Vorlage für Influencer-Briefings
Zwei Briefings, die Sie heute kopieren und senden können: eines für geschenkte Produkte ohne Pflicht zu posten und eines für bezahlten Content mit Leistungen und Terminen.
Welches Briefing passt
Ein Geschenk und ein bezahlter Deal sind unterschiedliche Vereinbarungen und brauchen daher unterschiedliche Briefings. Ein Gifting-Briefing sollte sich anfühlen wie eine Notiz, die dem Produkt beiliegt. Ein bezahltes Briefing ist eher eine Leistungsbeschreibung: Es listet auf, wofür Sie bezahlen und bis wann.
| Gifting-Briefing | Bezahltes Briefing | |
|---|---|---|
| Pflicht zu posten | Keine | Ja, wie vereinbart |
| Umfang | Eine Seite | Höchstens zwei Seiten |
| Fristen | Keine | Termine für Entwurf und Veröffentlichung |
| Pflichtpunkte | Ein paar Wünsche | Aufgelistet und vereinbart |
| Nutzungsrechte | Nicht enthalten | Genau festgelegt |
Briefing für geschenkte Produkte
Legen Sie es als gedruckte Karte ins Paket oder schicken Sie es mit der Versand-E-Mail. Halten Sie die Wünsche leicht. Ein Creator, der sich durch ein Gratisprodukt gedrängt fühlt, postet eher seltener, nicht öfter.
PRODUKTGESCHENK: [Marke] × [Name des Creators] Hi [Name des Creators], danke, dass du [Produkt] ausprobieren möchtest. Es ist ein Geschenk. Du musst nichts posten, und uns ist es lieber, wenn du es nur teilst, falls es dir wirklich gefällt. ZUM PRODUKT - Was es ist: [ein Satz] - Für wen es ist: [Hauttyp / Ziel / Anwendungsfall] - So wird es angewendet: [Schritte und wie lange es dauert, bis man einen Unterschied sieht] - Was es besonders macht: [ein oder zwei Punkte, in einfachen Worten] FALLS DU POSTEST - Wir wollen deine ehrliche Meinung. Sag, was dir gefallen hat und was nicht. - Zeig das Produkt bitte mindestens einmal deutlich im Bild, damit Zuschauer wissen, was es ist. - Tagge @[Marken-Handle] und nutze [#Hashtag, falls vorhanden], damit wir dich finden und uns bedanken können. - Kennzeichne das Geschenk deutlich, zum Beispiel mit „Geschenkt von [Marke]“ im Video und in der Caption, oder nutze das Label der Plattform für bezahlte Partnerschaften. BITTE VERMEIDEN - Medizinische Aussagen oder garantierte Ergebnisse („heilt“, „klinisch bewiesen“, außer wir haben dir die Quelle geschickt). - Namentliche Vergleiche mit anderen Marken. TIMING Keine Frist. Falls du postest, würden wir es gern sehen – eine kurze Nachricht mit dem Link hilft uns. FRAGEN [Ihr Name] · [E-Mail] · [Telefon oder DM-Handle] Danke, dass du es ausprobierst. [Ihr Name], [Marke]
Briefing für bezahlten Content
Senden Sie es vor der Vertragsunterzeichnung, damit das Honorar zur Leistung passt. Jede Zeile unter „Pflichtinhalte“ sollte etwas sein, das Sie prüfen, wenn der Entwurf eintrifft.
BRIEFING BEZAHLTER CONTENT: [Kampagnenname] Creator: [Name, @Handle] Ansprechpartner Marke: [Name, E-Mail] Honorar: [Betrag] · Zahlung: [Zeitpunkt, z. B. 50 % bei Unterzeichnung, 50 % bei Veröffentlichung] 1. ZIEL [Was dieser Content leisten soll: Bekanntheit zum Launch, Nutzung des Codes steigern, eine Routine zeigen ...] 2. KERNBOTSCHAFT [Ein Satz, den sich die Zuschauer merken sollen.] 3. PFLICHTINHALTE - Produkt innerhalb der ersten [5] Sekunden deutlich im Bild - Produktnamen mindestens einmal laut nennen - [Rabattcode / Link]: [CODE] / [URL] - @[Marken-Handle] in der Caption taggen - Kennzeichnung: „Werbung“ oder „Bezahlte Partnerschaft mit [Marke]“ am Anfang der Caption und im Video gesagt oder eingeblendet, dazu das Label der Plattform für bezahlte Partnerschaften 4. KREATIVE FREIHEIT - Format-Ideen: [Routine, Vorher/Nachher, Day in my life, GRWM ...] - Ton: deine eigene Stimme. Bitte kein Skript ablesen. - Nicht: [zu vermeidende Aussagen, Namen von Wettbewerbern, heikle Themen] 5. LEISTUNGEN - Plattform und Format: [z. B. 1 TikTok, 30–60 s; 1 Reel als Crosspost] - Entwurf fällig: [Datum] · Feedback der Marke innerhalb von: [2 Werktagen] - Veröffentlichung: [Datum oder Zeitraum] - Post bleibt mindestens online: [z. B. 90 Tage] 6. NUTZUNGSRECHTE [Keine / organisches Reposting auf Markenkanälen / bezahlte Anzeigen für X Tage]. Whitelisting oder Spark Ads: [ja/nein, Dauer]. 7. REPORTING Screenshot von Views, Reichweite und Saves [7] Tage nach Veröffentlichung teilen. 8. FREIGABEN Eine Feedbackrunde zum Entwurf, beschränkt auf Richtigkeit und Pflichtinhalte.
