Шаблон за инфлуенсър бриф
Два брифа, които можете да копирате и изпратите още днес: един за подарени продукти без задължение за публикуване и един за платено съдържание с резултати и дати.
Кой бриф да използвате
Подаръкът и платената сделка са различни споразумения, затова им трябват различни брифове. Брифът за подарък трябва да звучи като бележка, която идва с продукта. Платеният бриф е по-близо до обхват на работа: изброява за какво плащате и кога.
| Бриф за подарък | Платен бриф | |
|---|---|---|
| Задължение за публикуване | Няма | Да, според уговорката |
| Обем | Една страница | Най-много две страници |
| Срокове | Няма | Дати за чернова и публикуване |
| Задължителни точки | Няколко молби | Изброени и договорени |
| Права за използване | Не са включени | Изрично описани |
Бриф за подарен продукт
Сложете го в кутията като отпечатана картичка или го изпратете с имейла за доставката. Молбите да са леки. Креатор, който усеща натиск заради безплатен продукт, по-скоро няма да публикува, отколкото ще го направи.
ПОДАРЪК: [Марка] × [Име на креатора] Здравей, [Име на креатора], Благодарим, че се съгласи да пробваш [Продукт]. Това е подарък. Нямаш задължение да публикуваш и предпочитаме да го споделиш само ако наистина ти хареса. ЗА ПРОДУКТА - Какво е: [едно изречение] - За кого е: [тип кожа / цел / начин на употреба] - Как се използва: [стъпки и след колко време се вижда разлика] - С какво е различен: [една-две точки, с прости думи] АКО РЕШИШ ДА ПУБЛИКУВАШ - Искаме честното ти мнение. Кажи какво ти е харесало и какво не. - Моля, покажи продукта ясно на екрана поне веднъж, за да знаят зрителите какво е. - Отбележи @[профил на марката] и използвай [#хаштаг, ако има], за да те намерим и да ти благодарим. - Оповести подаръка ясно, например „подарък от [Марка]“ във видеото и в описанието, или използвай етикета за платено партньорство на платформата. КАКВО ДА ИЗБЯГВАШ - Медицински твърдения или гарантирани резултати („лекува“, „клинично доказано“, освен ако не сме ти изпратили източника). - Сравнения с други марки по име. СРОКОВЕ Няма краен срок. Ако публикуваш, ще се радваме да го видим, затова кратко съобщение с линка ще помогне. ВЪПРОСИ [Вашето име] · [имейл] · [телефон или профил за съобщения] Благодарим ти, че го пробваш. [Вашето име], [Марка]
Бриф за платено съдържание
Изпратете го преди подписването на договора, за да отговаря хонорарът на работата. Всеки ред в „Задължително“ трябва да е нещо, което ще проверите, когато пристигне черновата.
БРИФ ЗА ПЛАТЕНО СЪДЪРЖАНИЕ: [Име на кампанията] Креатор: [Име, @профил] Контакт от марката: [Име, имейл] Хонорар: [сума] · Плащане: [срок, напр. 50% при подписване, 50% при публикуване] 1. ЦЕЛ [Какво трябва да постигне съдържанието: разпознаваемост при старт, използване на код, показване на рутина...] 2. КЛЮЧОВО ПОСЛАНИЕ [Едно изречение, което зрителят трябва да запомни.] 3. ЗАДЪЛЖИТЕЛНО - Продуктът се вижда ясно на екрана в първите [5] секунди - Името на продукта се казва на глас поне веднъж - [Код за отстъпка / линк]: [КОД] / [URL] - Отбелязване на @[профил на марката] в описанието - Оповестяване: „#реклама“ или „Платено партньорство с [Марка]“ в началото на описанието, казано или показано и във видеото, плюс етикета за платено партньорство на платформата 4. ТВОРЧЕСКА СВОБОДА - Идеи за формат: [рутина, преди/след, един ден от живота ми, приготви се с мен...] - Тон: твоят собствен глас. Не чети сценарий. - Не: [твърдения, които да се избягват, имена на конкуренти, чувствителни теми] 5. РЕЗУЛТАТИ - Платформа и формат: [напр. 1 TikTok, 30–60 сек.; 1 Reel като кръстосана публикация] - Срок за чернова: [дата] · Обратна връзка от марката до: [2 работни дни] - Дата на публикуване: [дата или период] - Постът остава публикуван поне: [напр. 90 дни] 6. ПРАВА ЗА ИЗПОЛЗВАНЕ [Няма / органично споделяне в профилите на марката / платени реклами за X дни]. Whitelisting или Spark Ads: [да/не, срок]. 7. ОТЧЕТ Изпрати скрийншот на гледанията, обхвата и запазванията [7] дни след публикуването. 8. ОДОБРЕНИЯ Един кръг обратна връзка по черновата, само за точност и задължителните точки.
