỗi 1.000 lượt xem bao nhiêu là hợp lý?
Hãy dùng CPM quảng cáo mạng xã hội của chính bạn cho cùng nền tảng và tệp khán giả. Không có con số chung nào công bằng cho cả ngành, vì CPM thay đổi rất nhiều theo ngành hàng, quốc gia và mùa.
Vì sao EMV của tôi khác với các công cụ khác?
Mỗi nhà cung cấp dùng công thức và đơn giá riêng, và phần lớn không công bố. Chỉ so sánh EMV trong cùng một phương pháp.
EMV có giống ROI không?
Không. EMV ước tính giá trị của sự chú ý. ROI còn cần chi phí và, lý tưởng nhất, doanh số. Công cụ tính ROI seeding kết hợp các yếu tố đó.
Công cụ có lưu số liệu của tôi không?
Không. Công cụ chạy trong trình duyệt của bạn và không gửi gì cho chúng tôi.
Thôi đi xin ảnh chụp màn hình.
Pozto đang trong giai đoạn beta riêng tư. Để lại email công việc và chúng tôi sẽ cùng bạn thiết lập chiến dịch đầu tiên.
Hoặc đặt lịch demo