Calculadora de EMV para influenciadores
Estime o earned media value dos posts de creators no TikTok, Instagram e YouTube. Você define as taxas, então o número faz sentido para o seu time.
EMV = views ÷ 1.000 × valor por 1.000 views + engajamentos × valor por engajamento. É uma estimativa, não receita.
O que esta calculadora faz
O earned media value, ou EMV, coloca um valor em dinheiro na atenção que você não comprou. Esta calculadora usa uma fórmula simples e aberta: um valor para as views mais um valor para o engajamento. Você vê as duas partes e pode mudar todas as taxas.
| Parte | Fórmula |
|---|---|
| Valor das views | Views ÷ 1.000 × valor por 1.000 views |
| Valor do engajamento | (Curtidas + comentários + compartilhamentos + salvamentos) × valor por engajamento |
| EMV | Valor das views + valor do engajamento |
EMV é uma estimativa
Não existe um padrão único de EMV. As ferramentas que o informam usam fórmulas próprias, e a maioria não as divulga, então o mesmo post pode ter valores bem diferentes em ferramentas diferentes. Trate qualquer EMV, inclusive este, como uma estimativa para comparar posts e campanhas, não como receita.
Por isso os valores padrão aqui são só ilustrativos. Troque-os por taxas da sua própria mídia paga antes de compartilhar o resultado.
Como escolher suas taxas
- Valor por 1.000 views. Seu CPM pago na mesma plataforma e para o mesmo público. Se você paga cerca de $10 para alcançar 1.000 pessoas com um anúncio no TikTok, uma view no TikTok de um creator vale mais ou menos o mesmo para você.
- Valor por engajamento. Quanto você paga por uma curtida, comentário ou compartilhamento numa campanha de engajamento. Se você não faz esse tipo de campanha, mantenha baixo ou coloque $0 e valorize só as views.
- Um único conjunto de taxas para tudo. Use as mesmas taxas em todas as campanhas. O resultado só é útil quando as campanhas são medidas do mesmo jeito.
Salvamentos e compartilhamentos costumam indicar mais intenção do que curtidas. Se quiser dar mais peso a eles, calcule-os numa linha separada com uma taxa maior e some por conta própria. Deixe o método anotado para que o relatório do próximo trimestre bata.
Como usar no TikTok, Instagram e YouTube
- TikTok. Views, curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos são todos públicos no post.
- Instagram Reels. Views e curtidas podem estar ocultas pelo creator. Peça um print dos insights ou deixe os números que faltam em 0.
- YouTube Shorts. Views, curtidas e comentários são públicos. Compartilhamentos e salvamentos não são, então deixe-os em 0.
Para uma campanha inteira, some primeiro os números de todos os posts e depois informe os totais. Para incluir custos do produto e vendas e chegar a um ROI, use a calculadora de ROI de seeding de produtos.
Conte todos os posts primeiro
O EMV só é tão completo quanto a sua lista de posts. Se você encontra posts buscando pela sua marcação, perde os que mostram seu produto sem marcar você, e as views deles nunca entram no total. O Pozto assiste a cada TikTok, Reel e Short que seus creators postam e encontra seu produto na tela, no áudio ou na legenda, com ou sem marcação.
Para saber mais sobre como o EMV é usado e onde ele falha, leia o que é EMV.
Perguntas
Qual é um bom valor por 1.000 views?
Use seu próprio CPM de mídia paga em redes sociais, na mesma plataforma e para o mesmo público. Não existe um número justo para todo o mercado, porque os CPMs variam muito por categoria, país e época do ano.
Por que meu EMV é diferente do de outras ferramentas?
Cada fornecedor usa a própria fórmula e as próprias taxas, e a maioria não as divulga. Compare EMVs só dentro de um mesmo método.
EMV é o mesmo que ROI?
Não. O EMV estima o valor da atenção. O ROI também precisa dos seus custos e, de preferência, das vendas. A calculadora de ROI de seeding junta tudo.
A calculadora salva meus números?
Não. Ela roda no seu navegador e nada é enviado para nós.
Pare de correr atrás de prints.
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