Как да стартирате (и управлявате) програма за посланици на марката

Какво е програма за посланици на марката

Програмата за посланици на марката е дългосрочна договорка с група креатори или клиенти: те публикуват за марката ви по редовен график, а вие им давате нещо в замяна. Тя стои между две неща, които марките вече правят:

1. Изберете посланици, които вече публикуват за вас

Най-добрите посланици вече са показали, че харесват продукта. Преди да набирате непознати, вижте кой е публикувал след подарък, без да е помолен, кой е публикувал повече от веднъж и чии видеа наистина показват продукта, а не само го споменават набързо. Ако правите продуктов сийдинг, резултатите от сийдинга са вашият кратък списък.

Проверете и числата: типичните гледания, а не едно вирусно видео, и дали аудиторията им се ангажира. Безплатната проверка на инфлуенсър показва типичните гледания, ангажираността и колко често вече публикуват спонсорирано съдържание.

2. Решете какво предлагате

• Продукти: новите продукти преди всички останали, нови количества от това, което използват.
• Код за отстъпка за последователите им, с комисиона от продажбите, които носи.
• Месечен хонорар (абонаментно възнаграждение) за фиксиран брой публикации.
• Достъп: събития, ранен преглед, думата им при новите продукти.

Каквото и да изберете, запишете го заедно с това, което очаквате в замяна. Калкулаторът ни за хонорари на инфлуенсъри дава отправна точка колко струва една тяхна публикация.

3. Поискайте определен брой публикации на месец

„Публикувай за нас, когато можеш“ не е програма. Договорете брой публикации за всеки календарен месец (една или две е обичайно за микрокреатори), кои платформи се броят и че продуктът трябва да бъде показан, а не само назован. Месечният брой е лесен за проверка и от двете страни: в последния ден на месеца той е изпълнен или не е.

Предупреждавайте седмица преди края на месеца и говорете с всеки, който е пропуснал месец, преди да говорите за прекратяване на договорката. Случва се; два пропуснати месеца подред вече са модел.

4. Обозначавайте правилно

Посланиците получават заплащане, в пари, комисиона или бонуси, така че публикациите им са реклама. В САЩ FAQ към Endorsement Guides на FTC казва, че креатор, на когото също е платено, не може просто да каже, че продуктът е безплатен. „Подарък от @brand“ пасва на безплатен продукт и на нищо друго; посланикът трябва да каже „Реклама“ или „Спонсорирано“ или да използва етикета за платено партньорство на платформата. Избягвайте само „#ambassador“: той не казва на зрителите, че публикацията е платена.

Включете обозначаването в брифа, проверете внимателно първите публикации и вижте ръководствата ни за насоките на FTC за инфлуенсъри и за правилата за обозначаване в други държави.

5. Проследявайте публикациите, без да гоните линкове

Обичайният начин за проследяване на посланици е таблица и месечно съобщение „моля, изпратете ми линковете си“. Бързо се разпада: линковете идват късно, публикациите, които не ви отбелязват, се пропускат, и никой не проверява обозначаването на публикация номер 47.

Pozto е създаден да следи публичните TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts на креаторите и да намира публикации за продуктите ви, с таг или без. За посланиците задавате на креатора Всеки месец с договорения брой публикации, а редът му показва докъде е стигнал:

• Този месец · 1 от 2, докато месецът тече.
• Срок след 5 дни · 1 от 2 в последните 7 дни от месеца, ако не достигат публикации.
• Този месец: готово · 2 от 2, щом публикациите са качени.
• Миналият месец пропуснат · 1 от 2, когато месецът е завършил с недостиг. Креаторът се показва като Закъснял.

Месеците следват часовата зона на екипа ви, а месецът, в който включите функцията, никога не се брои за пропуснат. Обозначаването на всяка публикация се оценява спрямо сделката: при Посланик, Афилиейт или Платена сделка „подарък от @brand“ е слабо, а ясни са само думите за реклама или етикетът на платформата. Pozto не изпраща напомняния за пропуснат месец; пишете на посланика сами. Повече в софтуера за посланици на марката.

6. Преглеждайте всяко тримесечие

• Кой е публикувал всеки месец и чии публикации са показали продукта ясно.
• Гледания и ангажираност за всеки посланик, до това колко струва.
• Продажби от кодовете им, ако ги използвате.
• Кого да подновите, кого да преместите на по-лека договорка и кого от списъка ви за подаръци да поканите следващ.