Slik starter (og driver) du et ambassadørprogram

Hva et ambassadørprogram er

Et ambassadørprogram er en løpende avtale med en gruppe skapere eller kunder: de poster om merket ditt etter en fast plan, og du gir dem noe tilbake. Det ligger mellom to ting merkevarer allerede gjør:

1. Velg ambassadører som allerede poster om deg

De beste ambassadørene har allerede vist at de liker produktet. Før du rekrutterer fremmede, se på hvem som postet etter en gave uten å bli spurt, hvem som postet mer enn én gang, og hvem sine videoer faktisk viser produktet i stedet for en rask omtale. Seeder du produkter, er seedingresultatene dine kortlisten.

Sjekk tallene også: typiske visninger i stedet for én viral video, og om publikummet deres engasjerer seg. Den gratis influencersjekken viser typiske visninger, engasjement og hvor ofte de allerede poster sponset innhold.

2. Bestem hva du tilbyr

• Produkter: nye lanseringer før alle andre, påfyll av det de bruker.
• En rabattkode til følgerne deres, med provisjon på salget den gir.
• Et månedlig honorar for et fast antall innlegg.
• Tilgang: arrangementer, tidlige smakebiter, et ord med i laget om nye produkter.

Uansett hva du velger, skriv det ned sammen med hva du forventer tilbake. Kalkulatoren for influencerpriser vår gir et utgangspunkt for hva et innlegg fra dem er verdt.

3. Be om et antall innlegg i måneden

«Post om oss når du kan» er ikke et program. Bli enige om et antall innlegg hver kalendermåned (ett eller to er vanlig for mikroskapere), hvilke plattformer som teller, og at produktet må vises, ikke bare nevnes. Et månedlig antall er lett for begge parter å sjekke: den siste dagen i måneden er det enten nådd eller ikke.

Gi beskjed en uke før måneden er slutt, og snakk med den som ikke nådde målet en måned før du snakker om å avslutte avtalen. Ting skjer; to måneder på rad er et mønster.

4. Få reklamemerkingen riktig

Ambassadører får betalt, enten i penger, provisjon eller fordeler, så innleggene deres er reklame. I USA sier FTC sin Endorsement Guides FAQ at en skaper som også får betalt, ikke bare kan si at produktet var gratis. «Gave fra @merke» passer til et gratis produkt og ingenting annet; en ambassadør bør skrive «Reklame» eller «Sponset», eller bruke plattformens merking for betalt partnerskap. Unngå «#ambassadør» alene: det forteller ikke seerne at innlegget er betalt.

Skriv reklamemerkingen inn i briefen, sjekk de første innleggene nøye, og se guidene våre til FTCs retningslinjer for influencere og til reglene for reklamemerking i andre land.

5. Følg innleggene uten å jage lenker

Den vanlige måten å følge ambassadører på er et regneark og en månedlig «kan du sende meg lenkene dine»-melding. Det bryter fort sammen: lenkene kommer sent, innlegg som ikke tagger deg, blir oversett, og ingen sjekker reklamemerkingen på innlegg nummer 47.

Pozto er laget for å følge skapernes offentlige TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts og finne innlegg om produktene dine, tagget eller ikke. For ambassadører setter du en skaper til Hver måned med antall innlegg dere har avtalt, og raden deres viser hvor de står:

• Denne måneden · 1 av 2 mens måneden pågår.
• Frist om 5 dager · 1 av 2 i månedens siste 7 dager, hvis de mangler innlegg.
• Denne måneden: ferdig · 2 av 2 når innleggene er ute.
• Forrige måned ikke nådd · 1 av 2 når en måned endte med for få innlegg. De vises som Forsinket.

Månedene følger teamets tidssone, og måneden du slår det på, telles aldri som ikke nådd. Reklamemerkingen i hvert innlegg vurderes mot avtalen: på en Ambassadør-, Affiliate- eller Betalt avtale er «gave fra @merke» svak, og bare reklameord eller plattformens merking er tydelig. Pozto sender ikke påminnelser for en måned som ikke ble nådd; du skriver til ambassadøren selv. Mer i programvare for merkevareambassadører.

6. Gå gjennom programmet hvert kvartal

• Hvem som postet hver måned, og hvem sine innlegg viste produktet tydelig.
• Visninger og engasjement per ambassadør, ved siden av hva de koster.
• Salg fra kodene deres, hvis du bruker dem.
• Hvem du skal fornye, hvem som skal over på en lettere avtale, og hvem på gavelisten din som bør inviteres neste gang.