Plantilla de brief para influencers
Dos briefs que puedes copiar y enviar hoy: uno para productos regalados sin obligación de publicar y otro para contenido pagado con entregables y fechas.
Qué brief usar
Un regalo y un acuerdo pagado son acuerdos distintos, así que necesitan briefs distintos. Un brief de regalo debería parecer una nota que acompaña al producto. Un brief pagado se parece más a un encargo de trabajo: recoge qué estás pagando y cuándo.
| Brief de regalo | Brief pagado | |
|---|---|---|
| Obligación de publicar | Ninguna | Sí, según lo acordado |
| Extensión | Una página | Dos páginas como máximo |
| Plazos | Ninguno | Fechas de borrador y de publicación |
| Puntos obligatorios | Algunas peticiones | Detallados y acordados |
| Derechos de uso | No incluidos | Especificados |
Brief para producto regalado
Mételo en la caja como tarjeta impresa o envíalo con el email del envío. Que las peticiones sean ligeras. Un creador que se siente presionado por un producto gratis publica menos, no más.
REGALO DE PRODUCTO: [Marca] × [Nombre del creador] Hola, [Nombre del creador]: Gracias por aceptar probar [Producto]. Es un regalo. No tienes ninguna obligación de publicar, y preferimos que solo lo compartas si de verdad te gusta. SOBRE EL PRODUCTO - Qué es: [una frase] - Para quién es: [tipo de piel / objetivo / uso] - Cómo se usa: [pasos, y cuánto tarda en notarse] - Qué lo hace diferente: [uno o dos puntos, en palabras sencillas] SI DECIDES PUBLICAR - Lo que queremos es tu opinión sincera. Cuenta lo que te gustó y lo que no. - Muestra el producto con claridad en pantalla al menos una vez, para que se sepa qué es. - Etiqueta a @[usuario de la marca] y usa [#hashtag, si lo hay] para que podamos encontrarte y darte las gracias. - Indica claramente que es un regalo, por ejemplo «regalo de [Marca]» en el vídeo y en el texto, o usa la etiqueta de colaboración pagada de la plataforma. QUÉ EVITAR - Afirmaciones médicas o de resultados garantizados («cura», «clínicamente probado», salvo que te hayamos enviado la fuente). - Compararnos por su nombre con otras marcas. PLAZOS No hay plazo. Si publicas, nos encantará verlo, así que nos ayuda que nos mandes el enlace. DUDAS [Tu nombre] · [email] · [teléfono o usuario para DM] Gracias por probarlo. [Tu nombre], [Marca]
Brief de contenido pagado
Envíalo antes de firmar el contrato, para que la tarifa se ajuste al trabajo. Cada línea de «Obligatorio» debería ser algo que vas a comprobar cuando llegue el borrador.
BRIEF DE CONTENIDO PAGADO: [Nombre de la campaña] Creador: [Nombre, @usuario] Contacto de la marca: [Nombre, email] Tarifa: [importe] · Pago: [plazos, p. ej. 50 % a la firma, 50 % al publicar] 1. OBJETIVO [Qué debe conseguir este contenido: notoriedad del lanzamiento, uso del código, mostrar una rutina...] 2. MENSAJE CLAVE [Una frase que el público debería recordar.] 3. OBLIGATORIO - Producto bien visible en pantalla en los primeros [5] segundos - Decir el nombre del producto en voz alta al menos una vez - [Código de descuento / enlace]: [CÓDIGO] / [URL] - Etiquetar a @[usuario de la marca] en el texto - Transparencia: «#publi» o «Colaboración pagada con [Marca]» al principio del texto, dicho o mostrado en el vídeo, además de la etiqueta de colaboración pagada de la plataforma 4. LIBERTAD CREATIVA - Ideas de formato: [rutina, antes/después, un día conmigo, GRWM...] - Tono: tu propia voz. No leas un guion. - Evita: [afirmaciones que evitar, nombres de competidores, temas delicados] 5. ENTREGABLES - Plataforma y formato: [p. ej. 1 TikTok de 30–60 s; 1 Reel en publicación cruzada] - Entrega del borrador: [fecha] · Comentarios de la marca en: [2 días laborables] - Fecha de publicación: [fecha o franja] - Mantener la publicación al menos: [p. ej. 90 días] 6. DERECHOS DE USO [Ninguno / republicación orgánica en las cuentas de la marca / anuncios de pago durante X días]. Whitelisting o Spark Ads: [sí/no, duración]. 7. INFORME Comparte una captura de visualizaciones, alcance y guardados [7] días después de publicar. 8. APROBACIONES Una ronda de comentarios sobre el borrador, limitada a la exactitud y a los puntos obligatorios.
Cómo escribir un brief que los creadores sigan de verdad
- Empieza por el producto, no por la historia de la marca. Los creadores necesitan saber qué hace y cómo se usa. La historia de cómo nació la marca puede ir en un enlace.
- Pide pocas cosas, con claridad. Tres imprescindibles se cumplen. Doce se leen por encima.
- Pide el producto en pantalla. Parece obvio, pero es la petición que más importa. Una mención en el texto sin el producto en el vídeo pasa desapercibida.
- Deja el formato en sus manos. Saben qué funciona con su comunidad. Da ideas, no un guion.
- Di cómo contactarte. Un nombre y un email. Las dudas sin respuesta se convierten en publicaciones que nunca llegan.
Transparencia: qué pedir
En Estados Unidos, la FTC espera que los creadores indiquen su relación con una marca cuando mencionan sus productos, y eso incluye los productos gratuitos, no solo los acuerdos pagados. Su guía para creadores es Disclosures 101 for Social Media Influencers. En resumen:
- Indícalo cuando hayas recibido algo de valor, incluido un regalo.
- Usa palabras sencillas como «publicidad», «patrocinado» o «regalo». Los hashtags como #ad están bien, pero no son obligatorios.
- Haz que el aviso se vea fácilmente. No lo escondas entre un montón de hashtags al final.
- En un vídeo, el aviso debe estar en el propio vídeo, no solo en el texto.
Los dos briefs de arriba incluyen una línea sobre transparencia. Otros países tienen sus propias normas, así que revísalas cuando hagas seeding fuera de Estados Unidos. Esta página es una orientación general, no asesoramiento legal.
Después de enviar el brief
El brief es solo la mitad. Todavía necesitas saber quién ha publicado, si el producto salía en pantalla y si te han etiquetado. Nuestra hoja de seguimiento lo cubre a mano. Pozto lo hace automáticamente: compara cada TikTok, Reel y Short que publican tus creadores con fotos de tu producto y muestra el segundo en que aparece. Mira seguimiento de influencers.
Preguntas
¿Debo enviar un brief con los productos regalados?
Sí, pero breve y claramente opcional. Un brief ayuda a los creadores a entender el producto. No debería parecer un contrato.
¿Puedo exigir una publicación a cambio de un regalo?
Si exiges una publicación, ya no es realmente un regalo, y los creadores lo tratarán como un acuerdo pagado. Si necesitas contenido garantizado, usa el brief pagado y paga por él.
¿Qué formato de archivo debo usar?
Copia el texto en un documento de Google, Word, Notion o un email. El texto plano es lo que mejor viaja y nada se descoloca en el móvil.
¿Los creadores tienen que indicar los productos regalados?
En Estados Unidos, la FTC dice que sí: un producto gratuito cuenta como algo de valor. Consulta la guía de la FTC.
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