Influencer seeding, förklarat av dem som bevakar det

Vad influencer seeding betyder

Du väljer kreatörer som passar ditt varumärke och skickar din produkt gratis. Du betalar dem inte, sätter ingen deadline och kräver inget inlägg. Gillar de produkten kanske de visar den för sin publik. Gör de inte det är det slut där.

Den friheten är hela poängen. Seedade inlägg ser ofta ut som äkta rekommendationer eftersom de ofta är det. Det är också svagheten: du kan inte planera räckvidd som med ett betalt samarbete, och de flesta program tappar koll på vem som faktiskt har postat.

Seeding vs gifting vs betalt

De flesta välfungerande kreatörsprogram använder alla tre. Seeding är den breda tratten. Gifting håller relationer varma. Betalda samarbeten går till de kreatörer som seedingen visat gör bra innehåll.

Därför kör varumärken seedingprogram

• Låg kostnad per innehåll. Du betalar för produkt och porto, inte arvoden.
• Äkta rekommendationer. En kreatör som postar utan att bli ombedd säger till dig, och till sin publik, att hen gillar produkten.
• Rekrytering. Det är det billigaste sättet att hitta kreatörer som är värda att betala.
• Lärande. Hur kreatörer beskriver din produkt är gratis research för ditt budskap.

Haken är andelen som postar. I Traackrs undersökning från 2023 svarade 61 % av marknadsförarna att färre än hälften av kreatörerna som fick en produkt postade. Ändå svarade minst 65 % att de skulle skicka igen till kreatörer som inte delade. Seeding handlar om relationer, och det är okej, så länge du vet vilka relationer som lönar sig.

Så kör du ett program för influencer seeding

Ett enstaka utskick är en kampanj. Ett program är samma loop, upprepad, med en lista som blir bättre varje gång.

1. 01

   Bygg en kreatörslista, inte en engångslista

   Ha ett ställe för varje kreatör du någonsin har seedat: användarnamn, plattformar, adressstatus, vad du skickade, om hen postade och hur det gick. Den historiken är tillgången. Ett kalkylark räcker till en början; vårt kalkylark för bevakning är gratis.

2. 02

   Fråga först, skicka sedan

   Ett kort meddelande där kreatören tackar ja innan du skickar filtrerar bort dem som inte vill ha produkten. Använd kontaktmejlet i våra mejlmallar för gifting.

3. 03

   Skicka i omgångar

   20 till 50 kreatörer åt gången, med leverans två till tre veckor innan du vill ha inlägg. Ändra en sak per omgång så att du ser vad som funkade.

4. 04

   Titta på varje kreatörs nya videor

   Inte bara din tagg. Kreatörer visar ofta en produkt utan att tagga varumärket, och sökningar på taggar missar de inläggen. Det här är steget de flesta program hoppar över.

5. 05

   Följ upp en gång

   En vänlig avstämning cirka två veckor efter leverans. Tacka dem som postat; be vänligt om en tagg om de glömde den.

6. 06

   Stäng omgången och sortera listan

   Efter 30 dagar, notera andelen som postat och kostnaden per inlägg. Sortera kreatörerna i betala, behåll eller stryk. Planera sedan nästa omgång.

Vad du ska mäta

Du behöver ingen dashboard med 20 mätvärden. Fyra siffror per omgång visar om programmet fungerar:

• Andel som postar: kreatörer som postat ÷ kreatörer som fått produkten.
• Kostnad per inlägg: vad omgången kostade ÷ antalet inlägg.
• Visningar på inlägg som visar produkten, mätt vid samma tidpunkt (till exempel efter 7 dagar) varje gång.
• Återkommande kreatörer: kreatörer som postat i mer än en omgång. De är dina ambassadörer.

Behöver du en enda dollarsiffra till en rapport kan EMV stå för medievärdet, med tydligt angivna nivåer. Fyll i dina siffror i ROI-kalkylatorn för produktseeding för att se hur mycket andelen som postar påverkar resultatet.

Där seedingprogram går fel

• Att välja efter räckvidd, inte passform. En stor kreatör som aldrig visar produkter i din kategori är ett dyrt kanske.
• Att göra en gåva till en brief. Krav på budskap och deadlines får kreatörer att känna sig utnyttjade, och sänker andelen som postar.
• Att bara räkna taggade inlägg. Din verkliga andel som postar är högre än dina omnämnanden visar, och de otaggade inläggen är ofta de mest äkta.
• Inget minne mellan omgångar. Utan en kreatörslista skickar du igen till dem som inte postar och glömmer dem som älskade dig.
• Att hoppa över reklammärkning. FTC ser gratisprodukter som en väsentlig koppling. Påminn kreatörerna om att märka inlägg, vänligt.

Verktyg för ett program för influencer seeding

Små program klarar sig fint med ett kalkylark och en kalenderpåminnelse. Problemen börjar vid 30 till 50 kreatörer i månaden, när det inte längre går att titta på varje ny video för hand. Det är det jobbet Pozto gör: Pozto tittar på varje ny TikTok, Reel och Short dina kreatörer postar, hittar din produkt i bildrutor, ljud och bildtext med den exakta sekunden och markerar varje kreatör som postad, väntar eller ghostad, taggad eller inte. Det är gratis för dina första 10 kreatörer. Se Pozto för produktseeding eller sidan om plattform för influencer gifting.

Redo för den detaljerade versionen? Vår guide till strategi för produktseeding går igenom mål, paket, timing och mätning steg för steg.