Șablon de brief pentru influenceri
Două briefuri pe care le poți copia și trimite azi: unul pentru produse cadou, fără obligația de a posta, și unul pentru conținut plătit, cu livrabile și date.
Ce brief să folosești
Un cadou și o colaborare plătită sunt înțelegeri diferite, așa că au nevoie de briefuri diferite. Un brief pentru cadou trebuie să pară un bilet care vine cu produsul. Un brief plătit seamănă mai mult cu un caiet de sarcini: spune ce plătești și până când.
| Brief pentru cadou | Brief plătit | |
|---|---|---|
| Obligația de a posta | Niciuna | Da, cum s-a stabilit |
| Lungime | O pagină | Cel mult două pagini |
| Termene | Niciunul | Data ciornei și data publicării |
| Puncte obligatorii | Câteva rugăminți | Enumerate și stabilite |
| Drepturi de utilizare | Nu sunt incluse | Descrise clar |
Brief pentru produs cadou
Pune-l în colet ca un card tipărit sau trimite-l împreună cu e-mailul de expediere. Păstrează rugămințile ușoare. Un creator care se simte împins de la spate pentru un produs gratuit va posta mai rar, nu mai des.
CADOU: [Brand] × [Numele creatorului] Salut, [Numele creatorului]! Mulțumim că ai acceptat să încerci [Produs]. E un cadou. Nu ai nicio obligație să postezi și am prefera să-l distribui doar dacă îți place cu adevărat. DESPRE PRODUS - Ce este: [o propoziție] - Pentru cine e: [tip de ten / obiectiv / situație de folosire] - Cum se folosește: [pași și după cât timp se vede diferența] - Ce îl face diferit: [unul sau două puncte, în cuvinte simple] DACĂ DECIZI SĂ POSTEZI - Ne interesează părerea ta sinceră. Spune ce ți-a plăcut și ce nu. - Te rugăm să arăți clar produsul pe ecran cel puțin o dată, ca să știe lumea ce este. - Dă tag @[contul brandului] și folosește [#hashtag, dacă există], ca să te putem găsi și să-ți mulțumim. - Declară clar cadoul, de exemplu „primit cadou de la [Brand]” în videoclip și în descriere, sau folosește eticheta de parteneriat plătit a platformei. CE SĂ EVIȚI - Afirmații medicale sau rezultate garantate („vindecă”, „dovedit clinic”, dacă nu ți-am trimis sursa). - Comparații cu alte branduri, pe nume. TERMEN Nu există termen. Dacă postezi, ne-ar plăcea să vedem, așa că un mesaj scurt cu linkul ne ajută. ÎNTREBĂRI [Numele tău] · [e-mail] · [telefon sau cont pentru DM] Mulțumim că îl încerci. [Numele tău], [Brand]
Brief pentru conținut plătit
Trimite-l înainte de semnarea contractului, ca onorariul să corespundă muncii. Fiecare rând din „Obligatoriu” trebuie să fie ceva ce vei verifica atunci când primești ciorna.
BRIEF PENTRU CONȚINUT PLĂTIT: [Numele campaniei] Creator: [Nume, @cont] Contact brand: [Nume, e-mail] Onorariu: [sumă] · Plată: [când, de ex. 50% la semnare, 50% la publicare] 1. OBIECTIV [Ce trebuie să facă acest conținut: notorietate la lansare, utilizarea codului, prezentarea unei rutine...] 2. MESAJ CHEIE [O propoziție pe care spectatorul trebuie să și-o amintească.] 3. OBLIGATORIU - Produsul arătat clar pe ecran în primele [5] secunde - Numele produsului rostit cu voce tare cel puțin o dată - [Cod de reducere / link]: [COD] / [URL] - Tag @[contul brandului] în descriere - Declarare: „#ad” sau „Parteneriat plătit cu [Brand]” la începutul descrierii și spus sau afișat în videoclip, plus eticheta de parteneriat plătit a platformei 4. LIBERTATE CREATIVĂ - Idei de format: [rutină, înainte/după, o zi din viața mea, GRWM...] - Ton: vocea ta. Nu citi un script. - De evitat: [afirmații de evitat, nume de concurenți, subiecte sensibile] 5. LIVRABILE - Platformă și format: [de ex. 1 TikTok, 30–60 s; 1 Reel repostat] - Termen pentru ciornă: [dată] · Feedback de la brand în: [2 zile lucrătoare] - Data publicării: [dată sau interval] - Postarea rămâne publică cel puțin: [de ex. 90 de zile] 6. DREPTURI DE UTILIZARE [Niciunul / repostare organică pe conturile brandului / reclame plătite timp de X zile]. Whitelisting sau Spark Ads: [da/nu, durată]. 7. RAPORTARE Trimite o captură de ecran cu vizualizările, reach-ul și salvările la [7] zile după publicare. 8. APROBĂRI O singură rundă de feedback pe ciornă, limitată la corectitudine și la punctele obligatorii.
