इन्फ्लुएंसर ब्रीफ़ टेम्पलेट
दो ब्रीफ़ जिन्हें आप आज ही कॉपी करके भेज सकते हैं: एक गिफ़्टेड प्रोडक्ट के लिए, बिना पोस्ट की बाध्यता के, और एक पेड कंटेंट के लिए, डिलिवरेबल और तारीख़ों के साथ।
कौन-सा ब्रीफ़ इस्तेमाल करें
गिफ़्ट और पेड डील अलग-अलग समझौते हैं, इसलिए उनके ब्रीफ़ भी अलग होने चाहिए। गिफ़्टिंग ब्रीफ़ प्रोडक्ट के साथ आए नोट जैसा लगना चाहिए। पेड ब्रीफ़ स्कोप ऑफ़ वर्क के करीब है: इसमें लिखा होता है कि आप किस चीज़ के पैसे दे रहे हैं और कब।
| गिफ़्टेड ब्रीफ़ | पेड ब्रीफ़ | |
|---|---|---|
| पोस्ट की बाध्यता | कोई नहीं | हाँ, जैसा तय हुआ |
| लंबाई | एक पेज | ज़्यादा से ज़्यादा दो पेज |
| डेडलाइन | कोई नहीं | ड्राफ़्ट और लाइव होने की तारीख़ |
| ज़रूरी बातें | कुछ अनुरोध | लिखी हुई और तय |
| यूसेज राइट्स | शामिल नहीं | साफ़-साफ़ लिखे |
गिफ़्टेड प्रोडक्ट ब्रीफ़
इसे छपे हुए कार्ड के रूप में डिब्बे में रखें, या शिपिंग ईमेल के साथ भेजें। अनुरोध हल्के रखें। जिस क्रिएटर को मुफ़्त प्रोडक्ट के बदले दबाव महसूस होता है, उसके पोस्ट करने की संभावना बढ़ती नहीं, घटती है।
प्रोडक्ट गिफ़्ट: [ब्रांड] × [क्रिएटर का नाम] नमस्ते [क्रिएटर का नाम], [प्रोडक्ट] आज़माने के लिए हाँ कहने का धन्यवाद। यह एक गिफ़्ट है। पोस्ट करने की कोई बाध्यता नहीं, और हम चाहेंगे कि आप इसे तभी शेयर करें जब यह आपको सच में पसंद आए। प्रोडक्ट के बारे में - यह क्या है: [एक वाक्य] - यह किसके लिए है: [स्किन टाइप / लक्ष्य / इस्तेमाल] - इस्तेमाल कैसे करें: [स्टेप, और फ़र्क दिखने में कितना समय लगता है] - यह अलग क्यों है: [एक-दो बातें, आसान शब्दों में] अगर आप पोस्ट करने का फ़ैसला करें - हमें आपकी ईमानदार राय चाहिए। बताइए क्या पसंद आया और क्या नहीं। - कृपया प्रोडक्ट को कम से कम एक बार स्क्रीन पर साफ़ दिखाएँ, ताकि देखने वालों को पता चले कि यह क्या है। - @[ब्रांड हैंडल] को टैग करें और [#हैशटैग, अगर कोई हो] इस्तेमाल करें, ताकि हम आपको खोज सकें और धन्यवाद कह सकें। - गिफ़्ट का साफ़ खुलासा करें, जैसे वीडियो और कैप्शन में “[ब्रांड] की ओर से गिफ़्ट”, या प्लेटफ़ॉर्म का पेड-पार्टनरशिप लेबल इस्तेमाल करें। इनसे बचें - मेडिकल या पक्के नतीजे वाले दावे (“ठीक कर देता है”, “क्लिनिकली प्रूवन”, जब तक हमने आपको उसका स्रोत न भेजा हो)। - दूसरे ब्रांड्स से नाम लेकर हमारी तुलना। टाइमिंग कोई डेडलाइन नहीं। अगर आप पोस्ट करें, तो हम ज़रूर देखना चाहेंगे, इसलिए लिंक के साथ एक छोटा-सा मैसेज मदद करेगा। सवाल [आपका नाम] · [ईमेल] · [फ़ोन या DM हैंडल] इसे आज़माने के लिए धन्यवाद। [आपका नाम], [ब्रांड]
