La plataforma de seeding de productos que sabe quién ha publicado.
El seeding solo compensa cuando sabes qué creadores han mostrado de verdad tu producto. Pozto revisa cada vídeo que publican, con etiqueta o sin ella, y te dice en qué segundo aparece.
Creado a partir de publicaciones públicas reales, revisadas a mano. Glow Recipe no es cliente ni socio de Pozto.
El ROI del seeding se reduce a una cifra
El seeding de productos es sencillo: envías producto a creadores sin contrato y esperas que publiquen. Que una campaña de seeding de productos haya funcionado se reduce a una cifra: la tasa de publicación. Envía 100 kits, consigue 20 publicaciones, y cada publicación te habrá costado cinco kits. Consigue 40 y el mismo presupuesto habrá rendido el doble.
Esa cifra suele ser baja, y suele ser una suposición. En la encuesta de Traackr de 2023 a 305 profesionales del marketing, el 61 % dijo que menos de la mitad de los creadores que reciben un producto acaban publicando. La mayoría de los equipos lo averiguan revisando feeds, así que las publicaciones que no encuentran no cuentan.
Prueba las cifras de tu propio programa con la calculadora de ROI del seeding de productos. Solo con cambiar la tasa de publicación, el coste por publicación se mueve más que con cualquier otra cosa que controles.
Por qué no se cuentan las publicaciones de seeding
Un creador que recibe un regalo no te debe nada, así que publica cuando y como quiere. Muestra el sérum en un vídeo «get ready with me» y nunca te etiqueta. Te menciona en voz alta, pero no en el texto. Publica seis semanas después, cuando ya habías dejado de mirar. Las herramientas basadas en etiquetas y las revisiones manuales se pierden todo esto.
- Publicaciones sin etiqueta. El producto sale en pantalla, el texto no te menciona.
- Publicaciones tardías. Los creadores publican cuando les viene bien, a menudo semanas después de la entrega.
- Menciones habladas. Tu nombre se dice, no se escribe.
- Apariciones escondidas. El producto aparece tres segundos en un vídeo más largo.
Cada una de ellas es una publicación por la que has pagado. Pozto revisa el propio vídeo, fotogramas, audio y texto, para que cuenten. Más sobre cómo funciona en la página de detección de productos sin etiqueta.
Cómo funciona Pozto como plataforma de seeding con influencers
- 01
Añade tu lista de seeding
Pega usuarios o importa un CSV con los creadores a los que enviaste producto. Añade qué enviaste y cuándo llegó. En Growth, sincroniza los pedidos desde Shopify.
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Pozto revisa cada vídeo nuevo
Los TikToks, Reels y Shorts públicos nuevos de cada creador se comparan con fotos de tus productos. Los creadores no conectan nada.
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Ve tu tasa real de publicación
Quién ha publicado, a quién le toca y quién ha desaparecido, con el segundo en que aparece tu producto en cada vídeo. Las publicaciones sin etiqueta también cuentan.
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Recuerda a los rezagados
En Growth, los creadores que van con retraso o se olvidaron de la etiqueta reciben un mensaje amable que apruebas con un toque.
Recibes un resumen diario de las publicaciones nuevas y, en Growth, un informe semanal que puedes reenviar a dirección. Sin capturas de pantalla.
Qué debe hacer una plataforma de seeding de productos, y qué no
«Herramienta de seeding con influencers» abarca muchos productos. Algunos son marketplaces para encontrar creadores, otros gestionan envíos y direcciones, otros son CRM completos. Pozto hace bien una parte: demostrar lo que pasó después de que llegara el producto.
| Parte del seeding | Pozto |
|---|---|
| Encontrar creadores para el seeding | No es una base de datos de búsqueda. En Brand, encuentra creadores que ya muestran tu producto. |
| Recoger direcciones y enviar kits | No. Usa tu tienda, una app de gifting o una hoja de cálculo. |
| Seguir quién ha publicado | Sí, a partir del vídeo, con etiqueta o sin ella. |
| Dónde aparece el producto | Sí, el segundo exacto, en pantalla o dicho en voz alta. |
| Seguimiento | Recordatorios que apruebas con un toque (Growth). |
| Informes | Resumen diario, informe semanal (Growth). |
| Atribución de ventas | Plan Brand. |
¿Preparando tu primer programa? Lee nuestra guía de estrategia de seeding de productos y usa las plantillas de email para envíos a influencers para el primer contacto y el seguimiento.
Precios que encajan con el seeding
El volumen de seeding sube y baja. Pozto cobra por los creadores que sigues este mes, con pago mensual y sin contrato anual. Free cubre 10 creadores. Starter cuesta $149 al mes para 50, y Growth $449 al mes para 250, con apariciones sin etiqueta, recordatorios y sincronización con Shopify. Consulta todos los planes.
Preguntas
¿Qué es el seeding de productos?
Enviar producto gratis a creadores sin un contrato pagado, con la esperanza de que lo prueben y lo compartan. Nuestra guía de seeding con influencers explica cómo se montan los programas.
¿Cuál es una buena tasa de publicación en una campaña de seeding?
Varía mucho según el sector, el tamaño de los creadores y lo bien que los elijas. Lo que más importa es medir bien tu propia tasa, y eso significa contar también las publicaciones sin etiqueta y las tardías.
¿Pozto envía productos o recoge las direcciones de los creadores?
No. Pozto sigue lo que pasa después de la entrega. Sigue haciendo los envíos desde tu tienda o tu herramienta de gifting e importa la lista por CSV o con la sincronización con Shopify.
¿Cuenta las publicaciones que no etiquetan a nuestra marca?
Sí. Pozto revisa fotogramas, audio y textos, así que un vídeo que muestra tu producto sin etiqueta se encuentra y se marca como «Sin etiqueta». Las apariciones sin etiqueta están en el plan Growth y superiores.
¿Los creadores tienen que darse de alta?
No. Pozto revisa vídeos públicos. Los creadores no conectan cuentas ni instalan nada.
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