Cum scrii un brief pe care creatorii chiar îl respectă
- Începe cu produsul, nu cu povestea brandului. Creatorii trebuie să știe ce face și cum se folosește. Povestea fondatorilor poate sta într-un link.
- Cere puține lucruri, clar. Trei lucruri obligatorii se fac. Douăsprezece sunt citite în diagonală.
- Cere produsul pe ecran. Pare evident, dar e rugămintea care contează cel mai mult. O mențiune în descriere fără produsul în videoclip e ușor de derulat mai departe.
- Lasă-le lor formatul. Ei știu ce funcționează cu publicul lor. Dă idei, nu un script.
- Spune cum te pot contacta. Un nume și un e-mail. Întrebările fără răspuns devin postări care nu mai apar.
Declararea colaborării: ce să ceri
În SUA, FTC se așteaptă ca creatorii să declare relația cu un brand când îi menționează produsele, iar asta include produsele gratuite, nu doar colaborările plătite. Ghidul său pentru creatori este Disclosures 101 for Social Media Influencers. Pe scurt:
- Declară când ai primit orice lucru de valoare, inclusiv un cadou.
- Folosește cuvinte simple precum „reclamă”, „sponsorizat” sau „primit cadou”. Hashtagurile precum #ad sunt în regulă, dar nu obligatorii.
- Fă ca declararea să fie ușor de observat. Nu o îngropa într-un morman de hashtaguri la final.
- Într-un videoclip, declararea trebuie să apară în videoclipul în sine, nu doar în descriere.
Ambele briefuri de mai sus includ un rând despre declarare. Alte țări au propriile reguli, așa că verifică-le când faci seeding în afara SUA. Această pagină oferă îndrumări generale, nu consultanță juridică.
După ce trimiți brieful
Brieful e doar jumătate din treabă. Tot trebuie să știi cine a postat, dacă produsul a apărut pe ecran și dacă ți-au dat tag. Tabelul nostru de urmărire acoperă asta manual. Pozto o face automat: compară fiecare TikTok, Reel și Short postat de creatorii tăi cu fotografiile produsului și îți arată secunda în care apare. Vezi urmărirea influencerilor.
Întrebări
Să trimit un brief împreună cu produsele cadou?
Da, dar păstrează-l scurt și clar opțional. Un brief îi ajută pe creatori să înțeleagă produsul. Nu trebuie să sune ca un contract.
Pot cere o postare în schimbul unui cadou?
Dacă ceri o postare, nu mai e cu adevărat un cadou, iar creatorii o vor trata ca pe o colaborare plătită. Dacă ai nevoie de conținut garantat, folosește brieful plătit și plătește pentru el.
Ce format de fișier să folosesc?
Copiază textul într-un Google Doc, Word, Notion sau un e-mail. Textul simplu circulă cel mai bine și nu se strică nimic pe telefon.
Trebuie creatorii să declare produsele primite cadou?
În SUA, FTC spune că da: un produs gratuit contează ca un lucru de valoare. Vezi ghidul FTC.
Nu mai alerga după capturi de ecran.
Pozto este în beta privat. Lasă-ne adresa de e-mail de serviciu și îți configurăm împreună prima campanie.
Sau programează un demo