Encontre cada sérum, shelfie e rotina que os seus criadores publicam.

Porque é difícil acompanhar skincare

O conteúdo de skincare raramente parece um anúncio. Um criador faz um «get ready with me», uma rotina de noite ou uma visita à prateleira, e o seu produto é um de oito frascos. Fica no ecrã dois segundos enquanto o aplica. A legenda não refere nada, ou diz «a minha rotina atual» sem marcas.

Por isso, os métodos habituais de acompanhamento falham muito:

• A pesquisa por identificação e legenda só encontra publicações em que o criador o identificou ou escreveu o seu nome. As rotinas e as shelfies muitas vezes não fazem nenhuma das duas coisas.
• Percorrer feeds à mão funciona para dez criadores. Deixa de funcionar com cem microcriadores a publicar vários vídeos por semana.
• Capturas de ecrã numa folha de cálculo provam que uma publicação existe, mas não quando o seu produto apareceu nem durante quanto tempo.

E os frascos de skincare são parecidos. Um frasco branco com doseador e rótulo verde pode ser o seu ou três outros na mesma prateleira. Uma correspondência só é útil se for com o seu produto, não com «um sérum» qualquer.

O que o Pozto verifica em cada vídeo

Carrega algumas fotografias de cada produto e o seu nome. O Pozto vê cada novo vídeo público dos criadores que acompanha e verifica três coisas em conjunto:

• Fotogramas: o seu produto está no ecrã, e de que segundo a que segundo.
• Áudio: o criador diz em voz alta o nome do produto ou da marca.
• Legenda: identificou-o ou referiu o produto.

Cada vídeo recebe um estado: publicado, verificar, pendente, desaparecido ou sem identificação. «Sem identificação» é o que mais interessa às equipas de skincare: o criador mostrou o seu produto mas não o identificou. É uma publicação que nunca encontraria a pesquisar o seu nome de utilizador. Veja como funciona a deteção sem identificação.

Feito para grandes listas de seeding com microcriadores

As marcas de skincare fazem muitas vezes seeding a dezenas ou centenas de pequenos criadores de uma vez: um lançamento, uma nova cor, uma reposição. A maioria não vai publicar, e os que publicam fazem-no ao seu ritmo. O Pozto parte da sua própria lista de ofertas:

1. 01

   Adicione a quem enviou

   Cole nomes de utilizador, importe um CSV ou ligue a Shopify no Growth. Indique o produto e quando chegou.

2. 02

   Deixe o Pozto ver

   Cada novo TikTok, Reel e Short desses criadores é verificado. Os criadores não ligam as suas contas.

3. 03

   Leia o resumo

   Um resumo diário lista as novas publicações com marcas temporais e quem está pendente ou ficou calado.

No Growth, os criadores em atraso e os que publicaram sem identificação podem receber uma mensagem simpática que aprova com um toque. Sem perseguições por mensagem privada. Saiba mais sobre como fazer bem o seeding na nossa página de seeding de produtos e no guia de estratégia de seeding de produtos.

Provas que pode reencaminhar

Quando lhe perguntam como correu o seeding do lançamento, precisa de números, não de uma pasta de capturas de ecrã. O Pozto guarda cada publicação com o link, o produto que mostrou e os segundos exatos. O Growth acrescenta um relatório semanal que pode reencaminhar à direção. Se fizer o seu, comece pelo nosso modelo de relatório de influencers gratuito.

Está a escrever o briefing? Peça aos criadores que mostrem o produto com clareza e digam o seu nome, mas não faça da identificação uma condição da oferta. O nosso modelo de briefing para influencers tem texto para isso.

O que o Pozto ainda não faz

• Não recolhe Instagram Stories. Abrange TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.
• Não trata de envios, moradas nem pagamentos a criadores.
• Não gere direitos de utilização nem descarrega vídeos para anúncios.
• Não é uma base de dados de descoberta de criadores. No Brand, pode encontrar criadores que já mostram o seu produto.

O Pozto está em beta privada. Todos os planos são mensais e o plano Free cobre 10 criadores.