पेड कंटेंट ब्रीफ़
इसे कॉन्ट्रैक्ट साइन होने से पहले भेजें, ताकि फ़ीस काम के हिसाब से हो। “ज़रूर शामिल करें” की हर लाइन ऐसी होनी चाहिए जिसे आप ड्राफ़्ट आने पर जाँचेंगे।
पेड कंटेंट ब्रीफ़: [कैंपेन का नाम] क्रिएटर: [नाम, @हैंडल] ब्रांड संपर्क: [नाम, ईमेल] फ़ीस: [राशि] · भुगतान: [समय, जैसे साइन करने पर 50%, पोस्ट करने पर 50%] 1. लक्ष्य [यह कंटेंट क्या करे: लॉन्च की अवेयरनेस, कोड का इस्तेमाल बढ़ाना, कोई रूटीन दिखाना...] 2. मुख्य संदेश [एक वाक्य जो देखने वाले को याद रहे।] 3. ज़रूर शामिल करें - पहले [5] सेकंड के अंदर प्रोडक्ट स्क्रीन पर साफ़ दिखे - प्रोडक्ट का नाम कम से कम एक बार बोलकर लें - [डिस्काउंट कोड / लिंक]: [कोड] / [URL] - कैप्शन में @[ब्रांड हैंडल] टैग करें - डिस्क्लोज़र: कैप्शन की शुरुआत में “#ad” या “[ब्रांड] के साथ पेड पार्टनरशिप”, और वीडियो में बोला या दिखाया गया, साथ में प्लेटफ़ॉर्म का पेड-पार्टनरशिप लेबल 4. क्रिएटिव आज़ादी - फ़ॉर्मेट के आइडिया: [रूटीन, पहले/बाद, मेरी ज़िंदगी का एक दिन, GRWM...] - लहजा: आपकी अपनी आवाज़। स्क्रिप्ट न पढ़ें। - न करें: [बचने लायक दावे, प्रतिस्पर्धियों के नाम, संवेदनशील विषय] 5. डिलिवरेबल - प्लेटफ़ॉर्म और फ़ॉर्मेट: [जैसे 1 TikTok, 30–60 सेकंड; 1 Reel क्रॉस-पोस्ट] - ड्राफ़्ट की तारीख़: [तारीख़] · ब्रांड का फ़ीडबैक: [2 कार्यदिवस] के अंदर - लाइव होने की तारीख़: [तारीख़ या अवधि] - पोस्ट कम से कम इतने समय तक रहे: [जैसे 90 दिन] 6. यूसेज राइट्स [कोई नहीं / ब्रांड अकाउंट पर ऑर्गेनिक रीपोस्ट / X दिनों के लिए पेड ऐड]। व्हाइटलिस्टिंग या Spark Ads: [हाँ/नहीं, अवधि]। 7. रिपोर्टिंग पोस्ट करने के [7] दिन बाद व्यूज़, रीच और सेव का स्क्रीनशॉट शेयर करें। 8. मंज़ूरी ड्राफ़्ट पर फ़ीडबैक का एक राउंड, सिर्फ़ सटीकता और ज़रूरी बातों तक सीमित।
ऐसा ब्रीफ़ कैसे लिखें जिसे क्रिएटर्स सच में मानें
- ब्रांड की कहानी नहीं, प्रोडक्ट से शुरू करें। क्रिएटर्स को जानना होता है कि यह क्या करता है और कैसे इस्तेमाल होता है। आपकी शुरुआत की कहानी एक लिंक में जा सकती है।
- कम चीज़ें माँगें, साफ़-साफ़। तीन ज़रूरी बातें पूरी होती हैं। बारह पर बस नज़र डाली जाती है।
- स्क्रीन पर प्रोडक्ट माँगें। यह आम बात लगती है, लेकिन यही सबसे अहम अनुरोध है। वीडियो में प्रोडक्ट के बिना कैप्शन में ज़िक्र आसानी से स्क्रॉल होकर निकल जाता है।
- फ़ॉर्मेट उन पर छोड़ें। उन्हें पता है कि उनकी ऑडियंस के साथ क्या काम करता है। आइडिया दें, स्क्रिप्ट नहीं।