So schreiben Sie ein Briefing, an das sich Creator halten
- Beginnen Sie mit dem Produkt, nicht mit der Markengeschichte. Creator müssen wissen, was es kann und wie man es anwendet. Ihre Gründungsgeschichte kann in einen Link.
- Wünschen Sie sich wenig, aber klar. Drei Pflichtpunkte werden umgesetzt. Zwölf werden überflogen.
- Bitten Sie um das Produkt im Bild. Klingt selbstverständlich, ist aber der wichtigste Wunsch. Eine Erwähnung in der Caption ohne Produkt im Video wird schnell weggescrollt.
- Überlassen Sie ihnen das Format. Sie wissen, was bei ihrem Publikum funktioniert. Geben Sie Ideen, kein Skript.
- Sagen Sie, wie man Sie erreicht. Ein Name und eine E-Mail-Adresse. Unbeantwortete Fragen werden zu Posts, die nie erscheinen.
Kennzeichnung: worum Sie bitten sollten
In den USA erwartet die FTC, dass Creator eine Beziehung zu einer Marke offenlegen, wenn sie deren Produkte erwähnen – auch bei kostenlosen Produkten, nicht nur bei bezahlten Deals. Ihr Leitfaden für Creator heißt Disclosures 101 for Social Media Influencers. Kurz gesagt:
- Offenlegen, wenn man etwas von Wert erhalten hat, auch ein Geschenk.
- Einfache Worte nutzen wie „ad“, „sponsored“ oder „gifted“. Hashtags wie #ad sind in Ordnung, aber nicht nötig.
- Die Kennzeichnung gut sichtbar machen. Nicht in einem Haufen Hashtags am Ende verstecken.
- In einem Video gehört die Kennzeichnung ins Video selbst, nicht nur in die Caption.
Beide Briefings oben enthalten eine Zeile zur Kennzeichnung. Andere Länder haben eigene Regeln, prüfen Sie diese also, wenn Sie außerhalb der USA Seeding betreiben. Diese Seite ist eine allgemeine Orientierung, keine Rechtsberatung.
Nachdem Sie das Briefing verschickt haben
Ein Briefing ist nur die halbe Miete. Sie müssen trotzdem wissen, wer gepostet hat, ob das Produkt im Bild war und ob Sie getaggt wurden. Unsere Tracking-Tabelle deckt das von Hand ab. Pozto erledigt es automatisch: Es prüft jedes TikTok, jeden Reel und jeden Short Ihrer Creator anhand von Fotos Ihres Produkts und zeigt die Sekunde, in der es auftaucht. Mehr unter Influencer-Tracking.
Fragen
Sollte ich geschenkten Produkten ein Briefing beilegen?
Ja, aber kurz und klar freiwillig. Ein Briefing hilft Creatorn, das Produkt zu verstehen. Es sollte sich nicht wie ein Vertrag lesen.
Kann ich für ein Geschenk einen Post verlangen?
Wenn Sie einen Post verlangen, ist es eigentlich kein Geschenk mehr, und Creator behandeln es wie einen bezahlten Deal. Wenn Sie garantierten Content brauchen, nutzen Sie das bezahlte Briefing und bezahlen Sie dafür.
Welches Dateiformat sollte ich verwenden?
Kopieren Sie den Text in ein Google Doc, Word, Notion oder eine E-Mail. Reiner Text lässt sich am besten weitergeben, und auf dem Handy verrutscht nichts.
Müssen Creator geschenkte Produkte kennzeichnen?
In den USA sagt die FTC Ja: Ein kostenloses Produkt gilt als etwas von Wert. Siehe den Leitfaden der FTC.
Schluss mit der Jagd nach Screenshots.
Pozto ist in der privaten Beta. Hinterlassen Sie Ihre geschäftliche E-Mail-Adresse und wir richten Ihre erste Kampagne gemeinsam mit Ihnen ein.
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