Modelo de briefing para influencers
Dois briefings que pode copiar e enviar hoje: um para produtos oferecidos sem obrigação de publicar, e outro para conteúdo pago com entregas e datas.
Que briefing usar
Uma oferta e um acordo pago são acordos diferentes, por isso precisam de briefings diferentes. Um briefing de oferta deve parecer uma nota que acompanha o produto. Um briefing pago aproxima-se de um caderno de encargos: lista o que está a pagar e quando.
| Briefing de oferta | Briefing pago | |
|---|---|---|
| Obrigação de publicar | Nenhuma | Sim, conforme acordado |
| Extensão | Uma página | Duas páginas no máximo |
| Prazos | Nenhum | Datas de rascunho e de publicação |
| Pontos obrigatórios | Alguns pedidos | Listados e acordados |
| Direitos de utilização | Não incluídos | Definidos por escrito |
Briefing para produto oferecido
Ponha-o na caixa num cartão impresso ou envie-o com o e-mail de envio. Mantenha os pedidos leves. Um criador que se sente pressionado por um produto gratuito tem menos probabilidade de publicar, não mais.
OFERTA DE PRODUTO: [Marca] × [Nome do criador] Olá [Nome do criador], Obrigado por aceitares experimentar o [Produto]. É uma oferta. Não tens qualquer obrigação de publicar, e preferimos que só o partilhes se gostares mesmo. SOBRE O PRODUTO - O que é: [uma frase] - Para quem é: [tipo de pele / objetivo / caso de utilização] - Como usar: [passos, e quanto tempo até notares diferença] - O que o distingue: [um ou dois pontos, em palavras simples] SE DECIDIRES PUBLICAR - Queremos a tua opinião sincera. Diz o que gostaste e o que não gostaste. - Mostra o produto com clareza no ecrã pelo menos uma vez, para quem vê saber o que é. - Identifica @[conta da marca] e usa [#hashtag, se houver] para te podermos encontrar e agradecer. - Divulga a oferta com clareza, por exemplo «oferta da [Marca]» no vídeo e na legenda, ou usa a etiqueta de parceria paga da plataforma. O QUE EVITAR - Alegações médicas ou de resultados garantidos («cura», «clinicamente comprovado», a não ser que te tenhamos enviado a fonte). - Comparações com outras marcas pelo nome. PRAZOS Sem prazo. Se publicares, adorávamos ver, por isso uma mensagem rápida com o link ajuda. DÚVIDAS [O seu nome] · [e-mail] · [telefone ou conta para mensagens] Obrigado por experimentares. [O seu nome], [Marca]
Briefing para conteúdo pago
Envie-o antes de assinar o contrato, para que o valor corresponda ao trabalho. Cada linha em «Obrigatório» deve ser algo que vai verificar quando o rascunho chegar.
BRIEFING DE CONTEÚDO PAGO: [Nome da campanha] Criador: [Nome, @conta] Contacto da marca: [Nome, e-mail] Valor: [montante] · Pagamento: [calendário, p. ex. 50% na assinatura, 50% na publicação] 1. OBJETIVO [O que este conteúdo deve conseguir: notoriedade do lançamento, utilização do código, mostrar uma rotina...] 2. MENSAGEM PRINCIPAL [Uma frase de que quem vê se deve lembrar.] 3. OBRIGATÓRIO - Produto mostrado com clareza no ecrã nos primeiros [5] segundos - Dizer o nome do produto em voz alta pelo menos uma vez - [Código de desconto / link]: [CÓDIGO] / [URL] - Identificar @[conta da marca] na legenda - Divulgação: «#pub» ou «Parceria paga com [Marca]» no início da legenda e dita ou mostrada no vídeo, além da etiqueta de parceria paga da plataforma 4. LIBERDADE CRIATIVA - Ideias de formato: [rotina, antes/depois, um dia na minha vida, GRWM...] - Tom: a tua própria voz. Não leias um guião. - Evitar: [alegações a evitar, nomes de concorrentes, temas sensíveis] 5. ENTREGAS - Plataforma e formato: [p. ex. 1 TikTok, 30–60 s; 1 Reel em publicação cruzada] - Prazo do rascunho: [data] · Feedback da marca em: [2 dias úteis] - Data de publicação: [data ou período] - Manter a publicação online durante pelo menos: [p. ex. 90 dias] 6. DIREITOS DE UTILIZAÇÃO [Nenhum / partilha orgânica nas contas da marca / anúncios pagos durante X dias]. Whitelisting ou Spark Ads: [sim/não, duração]. 7. RELATÓRIO Partilha uma captura de ecrã das visualizações, do alcance e dos guardados [7] dias após a publicação. 8. APROVAÇÕES Uma ronda de feedback sobre o rascunho, limitada ao rigor e aos pontos obrigatórios.
