इन्फ्लुएंसर सीडिंग, उनकी ज़ुबानी जो इसे ट्रैक करते हैं

इन्फ्लुएंसर सीडिंग का मतलब

आप अपने ब्रांड से मेल खाने वाले क्रिएटर्स चुनते हैं और उन्हें मुफ़्त में अपना प्रोडक्ट भेजते हैं। आप उन्हें पैसे नहीं देते, डेडलाइन नहीं रखते और पोस्ट की शर्त नहीं रखते। अगर उन्हें पसंद आया, तो वे इसे अपनी ऑडियंस को दिखा सकते हैं। अगर नहीं, तो बात वहीं ख़त्म।

यही आज़ादी असली बात है। सीडिंग वाली पोस्ट सच्ची सिफ़ारिश जैसी दिखती हैं, क्योंकि अक्सर वे होती भी हैं। यही इसकी कमज़ोरी भी है: पेड डील की तरह आप रीच प्लान नहीं कर सकते, और ज़्यादातर प्रोग्राम में यह हिसाब खो जाता है कि असल में किसने पोस्ट किया।

सीडिंग बनाम गिफ़्टिंग बनाम पेड

ज़्यादातर अच्छे क्रिएटर प्रोग्राम तीनों इस्तेमाल करते हैं। सीडिंग चौड़ा फ़नल है। गिफ़्टिंग रिश्तों को गर्म रखती है। पेड डील उन क्रिएटर्स को मिलती हैं जिनके बारे में सीडिंग ने साबित किया कि वे अच्छा कंटेंट बनाएँगे।

ब्रांड्स सीडिंग प्रोग्राम क्यों चलाते हैं

• हर कंटेंट पर कम लागत। आप प्रोडक्ट और डाक का ख़र्च देते हैं, फ़ीस नहीं।
• सच्ची सिफ़ारिशें। जो क्रिएटर बिना कहे पोस्ट करता है, वह आपको और अपनी ऑडियंस को बता रहा है कि उसे यह पसंद है।
• रिक्रूटिंग। पैसे देने लायक क्रिएटर्स खोजने का यह सबसे सस्ता तरीका है।
• सीखना। क्रिएटर्स आपके प्रोडक्ट को कैसे बयान करते हैं, यह मुफ़्त मैसेजिंग रिसर्च है।

पेच पोस्ट रेट में है। Traackr के 2023 सर्वे में, 61% मार्केटर्स ने कहा कि प्रोडक्ट पाने वाले आधे से भी कम क्रिएटर्स ने पोस्ट किया। फिर भी कम से कम 65% ने कहा कि वे शेयर न करने वाले क्रिएटर्स को भी दोबारा भेजेंगे। सीडिंग रिश्तों का खेल है, और इसमें कोई दिक़्क़त नहीं, बशर्ते आपको पता हो कि कौन-से रिश्ते फ़ायदा दे रहे हैं।

इन्फ्लुएंसर सीडिंग प्रोग्राम कैसे चलाएँ

एक बार भेजना कैंपेन है। प्रोग्राम वही चक्र है, बार-बार दोहराया गया, ऐसी लिस्ट के साथ जो हर बार बेहतर होती जाती है।

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   लिस्ट नहीं, रोस्टर बनाएँ

   हर उस क्रिएटर के लिए एक जगह रखें जिसे आपने कभी सीड किया: हैंडल, प्लेटफ़ॉर्म, पते का स्टेटस, क्या भेजा, पोस्ट किया या नहीं और कैसा रहा। यही इतिहास आपकी पूँजी है। शुरुआत के लिए स्प्रेडशीट काफ़ी है; हमारी ट्रैकिंग स्प्रेडशीट मुफ़्त है।

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   पहले पूछें, फिर भेजें

   शिप करने से पहले एक छोटा ऑप्ट-इन मैसेज उन लोगों को छाँट देता है जिन्हें प्रोडक्ट नहीं चाहिए। हमारे गिफ़्टिंग ईमेल टेम्पलेट का आउटरीच ईमेल इस्तेमाल करें।

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   खेप में भेजें

   एक बार में 20 से 50 क्रिएटर्स, जिन तक प्रोडक्ट उस समय से दो-तीन हफ़्ते पहले पहुँचे जब आप पोस्ट चाहते हैं। हर खेप में एक ही चीज़ बदलें ताकि पता चले कि क्या काम किया।

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   हर क्रिएटर के नए वीडियो देखें

