A plataforma de seeding de produtos que sabe quem publicou.
O seeding só compensa quando sabe que criadores mostraram de facto o seu produto. O Pozto verifica cada vídeo que publicam, com ou sem identificação, e diz-lhe o segundo em que aparece.
Criado a partir de publicações públicas reais, verificadas manualmente. Glow Recipe não é cliente nem parceira da Pozto.
O ROI do seeding resume-se a um número
O seeding de produtos é simples: envia produtos a criadores sem contrato e espera que publiquem. Se uma campanha de seeding de produtos funcionou resume-se a um número, a taxa de publicação. Envie 100 kits e obtenha 20 publicações, e cada publicação custou cinco kits. Obtenha 40 publicações e o mesmo orçamento rendeu o dobro.
Esse número costuma ser baixo, e costuma ser adivinhado. No inquérito de 2023 da Traackr a 305 profissionais de marketing, 61% disseram que menos de metade dos criadores que recebem um produto acaba por publicar. A maioria das equipas descobre-o a percorrer feeds, o que significa que as publicações que não encontra não contam.
Experimente os números do seu próprio programa na calculadora de ROI de seeding de produtos. Só mudar a taxa de publicação altera o custo por publicação mais do que qualquer outra coisa que controla.
Porque ficam por contar publicações de seeding
Um criador que recebe uma oferta não lhe deve nada, por isso publica nos seus próprios termos. Mostra o sérum num vídeo «get ready with me» e nunca o identifica. Refere-o em voz alta mas não na legenda. Publica seis semanas depois, quando já deixou de procurar. As ferramentas baseadas em identificações e as verificações manuais falham todos estes casos.
- Publicações sem identificação. O produto está no ecrã, a legenda não o refere.
- Publicações tardias. Os criadores que recebem ofertas publicam quando lhes convém, muitas vezes semanas após a entrega.
- Menções faladas. O seu nome é dito, não escrito.
- Aparições escondidas. O produto aparece três segundos num vídeo mais longo.
Cada uma destas é uma publicação pela qual pagou. O Pozto verifica o próprio vídeo, fotogramas, áudio e legenda, para que sejam contadas. Saiba mais sobre como funciona na página de deteção de produtos sem identificação.
Como o Pozto funciona como plataforma de influencer seeding
- 01
Adicione a sua lista de seeding
Cole nomes de utilizador ou importe um CSV dos criadores a quem enviou produtos. Indique o que enviou e quando chegou. No Growth, sincronize encomendas a partir da Shopify.
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O Pozto vê cada novo vídeo
Os novos TikToks, Reels e Shorts públicos de cada criador são comparados com fotografias dos seus produtos. Os criadores não ligam nada.
- 03
Veja a sua taxa de publicação real
Quem publicou, quem está dentro do prazo e quem ficou calado, com o segundo em que o seu produto aparece em cada vídeo. As publicações sem identificação também contam.
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Lembre os atrasados
No Growth, os criadores em atraso ou que se esqueceram da identificação recebem uma mensagem simpática que aprova com um toque.
Recebe um resumo diário das novas publicações e, no Growth, um relatório semanal que pode reencaminhar à direção. Sem capturas de ecrã.
O que uma plataforma de seeding de produtos deve e não deve fazer
«Ferramenta de influencer seeding» abrange muitos produtos. Alguns são marketplaces que encontram criadores, outros tratam de envios e moradas, outros são CRM completos. O Pozto faz bem uma parte: provar o que aconteceu depois de o produto chegar.
| Parte do seeding | Pozto |
|---|---|
| Encontrar criadores para seeding | Não é uma base de dados de descoberta. No Brand, encontra criadores que já mostram o seu produto. |
| Recolher moradas, enviar kits | Não. Use a sua loja, uma app de ofertas ou uma folha de cálculo. |
| Acompanhar quem publicou | Sim, a partir do vídeo, com ou sem identificação. |
| Onde aparece o produto | Sim, o segundo exato, no ecrã ou dito em voz alta. |
| Seguimento | Lembretes com um toque aprovados por si (Growth). |
| Relatórios | Resumo diário, relatório semanal (Growth). |
| Atribuição de vendas | Plano Brand. |
Está a planear o seu primeiro programa? Leia o nosso guia de estratégia de seeding de produtos e use os modelos de e-mail para ofertas para contactos e seguimentos.
Preços que se adaptam ao seeding
O volume de seeding sobe e desce. O Pozto cobra pelos criadores que acompanha este mês, mensalmente, sem contrato anual. O Free cobre 10 criadores. O Starter custa $149 por mês para 50, e o Growth $449 por mês para 250, com aparições sem identificação, lembretes e sincronização com a Shopify. Veja todos os planos.
Perguntas
O que é seeding de produtos?
Enviar produtos gratuitos a criadores sem contrato pago, na esperança de que os experimentem e partilhem. O nosso guia de influencer seeding explica como se montam os programas.
Qual é uma boa taxa de publicação numa campanha de seeding?
Varia muito com o setor, a dimensão dos criadores e a forma como os escolhe. O que importa mais é medir a sua própria taxa com rigor, o que significa contar também as publicações sem identificação e as tardias.
O Pozto envia produtos ou recolhe moradas dos criadores?
Não. O Pozto acompanha o que acontece depois da entrega. Mantenha os envios na sua loja ou ferramenta de ofertas e importe a lista por CSV ou sincronização com a Shopify.
Conta as publicações que não identificam a nossa marca?
Sim. O Pozto verifica fotogramas, áudio e legendas, por isso um vídeo que mostra o seu produto sem identificação é encontrado e marcado como «Sem identificação». As aparições sem identificação estão incluídas a partir do plano Growth.
Os criadores têm de dar autorização?
Não. O Pozto verifica vídeos públicos. Os criadores não ligam contas nem instalam nada.
Deixe de andar atrás de capturas de ecrã.
O Pozto está em beta privada. Deixe o seu e-mail profissional e configuramos consigo a sua primeira campanha.
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