Cara memulakan (dan menjalankan) program duta jenama

Apa itu program duta jenama

Program duta jenama ialah perjanjian berterusan dengan sekumpulan pencipta atau pelanggan: mereka menyiarkan tentang jenama anda mengikut jadual tetap, dan anda memberi sesuatu sebagai balasan. Ia terletak di antara dua perkara yang sudah dilakukan jenama:

1. Pilih duta yang sudah menyiarkan tentang anda

Duta terbaik sudah menunjukkan bahawa mereka suka produk itu. Sebelum anda merekrut orang yang tidak dikenali, lihat siapa yang menyiarkan selepas menerima hadiah tanpa diminta, siapa yang menyiarkan lebih daripada sekali, dan video siapa yang benar-benar menunjukkan produk dan bukan sekadar sebutan sepintas lalu. Jika anda membuat seeding produk, hasil seeding anda ialah senarai pendeknya.

Semak angka juga: tontonan biasa dan bukan satu video viral, serta sama ada audiens mereka memberi engagement. Semakan influencer percuma menunjukkan tontonan biasa, engagement dan kekerapan mereka sudah menyiarkan kandungan tajaan.

2. Tentukan apa yang anda tawarkan

• Produk: pelancaran baharu sebelum orang lain, stok semula apa yang mereka gunakan.
• Kod diskaun untuk pengikut mereka, dengan komisen atas jualan yang dibawanya.
• Yuran bulanan (bayaran tetap) untuk bilangan siaran yang ditetapkan.
• Akses: acara, peluang melihat lebih awal, suara dalam produk baharu.

Apa sahaja yang anda pilih, tuliskannya bersama apa yang anda jangka sebagai balasan. Kalkulator kadar influencer kami memberi titik permulaan untuk nilai satu siaran daripada mereka.

3. Minta sejumlah siaran sebulan

“Siarkan tentang kami bila sempat” bukan program. Bersetuju tentang bilangan siaran setiap bulan kalendar (satu atau dua adalah biasa untuk pencipta mikro), platform mana yang dikira, dan bahawa produk mesti ditunjukkan, bukan sekadar dinamakan. Bilangan bulanan mudah disemak oleh kedua-dua pihak: pada hari terakhir bulan, sama ada ia dicapai atau tidak.

Beri amaran seminggu sebelum bulan berakhir, dan bercakap dengan sesiapa yang terlepas sebulan sebelum anda bercakap tentang menamatkan perjanjian. Perkara tidak dijangka boleh berlaku; dua bulan terlepas berturut-turut ialah corak.

4. Pastikan pendedahan betul

Duta dibayar, sama ada dengan wang, komisen atau faedah, jadi siaran mereka ialah iklan. Di AS, Soalan Lazim Endorsement Guides FTC menyatakan pencipta yang turut dibayar tidak boleh sekadar menyatakan produk itu percuma. “Gifted by @brand” sesuai untuk produk percuma dan tiada yang lain; duta patut menyatakan “Ad” atau “Sponsored”, atau menggunakan label paid partnership platform. Elakkan “#ambassador” sahaja: ia tidak memberitahu penonton bahawa siaran itu berbayar.

Masukkan pendedahan dalam taklimat, semak siaran pertama dengan teliti, dan lihat panduan kami tentang garis panduan influencer FTC dan peraturan pendedahan di negara lain.

5. Jejak siaran tanpa mengejar pautan

Cara biasa menjejak duta ialah hamparan dan mesej bulanan “sila hantar pautan anda”. Ia cepat gagal: pautan lambat tiba, siaran yang tidak tag anda terlepas, dan tiada siapa menyemak pendedahan pada siaran ke-47.

Pozto dibina untuk memantau TikTok, Instagram Reels dan YouTube Shorts awam pencipta dan menemui siaran tentang produk anda, ditag atau tidak. Untuk duta, anda menetapkan pencipta kepada Setiap bulan dengan bilangan siaran yang dipersetujui, dan baris mereka menunjukkan kedudukan mereka:

• Bulan ini · 1 daripada 2 semasa bulan sedang berjalan.
• Akhir dalam 5 hari · 1 daripada 2 dalam 7 hari terakhir bulan, jika mereka belum cukup.
• Bulan ini: selesai · 2 daripada 2 apabila siaran sudah disiarkan.
• Terlepas bulan lalu · 1 daripada 2 apabila bulan berakhir tanpa cukup siaran. Mereka dipaparkan sebagai Lewat.

Bulan mengikut zon waktu pasukan anda, dan bulan anda menghidupkannya tidak pernah dikira sebagai terlepas. Pendedahan setiap siaran dinilai berbanding perjanjian: pada perjanjian Duta, Afiliasi atau Perjanjian berbayar, “gifted by @brand” dikira lemah dan hanya perkataan iklan atau label platform dikira jelas. Pozto tidak menghantar peringatan untuk bulan yang terlepas; anda menulis kepada duta itu sendiri. Lebih lanjut dalam perisian duta jenama.

6. Semak semula setiap suku tahun

• Siapa yang menyiarkan setiap bulan, dan siaran siapa yang menunjukkan produk dengan jelas.
• Tontonan dan engagement bagi setiap duta, di sebelah kosnya.
• Jualan daripada kod mereka, jika anda menggunakannya.
• Siapa yang perlu diperbaharui, siapa yang perlu dipindahkan ke perjanjian lebih ringan, dan siapa dalam senarai hadiah anda yang patut dijemput seterusnya.