ROI-kalkylator för produktseeding
Se vad en seedingkampanj ger innan du skickar ett enda paket. Ändra andelen som postar och se vad som händer: den påverkar ROI mer än någon annan siffra.
Räknar du bara taggade inlägg ser du 11 av 15 inlägg.
Så funkar kalkylatorn
Produktseeding innebär att du skickar produkter till kreatörer utan löfte om ett inlägg. Några postar, andra inte. Avkastningen beror på hur många som gör det, hur många som ser inläggen och vad visningarna är värda för dig. Kalkylatorn samlar de delarna på ett ställe.
Indata
- Skickade paket. Hur många kreatörer du skickar till i den här kampanjen.
- Kostnad per paket. Allt ett paket kostar dig: produkten till självkostnad, förpackning, bilagor och frakt. Använd din faktiska kostnad, inte butikspriset.
- Andel som postar. Andelen kreatörer som postar om produkten. Har du kört seeding tidigare, använd din egen siffra. Om inte, testa några värden och se spannet.
- Genomsnittliga visningar per inlägg. Typiska visningar på ett inlägg från kreatörerna du seedar. Titta på deras senaste videor, inte antalet följare.
- Värde per 1 000 visningar. Vad 1 000 visningar är värda för dig. Mer om hur du väljer det nedan.
- Försäljning från koder eller länkar. Intäkter du kan spåra till kampanjen via rabattkoder eller affiliatelänkar. Låt det stå på $0 om du inte följer det.
- Andel inlägg som taggar dig. Hur många inlägg som nämner ditt användarnamn eller varumärke i bildtexten. Resten visar din produkt utan att säga det.
Formlerna
| Resultat | Formel |
|---|---|
| Inlägg | Skickade paket × andel som postar |
| Total kostnad | Skickade paket × kostnad per paket |
| Kostnad per inlägg | Total kostnad ÷ inlägg |
| Totala visningar | Inlägg × genomsnittliga visningar per inlägg |
| Kostnad per 1 000 visningar | Total kostnad ÷ totala visningar × 1 000 |
| Medievärde | Totala visningar ÷ 1 000 × värde per 1 000 visningar |
| ROI | (Medievärde + försäljning − total kostnad) ÷ total kostnad |
| Inlägg du skulle räkna bara utifrån taggar | Inlägg × andel inlägg som taggar dig |
Så väljer du ett värde per 1 000 visningar
Det här är indata som folk bråkar om, så gör det till ditt eget. Det enklaste ärliga valet är din egen CPM för betald social media: vad du betalar Meta, TikTok eller YouTube för 1 000 visningar hos samma publik. Om ett seedat inlägg når samma personer som en annons skulle göra är visningarna värda minst lika mycket.
- Använd ditt eget annonskonto. Hämta CPM från dina senaste kampanjer på samma plattform.
- Var försiktig. Kreatörsinnehåll presterar ofta bättre än annonser, men du behöver inte det argumentet för att motivera seedingen. En lägre siffra som ekonomiavdelningen godtar slår en högre som de ifrågasätter.
- Använd samma siffra för alla kampanjer. Siffran spelar mindre roll än att du använder samma varje gång, så att kampanjerna jämförs rättvist.
Medievärde som tas fram så här är en uppskattning, som allt earned media value. Vår guide till EMV förklarar avvägningarna, och EMV-kalkylatorn lägger till gilla-markeringar, kommentarer och delningar om du vill ha med dem.
Därför är andelen som postar den största hävstången
Varje paket kostar lika mycket oavsett om kreatören postar eller inte. Så när andelen som postar fördubblas halveras kostnaden per inlägg och medievärdet fördubblas, med samma budget. Jämförelsen under kalkylatorn visar samma kampanj med 20 % och 40 % som postar. Den skillnaden är oftast större än något du kan få genom att pruta på frakten eller välja en billigare produkt.
Andelen som postar ökar när du väljer kreatörer som redan gillar din kategori, bekräftar adressen och leveransen och följer upp vänligt när någon blir tyst. Vår sida om produktseeding visar hur Pozto hjälper till med vart och ett av dem.
Därför räknar bevakning via taggar för lågt
De flesta bevakningsverktyg läser bildtexter. Om en kreatör visar din produkt men inte taggar dig hittar en sökning i bildtexter aldrig inlägget. Din verkliga andel som postar ser lägre ut än den är, och det gör din ROI också. Raden ”inlägg du skulle räkna bara utifrån taggar” visar hur stort det glappet är för dina siffror.
Pozto kontrollerar själva videon: bildrutor, ljud och bildtext, mot bilder på din produkt, och visar sekunden den syns. Se hur det funkar på sidan om upptäckt av otaggade produkter.
Frågor
Vad är en bra ROI för produktseeding?
Det finns inget universellt riktmärke, eftersom värdet per 1 000 visningar skiljer sig mellan varumärken och kategorier. Jämför dina kampanjer med varandra med samma indata, och följ andelen som postar och kostnaden per inlägg över tid.
Vilken andel som postar ska jag räkna med?
Använd dina egna tidigare kampanjer om du har sådana. Har du inte det, kör kalkylatorn med några olika andelar, till exempel 20 %, 30 % och 40 %, för att se spannet av utfall innan du binder upp en budget.
Ska jag ta med produktens butikspris i kostnaden per paket?
Nej. Använd vad paketet faktiskt kostar dig: produkten till självkostnad, förpackning och frakt. Butikspriset överdriver kostnaden.
Sparar kalkylatorn mina siffror?
Nej. Allt körs i din webbläsare och ingenting skickas till oss.
Sluta jaga skärmdumpar.
Pozto är i privat beta. Lämna din jobbmejl så sätter vi upp din första kampanj tillsammans.
Eller boka en demo