Как да напишете бриф, който креаторите наистина следват
- Започнете с продукта, не с историята на марката. Креаторите трябва да знаят какво прави и как се използва. Историята на основаването може да е в линк.
- Искайте малко неща, ясно. Три задължителни точки се изпълняват. Дванайсет се прелистват.
- Помолете продуктът да е на екрана. Звучи очевидно, но това е най-важната молба. Споменаване в описанието без продукт във видеото лесно се подминава.
- Оставете формата на тях. Те знаят какво работи с аудиторията им. Давайте идеи, не сценарий.
- Кажете как да се свържат с вас. Едно име и един имейл. Въпросите без отговор се превръщат в постове, които никога не се случват.
Оповестяване: какво да поискате
В САЩ FTC очаква креаторите да оповестяват връзката си с марка, когато споменават нейни продукти, и това включва безплатните продукти, а не само платените сделки. Насоките ѝ за креатори са Disclosures 101 for Social Media Influencers. Накратко:
- Оповестявайте, когато сте получили нещо ценно, включително подарък.
- Използвайте прости думи като „реклама“, „спонсорирано“ или „подарък“. Хаштагове като #ad са наред, но не са задължителни.
- Оповестяването трябва да се забелязва лесно. Не го заравяйте в купчина хаштагове накрая.
- Във видео оповестяването трябва да е в самото видео, а не само в описанието.
И двата брифа по-горе включват ред за оповестяване. Другите държави имат свои правила, затова ги проверете, когато правите сийдинг извън САЩ. Тази страница е обща насока, а не правен съвет.
След като изпратите брифа
Брифът е само половината. Все още трябва да знаете кой е публикувал, дали продуктът е бил на екрана и дали са ви отбелязали. Нашата таблица за проследяване покрива това ръчно. Pozto го прави автоматично: проверява всяко видео в TikTok, Reels и Shorts на креаторите ви спрямо снимки на продукта ви и показва секундата, в която се появява. Вижте проследяване на инфлуенсъри.
Въпроси
Да изпращам ли бриф с подарените продукти?
Да, но кратък и ясно незадължителен. Брифът помага на креаторите да разберат продукта. Не бива да звучи като договор.
Мога ли да изискам пост в замяна на подарък?
Ако изисквате пост, това вече не е истински подарък и креаторите ще го приемат като платена сделка. Ако ви трябва гарантирано съдържание, използвайте платения бриф и платете за него.
Какъв файлов формат да използвам?
Копирайте текста в Google Doc, Word, Notion или имейл. Обикновеният текст се пренася най-добре и нищо не се разваля на телефон.
Трябва ли креаторите да оповестяват подарените продукти?
В САЩ FTC казва, че да: безплатният продукт се брои за нещо ценно. Вижте насоките на FTC.
Спрете да гоните скрийншоти.
Pozto е в затворена бета. Оставете служебния си имейл и ще настроим първата ви кампания заедно.
Или заявете демо