   सिर्फ़ अपना टैग नहीं। क्रिएटर्स अक्सर ब्रांड को टैग किए बिना प्रोडक्ट दिखाते हैं, और टैग वाली सर्च ऐसी पोस्ट चूक जाती है। ज़्यादातर प्रोग्राम यही स्टेप छोड़ देते हैं।

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   एक बार फ़ॉलो-अप करें

   डिलीवरी के करीब दो हफ़्ते बाद एक दोस्ताना हाल-चाल। जिन्होंने पोस्ट किया उन्हें धन्यवाद कहें; अगर टैग भूल गए हों तो विनम्रता से माँगें।

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   खेप बंद करें और रोस्टर छाँटें

   30 दिन पर पोस्ट रेट और प्रति पोस्ट लागत दर्ज करें। क्रिएटर्स को पेड, बनाए रखें या हटाएँ में बाँटें। फिर अगली खेप प्लान करें।

क्या मापें

आपको 20 मेट्रिक्स वाले डैशबोर्ड की ज़रूरत नहीं। हर खेप के चार आँकड़े बता देते हैं कि प्रोग्राम काम कर रहा है या नहीं:

• पोस्ट रेट: पोस्ट करने वाले क्रिएटर्स ÷ प्रोडक्ट पाने वाले क्रिएटर्स।
• प्रति पोस्ट लागत: खेप की लागत ÷ पोस्ट की संख्या।
• प्रोडक्ट दिखाने वाली पोस्ट पर व्यूज़, हर बार एक ही समय पर मापे गए (मान लीजिए, 7 दिन पर)।
• दोबारा पोस्ट करने वाले: वे क्रिएटर्स जिन्होंने एक से ज़्यादा खेप में पोस्ट किया। यही आपके एंबेसडर हैं।

अगर रिपोर्ट के लिए एक डॉलर आँकड़ा चाहिए, तो साफ़ बताई गई दरों के साथ EMV मीडिया वैल्यू की जगह ले सकता है। अपने आँकड़े प्रोडक्ट सीडिंग ROI कैलकुलेटर में डालें और देखें कि पोस्ट रेट नतीजे को कितना बदलता है।

सीडिंग प्रोग्राम कहाँ ग़लत होते हैं

• मेल नहीं, रीच देखकर भेजना। बड़ा क्रिएटर जो आपकी कैटेगरी के प्रोडक्ट कभी नहीं दिखाता, एक महँगा “शायद” है।
• गिफ़्ट को ब्रीफ़ बना देना। ज़रूरी टॉकिंग पॉइंट और डेडलाइन से क्रिएटर्स को लगता है कि उनका इस्तेमाल हो रहा है, और पोस्ट रेट गिरता है।
• सिर्फ़ टैग वाली पोस्ट गिनना। आपका असली पोस्ट रेट आपके मेंशन से ज़्यादा है, और बिना टैग वाली पोस्ट अक्सर सबसे सच्ची होती हैं।
• खेपों के बीच कोई याद नहीं। रोस्टर के बिना आप पोस्ट न करने वालों को दोबारा भेजते हैं और उन्हें भूल जाते हैं जिन्हें आप पसंद आए।
• डिस्क्लोज़र छोड़ देना। FTC मुफ़्त प्रोडक्ट को “मटीरियल कनेक्शन” मानता है। क्रिएटर्स को विनम्रता से खुलासा करने की याद दिलाएँ।

इन्फ्लुएंसर सीडिंग प्रोग्राम के लिए टूल

छोटे प्रोग्राम स्प्रेडशीट और कैलेंडर रिमाइंडर पर ठीक चलते हैं। दिक़्क़त महीने में 30 से 50 क्रिएटर्स के आसपास शुरू होती है, जब हर नया वीडियो हाथ से देखना मुमकिन नहीं रहता। Pozto यही काम करता है: यह आपके क्रिएटर्स का हर नया TikTok, Reel और Short देखता है, फ़्रेम, ऑडियो और कैप्शन में ठीक सेकंड के साथ आपका प्रोडक्ट खोजता है, और हर क्रिएटर को पोस्ट किया, इंतज़ार या गायब मार्क करता है, टैग हो या नहीं। आपके पहले 10 क्रिएटर्स के लिए यह मुफ़्त है। देखें प्रोडक्ट सीडिंग के लिए Pozto या बड़ा इन्फ्लुएंसर गिफ़्टिंग प्लेटफ़ॉर्म पेज।

विस्तार से जानना है? हमारी प्रोडक्ट सीडिंग स्ट्रैटेजी गाइड लक्ष्य, किट, टाइमिंग और माप को स्टेप-बाय-स्टेप समझाती है।