Modelo de briefing para influenciadores
Dois briefings para copiar e enviar hoje: um para produtos presenteados, sem obrigação de postar, e outro para conteúdo pago, com entregas e datas.
Qual briefing usar
Um presente e um acordo pago são combinados diferentes, então pedem briefings diferentes. Um briefing de recebido deve parecer um bilhete que acompanha o produto. Um briefing pago é mais próximo de um escopo de trabalho: lista o que você está pagando e quando.
| Briefing de recebido | Briefing pago | |
|---|---|---|
| Obrigação de postar | Nenhuma | Sim, conforme combinado |
| Tamanho | Uma página | No máximo duas páginas |
| Prazos | Nenhum | Datas do rascunho e da publicação |
| Pontos obrigatórios | Alguns pedidos | Listados e combinados |
| Direitos de uso | Não incluídos | Detalhados |
Briefing de produto presenteado
Coloque na caixa como um cartão impresso ou envie junto com o e-mail de envio. Mantenha os pedidos leves. Um creator que se sente pressionado por um produto grátis tem menos chance de postar, não mais.
PRESENTE: [Marca] × [Nome do creator] Oi, [Nome do creator], Obrigado por topar testar o [Produto]. Isto é um presente. Não há obrigação de postar, e preferimos que você só compartilhe se gostar de verdade. SOBRE O PRODUTO - O que é: [uma frase] - Para quem é: [tipo de pele / objetivo / caso de uso] - Como usar: [passos, e quanto tempo até notar diferença] - O que tem de diferente: [um ou dois pontos, em palavras simples] SE VOCÊ DECIDIR POSTAR - Queremos a sua opinião sincera. Diga do que gostou e do que não gostou. - Mostre o produto com clareza na tela pelo menos uma vez, para quem assiste saber o que é. - Marque @[@ da marca] e use [#hashtag, se houver] para a gente encontrar e agradecer. - Informe o presente com clareza, por exemplo “recebido da [Marca]” no vídeo e na legenda, ou use o selo de parceria paga da plataforma. O QUE EVITAR - Alegações médicas ou de resultado garantido (“cura”, “comprovado clinicamente”, a menos que tenhamos enviado a fonte). - Comparações com outras marcas citando o nome delas. PRAZO Sem prazo. Se você postar, vamos adorar ver, então uma mensagem rápida com o link ajuda. DÚVIDAS [Seu nome] · [e-mail] · [telefone ou @ para DM] Obrigado por testar. [Seu nome], [Marca]
Briefing de conteúdo pago
Envie antes da assinatura do contrato, para que o cachê corresponda ao trabalho. Cada linha de “Obrigatório” deve ser algo que você vai conferir quando o rascunho chegar.
BRIEFING DE CONTEÚDO PAGO: [Nome da campanha] Creator: [Nome, @perfil] Contato da marca: [Nome, e-mail] Cachê: [valor] · Pagamento: [quando, ex.: 50% na assinatura, 50% na publicação] 1. OBJETIVO [O que este conteúdo deve fazer: gerar awareness do lançamento, impulsionar o uso do cupom, mostrar uma rotina...] 2. MENSAGEM-CHAVE [Uma frase que quem assiste deve lembrar.] 3. OBRIGATÓRIO - Produto mostrado com clareza na tela nos primeiros [5] segundos - Falar o nome do produto em voz alta pelo menos uma vez - [Cupom de desconto / link]: [CUPOM] / [URL] - Marcar @[@ da marca] na legenda - Divulgação: “#publi” ou “Parceria paga com [Marca]” no início da legenda e dito ou mostrado no vídeo, além do selo de parceria paga da plataforma 4. LIBERDADE CRIATIVA - Ideias de formato: [rotina, antes/depois, um dia na minha vida, arrume-se comigo...] - Tom: a sua voz. Não leia um roteiro. - Não: [alegações a evitar, nomes de concorrentes, temas sensíveis] 5. ENTREGAS - Plataforma e formato: [ex.: 1 TikTok, 30–60 s; 1 Reel replicado] - Entrega do rascunho: [data] · Feedback da marca em até: [2 dias úteis] - Data de publicação: [data ou período] - Manter o post no ar por pelo menos: [ex.: 90 dias] 6. DIREITOS DE USO [Nenhum / repost orgânico nas contas da marca / anúncios pagos por X dias]. Whitelisting ou Spark Ads: [sim/não, duração]. 7. RELATÓRIO Envie um print de views, alcance e salvamentos [7] dias após a publicação. 8. APROVAÇÕES Uma rodada de feedback no rascunho, limitada à precisão das informações e aos pontos obrigatórios.
Como escrever um briefing que os creators realmente seguem
- Comece pelo produto, não pela história da marca. Creators precisam saber o que ele faz e como usar. A história da fundação pode ir num link.
- Peça poucas coisas, com clareza. Três obrigatórios são cumpridos. Doze são lidos por cima.
- Peça o produto na tela. Parece óbvio, mas é o pedido que mais importa. Uma menção na legenda sem o produto no vídeo passa batida no scroll.
- Deixe o formato com eles. Eles sabem o que funciona com o público deles. Dê ideias, não um roteiro.
- Diga como falar com você. Um nome e um e-mail. Dúvidas sem resposta viram posts que nunca acontecem.
Divulgação: o que pedir
Nos EUA, a FTC espera que os creators informem a relação com uma marca quando citam seus produtos, e isso inclui produtos grátis, não só acordos pagos. A orientação dela para creators é o Disclosures 101 for Social Media Influencers. Em resumo:
- Informe quando receber qualquer coisa de valor, inclusive um presente.
- Use palavras simples como “publi”, “patrocinado” ou “recebido”. Hashtags como #ad funcionam, mas não são obrigatórias.
- Deixe a divulgação fácil de notar. Não a esconda numa pilha de hashtags no final.
- Num vídeo, a divulgação deve estar no próprio vídeo, não só na legenda.
Os dois briefings acima incluem uma linha de divulgação. Outros países têm regras próprias, então confira-as quando fizer seeding fora dos EUA. Esta página traz orientações gerais, não aconselhamento jurídico.
Depois de enviar o briefing
O briefing é só metade. Você ainda precisa saber quem postou, se o produto apareceu na tela e se marcaram você. Nossa planilha de monitoramento resolve isso à mão. O Pozto faz isso automaticamente: compara cada TikTok, Reel e Short dos seus creators com fotos do seu produto e mostra o segundo em que ele aparece. Veja monitoramento de influenciadores.
Perguntas
Devo mandar briefing com produtos presenteados?
Sim, mas curto e claramente opcional. O briefing ajuda os creators a entenderem o produto. Ele não deve parecer um contrato.
Posso exigir um post em troca do presente?
Se você exige um post, deixa de ser um presente de verdade, e os creators vão tratar como um acordo pago. Se você precisa de conteúdo garantido, use o briefing pago e pague por ele.
Qual formato de arquivo devo usar?
Copie o texto para um Google Doc, Word, Notion ou e-mail. Texto simples viaja melhor e nada quebra no celular.
Os creators precisam informar produtos recebidos?
Nos EUA, a FTC diz que sim: um produto grátis conta como algo de valor. Veja a orientação da FTC.
Pare de correr atrás de prints.
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