Influencer EMV-calculator

Wat deze calculator doet

Earned media value, of EMV, hangt een bedrag aan aandacht die je niet hebt ingekocht. Deze calculator gebruikt een eenvoudige, open formule: een waarde voor views plus een waarde voor engagement. Je ziet beide delen en kunt elk tarief aanpassen.

EMV is een schatting

Er is geen vaste standaard voor EMV. Leveranciers die het rapporteren gebruiken hun eigen formules, en de meesten publiceren die niet, dus dezelfde post kan in verschillende tools heel verschillende waarden krijgen. Zie elke EMV, ook deze, als een schatting om posts en campagnes te vergelijken, niet als omzet.

Daarom zijn de standaardwaarden hier tijdelijke waarden. Vervang ze door tarieven uit je eigen betaalde media voordat je de uitkomst deelt.

Je tarieven kiezen

• Waarde per 1.000 views. Je betaalde CPM op hetzelfde platform en bij hetzelfde publiek. Betaal je ongeveer $10 om 1.000 mensen te bereiken met een TikTok-advertentie, dan is een view op de TikTok van een creator ongeveer evenveel voor je waard.
• Waarde per engagement. Wat je betaalt voor een like, reactie of share in een engagementcampagne. Draai je die niet, houd het dan laag of zet het op $0 en waardeer alleen views.
• Eén set tarieven voor alles. Gebruik voor elke campagne dezelfde tarieven. De uitkomst is alleen nuttig als campagnes op dezelfde manier worden gemeten.

Saves en shares wijzen meestal op meer intentie dan likes. Wil je ze zwaarder laten wegen, reken ze dan als aparte regel met een hoger tarief en tel het zelf op. Schrijf de methode op, zodat het rapport van volgend kwartaal aansluit.

Gebruiken voor TikTok, Instagram en YouTube

• TikTok. Views, likes, reacties, shares en saves staan allemaal openbaar bij de post.
• Instagram Reels. Views en likes kunnen door de creator verborgen zijn. Vraag om een screenshot van de insights, of laat de ontbrekende getallen op 0 staan.
• YouTube Shorts. Views, likes en reacties zijn openbaar. Shares en saves niet, dus laat die op 0 staan.

Voor een hele campagne tel je eerst de getallen van alle posts op en vul je daarna de totalen in. Wil je productkosten en sales meenemen en een ROI krijgen, gebruik dan de product seeding ROI-calculator.

Tel eerst elke post

EMV is maar zo compleet als je lijst met posts. Vind je posts door op je tag te zoeken, dan mis je de posts die je product laten zien zonder je te taggen, en hun views komen nooit in het totaal. Pozto bekijkt elke TikTok, Reel en Short die je creators posten en vindt je product in beeld, in de audio of in de caption, met of zonder tag.

Meer over hoe EMV wordt gebruikt en waar het tekortschiet, lees je in wat is EMV.