Näin aloitat (ja pyörität) brändilähettiläsohjelman

Mikä brändilähettiläsohjelma on

Brändilähettiläsohjelma on jatkuva sopimus tekijä- tai asiakasjoukon kanssa: he julkaisevat brändistäsi säännöllisen aikataulun mukaan, ja sinä annat heille jotain vastineeksi. Se sijoittuu kahden asian väliin, joita brändit jo tekevät:

1. Valitse lähettiläiksi ne, jotka jo julkaisevat sinusta

Parhaat lähettiläät ovat jo osoittaneet pitävänsä tuotteesta. Ennen kuin rekrytoit tuntemattomia, katso, kuka julkaisi lahjan jälkeen pyytämättä, kuka julkaisi useammin kuin kerran ja kenen videot oikeasti näyttävät tuotteen pelkän ohimennen mainitsemisen sijaan. Jos teet product seedingiä, seeding-tuloksesi ovat lyhytlistasi.

Tarkista myös luvut: tyypilliset näyttökerrat yhden viraalin videon sijaan ja se, sitoutuuko yleisö. Ilmainen vaikuttajan tarkistus näyttää tyypilliset näyttökerrat, sitoutumisen ja kuinka usein tekijä jo julkaisee sponsoroitua sisältöä.

2. Päätä, mitä tarjoat

• Tuotteet: uutuudet ennen muita, täydennykset tuotteista, joita he käyttävät.
• Alennuskoodi heidän seuraajilleen, ja provisio sen tuomasta myynnistä.
• Kuukausipalkkio kiinteästä määrästä julkaisuja.
• Pääsy: tapahtumat, ennakkokatsaukset, sananvalta uusiin tuotteisiin.

Mitä ikinä valitsetkin, kirjaa se ylös yhdessä sen kanssa, mitä odotat vastineeksi. Vaikuttajan hintalaskurimme antaa lähtökohdan sille, mitä heidän julkaisunsa on arvoinen.

3. Pyydä tietty määrä julkaisuja kuukaudessa

”Julkaise meistä, kun ehdit” ei ole ohjelma. Sopikaa julkaisujen määrä kutakin kalenterikuukautta kohden (yksi tai kaksi on tavallista mikrovaikuttajille), mitkä alustat lasketaan ja että tuote pitää näyttää, ei vain mainita. Kuukausimäärä on molemmille osapuolille helppo tarkistaa: kuun viimeisenä päivänä se joko täyttyi tai ei.

Anna viikon varoitus ennen kuun loppua, ja puhu jokaisen kanssa, joka jäi kuukaudessa vajaaksi, ennen kuin puhut sopimuksen päättämisestä. Elämää sattuu; kaksi vajaata kuukautta peräkkäin on kuvio.

4. Hoida mainosmerkintä oikein

Lähettiläille maksetaan, rahana, provisiona tai etuina, joten heidän julkaisunsa ovat mainoksia. Yhdysvalloissa FTC:n Endorsement Guides FAQ sanoo, että tekijä, jolle myös maksetaan, ei voi vain sanoa saaneensa tuotteen ilmaiseksi. ”Gifted by @brand” sopii ilmaiselle tuotteelle eikä muuhun; lähettilään pitäisi sanoa ”Ad” tai ”Sponsored” tai käyttää alustan maksetun kumppanuuden merkintää. Vältä pelkkää ”#ambassador”-tunnistetta: se ei kerro katsojille, että julkaisusta on maksettu.

Kirjaa mainosmerkintä briefiin, tarkista ensimmäiset julkaisut huolella ja katso oppaamme FTC:n vaikuttajaohjeista ja mainosmerkintäsäännöistä muissa maissa.

5. Seuraa julkaisuja jahtaamatta linkkejä

Tavallinen tapa seurata lähettiläitä on taulukko ja kuukausittainen ”lähetä minulle linkkisi” -viesti. Se hajoaa nopeasti: linkit tulevat myöhässä, julkaisut, jotka eivät merkitse sinua, jäävät huomaamatta, eikä kukaan tarkista mainosmerkintää julkaisusta numero 47.

Pozto on tehty seuraamaan tekijöiden julkisia TikTokeja, Instagram Reelsejä ja YouTube Shortseja ja löytämään julkaisut tuotteistasi, merkittynä tai ei. Lähettiläille asetat tekijälle Joka kuukausi sovitulla julkaisumäärällä, ja hänen rivinsä näyttää tilanteen:

• Tämä kuukausi · 1/2 kuukauden ollessa käynnissä.
• Määräaika 5 päivän päästä · 1/2 kuun viimeisinä 7 päivänä, jos julkaisuja puuttuu.
• Tämä kuukausi: valmis · 2/2, kun julkaisut ovat julki.
• Viime kuukausi jäi vajaaksi · 1/2, kun kuukausi päättyi vajaana. Tekijä näkyy tilassa Myöhässä.

Kuukaudet seuraavat tiimisi aikavyöhykettä, eikä kuukautta, jona otat toiminnon käyttöön, koskaan lasketa vajaaksi jääneeksi. Jokaisen julkaisun mainosmerkintä arvioidaan yhteistyötä vasten: Brändilähettiläs-, Affiliate- tai Maksetussa yhteistyössä ”gifted by @brand” on heikko, ja vain mainossanat tai alustan merkintä ovat selkeitä. Pozto ei lähetä muistutuksia vajaaksi jääneestä kuukaudesta; kirjoitat lähettiläälle itse. Lisää aiheesta: brändilähettiläsohjelmisto.

6. Arvioi joka vuosineljännes

• Kuka julkaisi joka kuukausi, ja kenen julkaisut näyttivät tuotteen selvästi.
• Näyttökerrat ja sitoutuminen lähettiläittäin, rinnakkain sen kanssa, mitä he maksavat.
• Myynti heidän koodeistaan, jos käytät niitä.
• Kenen sopimus uusitaan, kuka siirretään kevyempään sopimukseen, ja kuka lahjalistaltasi kutsutaan seuraavaksi.