Como escrever um briefing que os criadores seguem mesmo
- Comece pelo produto, não pela história da marca. Os criadores precisam de saber o que faz e como se usa. A história da fundação pode ir num link.
- Peça poucas coisas, com clareza. Três pontos obrigatórios são cumpridos. Doze são lidos na diagonal.
- Peça o produto no ecrã. Parece óbvio, mas é o pedido que mais importa. Uma menção na legenda sem o produto no vídeo passa facilmente despercebida.
- Deixe o formato com eles. Sabem o que funciona com o seu público. Dê ideias, não um guião.
- Diga como o contactar. Um nome e um e-mail. Perguntas sem resposta transformam-se em publicações que nunca acontecem.
Divulgação: o que pedir
Nos EUA, a FTC espera que os criadores divulguem a relação com uma marca quando referem os seus produtos, e isso inclui produtos gratuitos, não só acordos pagos. As suas orientações para criadores estão em Disclosures 101 for Social Media Influencers. Em resumo:
- Divulgue quando recebeu algo de valor, incluindo uma oferta.
- Use palavras simples como «publicidade», «patrocinado» ou «oferta». Hashtags como #ad são aceitáveis, mas não obrigatórias.
- Torne a divulgação fácil de ver. Não a esconda num monte de hashtags no fim.
- Num vídeo, a divulgação deve estar no próprio vídeo, não só na legenda.
Os dois briefings acima incluem uma linha de divulgação. Outros países têm as suas próprias regras, por isso verifique-as quando fizer seeding fora dos EUA. Esta página é uma orientação geral, não aconselhamento jurídico.
Depois de enviar o briefing
O briefing é só metade. Ainda precisa de saber quem publicou, se o produto apareceu no ecrã e se o identificaram. A nossa folha de acompanhamento faz isso à mão. O Pozto fá-lo automaticamente: compara cada TikTok, Reel e Short que os seus criadores publicam com fotografias do seu produto e mostra o segundo em que aparece. Veja acompanhamento de influencers.
Perguntas
Devo enviar um briefing com produtos oferecidos?
Sim, mas curto e claramente opcional. Um briefing ajuda os criadores a perceber o produto. Não deve parecer um contrato.
Posso exigir uma publicação em troca de uma oferta?
Se exigir uma publicação, já não é bem uma oferta, e os criadores vão tratá-la como um acordo pago. Se precisa de conteúdo garantido, use o briefing pago e pague por ele.
Que formato de ficheiro devo usar?
Copie o texto para um Google Doc, Word, Notion ou um e-mail. O texto simples viaja melhor e nada se desformata num telemóvel.
Os criadores têm de divulgar os produtos oferecidos?
Nos EUA, a FTC diz que sim: um produto gratuito conta como algo de valor. Veja as orientações da FTC.
Deixe de andar atrás de capturas de ecrã.
O Pozto está em beta privada. Deixe o seu e-mail profissional e configuramos consigo a sua primeira campanha.
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