- बताइए आपसे कैसे संपर्क करें। एक नाम और एक ईमेल। जिन सवालों का जवाब नहीं मिलता, वे ऐसी पोस्ट बन जाते हैं जो कभी होती ही नहीं।
डिस्क्लोज़र: क्या माँगें
अमेरिका में FTC उम्मीद करता है कि क्रिएटर्स किसी ब्रांड के प्रोडक्ट का ज़िक्र करते समय उससे अपने रिश्ते का खुलासा करें, और इसमें मुफ़्त प्रोडक्ट भी शामिल हैं, सिर्फ़ पेड डील नहीं। क्रिएटर्स के लिए इसकी गाइडेंस है Disclosures 101 for Social Media Influencers। संक्षेप में:
- जब भी आपको कोई क़ीमती चीज़ मिली हो, गिफ़्ट समेत, तो खुलासा करें।
- “ad”, “sponsored” या “gifted” जैसे सीधे शब्द इस्तेमाल करें। #ad जैसे हैशटैग ठीक हैं, लेकिन ज़रूरी नहीं।
- खुलासा आसानी से नज़र आए। इसे आख़िर में हैशटैग के ढेर में न छिपाएँ।
- वीडियो में, खुलासा ख़ुद वीडियो में होना चाहिए, सिर्फ़ कैप्शन में नहीं।
ऊपर दिए दोनों ब्रीफ़ में डिस्क्लोज़र की लाइन है। दूसरे देशों के अपने नियम हैं, इसलिए अमेरिका के बाहर सीडिंग करते समय उन्हें जाँचें। यह पेज आम जानकारी है, क़ानूनी सलाह नहीं।
ब्रीफ़ भेजने के बाद
ब्रीफ़ आधा काम है। आपको अब भी जानना होगा कि किसने पोस्ट किया, प्रोडक्ट स्क्रीन पर था या नहीं, और उन्होंने आपको टैग किया या नहीं। हमारी ट्रैकिंग स्प्रेडशीट यह हाथ से करने में मदद करती है। Pozto यह अपने-आप करता है: यह आपके क्रिएटर्स के हर TikTok, Reel और Short को आपके प्रोडक्ट की फ़ोटो से मिलाकर जाँचता है और दिखाता है कि वह किस सेकंड दिखा। देखें इन्फ्लुएंसर ट्रैकिंग।
सवाल
क्या गिफ़्टेड प्रोडक्ट के साथ ब्रीफ़ भेजना चाहिए?
हाँ, लेकिन उसे छोटा और साफ़ तौर पर वैकल्पिक रखें। ब्रीफ़ क्रिएटर्स को प्रोडक्ट समझने में मदद करता है। उसे कॉन्ट्रैक्ट जैसा नहीं लगना चाहिए।
क्या मैं गिफ़्ट के बदले पोस्ट की शर्त रख सकता हूँ?
अगर आप पोस्ट की शर्त रखते हैं, तो वह असल में गिफ़्ट नहीं रहता, और क्रिएटर्स उसे पेड डील की तरह लेंगे। अगर आपको पक्का कंटेंट चाहिए, तो पेड ब्रीफ़ इस्तेमाल करें और उसके पैसे दें।
कौन-सा फ़ाइल फ़ॉर्मेट इस्तेमाल करूँ?
टेक्स्ट को Google Doc, Word, Notion या ईमेल में कॉपी करें। सादा टेक्स्ट सबसे आसानी से पहुँचता है और फ़ोन पर कुछ नहीं बिगड़ता।
क्या क्रिएटर्स को गिफ़्टेड प्रोडक्ट का खुलासा करना होता है?
अमेरिका में, FTC कहता है हाँ: मुफ़्त प्रोडक्ट को क़ीमती चीज़ माना जाता है। देखें FTC की गाइडेंस।
स्क्रीनशॉट के पीछे भागना बंद करें।
Pozto अभी प्राइवेट बीटा में है। अपना वर्क ईमेल दीजिए, हम आपके साथ मिलकर पहला कैंपेन सेट करेंगे।
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