Influencer seeding, diterangkan oleh mereka yang menjejaknya

Apa maksud influencer seeding

Anda memilih pencipta yang sesuai dengan jenama anda dan menghantar produk secara percuma. Anda tidak membayar mereka, tidak menetapkan tarikh akhir dan tidak mewajibkan siaran. Jika mereka suka, mereka mungkin menunjukkannya kepada pengikut. Jika tidak, ia berakhir di situ.

Kebebasan itulah intipatinya. Siaran seeding biasanya kelihatan seperti cadangan tulen kerana selalunya memang begitu. Ia juga kelemahannya: anda tidak dapat merancang capaian seperti dalam tawaran berbayar, dan kebanyakan program hilang jejak siapa yang benar-benar siar.

Seeding vs penghadiahan vs berbayar

Kebanyakan program pencipta yang sihat menggunakan ketiga-tiganya. Seeding ialah corong yang luas. Penghadiahan mengekalkan hubungan. Tawaran berbayar diberikan kepada pencipta yang sudah terbukti melalui seeding mampu menghasilkan kandungan yang baik.

Mengapa jenama menjalankan program seeding

• Kos rendah bagi setiap kandungan. Anda bayar untuk produk dan pos, bukan yuran.
• Cadangan tulen. Pencipta yang siar tanpa diminta sedang memberitahu anda, dan pengikutnya, bahawa mereka menyukainya.
• Mencari bakat. Ia cara paling murah untuk mencari pencipta yang berbaloi dibayar.
• Pembelajaran. Cara pencipta menerangkan produk anda ialah kajian mesej percuma.

Masalahnya ialah kadar siaran. Dalam tinjauan Traackr 2023, 61% pemasar berkata kurang daripada separuh pencipta yang menerima produk telah siar. Namun sekurang-kurangnya 65% berkata mereka akan menghantar lagi kepada pencipta yang tidak berkongsi. Seeding ialah permainan hubungan, dan itu tidak mengapa, asalkan anda tahu hubungan mana yang memberi hasil.

Cara menjalankan program influencer seeding

Penghantaran sekali ialah kempen. Program ialah kitaran yang sama, diulang, dengan senarai yang bertambah baik setiap kali.

1. 01

   Bina senarai pencipta yang berterusan

   Simpan satu tempat untuk setiap pencipta yang pernah anda seeding: nama pengguna, platform, status alamat, apa yang dihantar, sama ada mereka siar dan bagaimana prestasinya. Sejarah itulah asetnya. Hamparan sudah cukup untuk bermula; hamparan penjejakan kami percuma.

2. 02

   Tanya dahulu, kemudian hantar

   Mesej persetujuan ringkas sebelum menghantar menapis orang yang tidak mahu produk itu. Gunakan e-mel jangkauan dalam templat e-mel penghadiahan kami.

3. 03

   Hantar dalam gelombang

   20 hingga 50 pencipta sekali gus, tiba dua hingga tiga minggu sebelum masa anda mahukan siaran. Ubah satu perkara setiap gelombang supaya anda tahu apa yang berkesan.

4. 04

   Pantau video baharu setiap pencipta

   Bukan hanya tag anda. Pencipta sering menunjukkan produk tanpa tag jenama, dan carian berasaskan tag terlepas siaran itu. Inilah langkah yang dilangkau oleh kebanyakan program.

5. 05

   Buat susulan sekali

   Pertanyaan mesra kira-kira dua minggu selepas produk diterima. Ucap terima kasih kepada yang sudah siar; minta tag dengan baik jika mereka terlupa.

6. 06

   Tutup gelombang dan susun senarai

   Pada hari ke-30, catat kadar siaran dan kos setiap siaran. Kategorikan pencipta kepada bayar, kekal atau keluarkan. Kemudian rancang gelombang seterusnya.

Apa yang perlu diukur

Anda tidak perlukan papan pemuka dengan 20 metrik. Empat angka bagi setiap gelombang sudah memberitahu sama ada program berkesan:

• Kadar siaran: pencipta yang siar ÷ pencipta yang menerima produk.
• Kos setiap siaran: kos gelombang ÷ bilangan siaran.
• Tontonan pada siaran yang menampilkan produk, diukur pada titik yang sama (contohnya 7 hari) setiap kali.
• Penyiar berulang: pencipta yang siar dalam lebih daripada satu gelombang. Merekalah duta anda.

Jika anda perlukan satu angka dolar untuk laporan, EMV boleh mewakili nilai media, dengan kadar yang dinyatakan dengan jelas. Masukkan angka anda ke dalam kalkulator ROI product seeding untuk melihat sejauh mana kadar siaran mengubah hasilnya.

Di mana program seeding tersasar

• Menghantar berdasarkan capaian, bukan kesesuaian. Pencipta besar yang tidak pernah menampilkan produk dalam kategori anda ialah “mungkin” yang mahal.
• Menukar hadiah menjadi taklimat. Isi wajib dan tarikh akhir membuat pencipta rasa diperguna, dan menurunkan kadar siaran.
• Hanya mengira siaran yang ditag. Kadar siaran sebenar anda lebih tinggi daripada yang ditunjukkan oleh sebutan, dan siaran tanpa tag selalunya paling tulen.
• Tiada ingatan antara gelombang. Tanpa senarai pencipta, anda menghantar semula kepada yang tidak siar dan melupakan mereka yang menyukai anda.
• Mengabaikan pendedahan. FTC menganggap produk percuma sebagai hubungan material. Ingatkan pencipta untuk mendedahkannya, dengan baik.

Alat untuk program influencer seeding

Program kecil boleh berjalan dengan hamparan dan peringatan kalendar. Masalah bermula sekitar 30 hingga 50 pencipta sebulan, apabila memantau setiap video baharu secara manual tidak lagi mungkin. Itulah tugas Pozto: ia memantau setiap TikTok, Reel dan Short baharu yang disiarkan pencipta anda, mencari produk anda dalam bingkai, audio dan kapsyen dengan saat yang tepat, dan menanda setiap pencipta disiarkan, menunggu atau senyap, ditag atau tidak. Percuma untuk 10 pencipta pertama anda. Lihat Pozto untuk product seeding atau halaman platform penghadiahan influencer yang lebih luas.

Mahukan versi terperinci? Panduan strategi product seeding kami menerangkan matlamat, kit, masa dan pengukuran langkah demi langkah.