Calculator de ROI pentru product seeding
Vezi ce aduce o campanie de seeding înainte să trimiți primul colet. Schimbă rata de postare și urmărește ce se întâmplă: mișcă ROI-ul mai mult decât orice altă cifră.
Numărând doar postările cu tag, ai vedea 11 din 15 postări.
Cum funcționează calculatorul
Product seeding înseamnă să trimiți produse creatorilor fără promisiunea unei postări. Unii postează, alții nu. Randamentul depinde de câți postează, câți oameni văd acele postări și cât valorează pentru tine vizualizările. Calculatorul pune toate aceste piese laolaltă.
Datele de intrare
- Pachete trimise. La câți creatori trimiți în această campanie.
- Cost pe pachet. Tot ce te costă un pachet: produsul la cost, ambalajul, materialele incluse și livrarea. Folosește costul real, nu prețul de vânzare.
- Rata de postare. Ponderea creatorilor care postează despre produs. Dacă ai mai făcut seeding, folosește propria cifră. Dacă nu, încearcă câteva valori și vezi intervalul.
- Media vizualizărilor pe postare. Vizualizările tipice ale unei postări de la creatorii cărora le trimiți. Uită-te la videoclipurile lor recente, nu la numărul de urmăritori.
- Valoarea la 1.000 de vizualizări. Cât valorează pentru tine 1.000 de vizualizări. Mai multe despre cum o alegi mai jos.
- Vânzări din coduri sau linkuri. Veniturile pe care le poți lega de campanie prin coduri de reducere sau linkuri de afiliere. Lasă $0 dacă nu le urmărești.
- Ponderea postărilor care îți dau tag. Câte postări îți menționează contul sau brandul în descriere. Restul îți arată produsul fără să o spună.
Formulele
| Rezultat | Formulă |
|---|---|
| Postări | Pachete trimise × rata de postare |
| Cost total | Pachete trimise × cost pe pachet |
| Cost pe postare | Cost total ÷ postări |
| Vizualizări totale | Postări × media vizualizărilor pe postare |
| Cost la 1.000 de vizualizări | Cost total ÷ vizualizări totale × 1.000 |
| Valoare media | Vizualizări totale ÷ 1.000 × valoarea la 1.000 de vizualizări |
| ROI | (Valoare media + vânzări − cost total) ÷ cost total |
| Postări pe care le-ai număra doar după taguri | Postări × ponderea postărilor care îți dau tag |
Cum alegi valoarea la 1.000 de vizualizări
E cifra despre care se discută cel mai mult, așa că fă-o a ta. Cea mai simplă alegere onestă este propriul CPM din reclamele plătite pe social media: cât plătești la Meta, TikTok sau YouTube pentru 1.000 de afișări către același public. Dacă o postare din seeding ajunge la aceiași oameni ca o reclamă, vizualizările ei valorează cel puțin atât.
- Folosește propriul cont de reclame. Ia CPM-ul din ultimele câteva campanii pe aceeași platformă.
- Rămâi prudent. Conținutul creatorilor merge adesea mai bine decât reclamele, dar nu ai nevoie de argumentul ăsta ca să-ți susții cazul. O cifră mai mică, acceptată de echipa financiară, e mai bună decât una mai mare pe care o pun la îndoială.
- Păstreaz-o aceeași în toate campaniile. Cifra contează mai puțin decât faptul că folosești aceeași de fiecare dată, ca să compari campaniile corect.
Valoarea media calculată așa este o estimare, ca orice earned media value. Ghidul nostru despre EMV explică compromisurile, iar calculatorul de EMV adaugă aprecierile, comentariile și distribuirile, dacă le vrei.
De ce rata de postare e cea mai mare pârghie
Fiecare pachet costă la fel, fie că un creator postează, fie că nu. Așa că atunci când rata de postare se dublează, costul pe postare scade la jumătate și valoarea media se dublează, cu același buget. Comparația de sub calculator arată aceeași campanie cu o rată de postare de 20% și de 40%. Diferența asta e de obicei mai mare decât orice ai obține negociind livrarea sau alegând un produs mai ieftin.
Rata de postare crește când alegi creatori cărora le place deja categoria ta, confirmi adresa și sosirea coletului și revii politicos când cineva tace. Pagina noastră despre seedingul de produse explică cum te ajută Pozto la fiecare dintre ele.
De ce urmărirea doar după taguri numără prea puțin
Majoritatea instrumentelor de urmărire citesc descrierile. Dacă un creator îți arată produsul, dar nu-ți dă tag, o căutare în descrieri nu găsește niciodată postarea. Rata ta reală de postare pare mai mică decât e, la fel și ROI-ul. Rândul „postări pe care le-ai număra doar după taguri” îți arată cât de mare e diferența pentru cifrele tale.
Pozto verifică videoclipul în sine: cadrele, sunetul și descrierea, comparate cu fotografiile produsului tău, și îți arată secunda în care apare. Vezi cum funcționează pe pagina despre detectarea produselor fără tag.
Întrebări
Care e un ROI bun pentru product seeding?
Nu există un reper universal, pentru că valoarea la 1.000 de vizualizări diferă după brand și categorie. Compară-ți campaniile între ele cu aceleași date de intrare și urmărește în timp rata de postare și costul pe postare.
Ce rată de postare să presupun?
Folosește campaniile tale anterioare, dacă le ai. Dacă nu, rulează calculatorul cu câteva rate, de exemplu 20%, 30% și 40%, ca să vezi intervalul de rezultate înainte să aloci un buget.
Să includ prețul de vânzare al produsului în costul pe pachet?
Nu. Folosește cât te costă de fapt pachetul: produsul la cost, ambalajul și livrarea. Prețul de vânzare umflă cheltuiala.
Calculatorul îmi salvează cifrele?
Nu. Totul rulează în browserul tău și nu ne trimite nimic.
Nu mai alerga după capturi de ecran.
Pozto este în beta privat. Lasă-ne adresa de e-mail de serviciu și îți configurăm împreună prima campanie.
Sau programează un demo