गिफ़्ट किए प्रोडक्ट्स के लिए यूके के इन्फ्लुएंसर डिस्क्लोज़र नियम
यूके में मुफ़्त प्रोडक्ट को भुगतान माना जाता है। अगर आपका ब्रांड किसी क्रिएटर को कुछ भेजता है और वह उसके बारे में पोस्ट करता है, तो पोस्ट पर ऐड का लेबल होना चाहिए, भले ही आपने बदले में कुछ न माँगा हो। “#gifted” मान्य शब्दों की लिस्ट में नहीं है। और अप्रैल 2025 से CMA छिपे हुए ऐड्स के लिए कंपनियों पर सीधे जुर्माना लगा सकता है।
एक पैराग्राफ़ में नियम
यूके में दो रेगुलेटर इन्फ्लुएंसर पोस्ट देखते हैं। Competition and Markets Authority (CMA) उपभोक्ता क़ानून लागू करता है, जो कहता है कि छिपे हुए ऐड्स ग़ैरक़ानूनी हैं। Advertising Standards Authority (ASA) विज्ञापन उद्योग के नियम, CAP Code, लागू करती है। दोनों मिलकर Influencers’ guide to making clear that ads are ads (चौथा संस्करण, अक्टूबर 2026) प्रकाशित करते हैं। CMA की कंटेंट क्रिएटर्स और ब्रांड्स के लिए अपनी अलग गाइड्स भी हैं। गिफ़्ट के बारे में सब एक ही बात कहते हैं: पोस्ट पर ऐड का लेबल लगाएँ, साफ़ और शुरुआत में।
कौन क्या रेगुलेट करता है
- CMA: उपभोक्ता क़ानून। Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 (DMCC Act) का भाग 4 अनुचित व्यावसायिक तरीक़ों पर रोक लगाता है, जिसमें यह साफ़ न करना भी शामिल है कि पोस्ट का व्यावसायिक मक़सद है। संयुक्त गाइड कहती है कि उपभोक्ता क़ानून के तहत इससे फ़र्क़ नहीं पड़ता कि पोस्ट पर “नियंत्रण” किसका है। इस श्रृंखला में हर कोई, यानी ब्रांड, मार्केटर और इन्फ्लुएंसर, क़ानून मानने के लिए ज़िम्मेदार है।
- ASA: CAP Code। ASA किसी इन्फ्लुएंसर की पोस्ट पर तब कार्रवाई करती है जब ब्रांड ने उन्हें किसी रूप में “भुगतान” किया (पैसा होना ज़रूरी नहीं) और कंटेंट पर कुछ संपादकीय नियंत्रण रखा। नियंत्रण में यह शामिल है: क्रिएटर को बताना कि क्या कहना है या कब पोस्ट करना है, ख़ास हैशटैग या मुख्य संदेश माँगना, पोस्ट होने से पहले उसे मंज़ूर करना, या बदलाव माँगने का अधिकार रखना। संयुक्त गाइड आगे कहती है कि कंटेंट बनने की सिर्फ़ उम्मीद नहीं, बल्कि यह अपेक्षा कि कंटेंट बनेगा, भी नियंत्रण मानी जा सकती है।
यानी बिना किसी शर्त वाला गिफ़्ट शायद CAP Code के दायरे से बाहर हो, लेकिन उपभोक्ता क़ानून के दायरे से बाहर नहीं है। CMA की ब्रांड्स वाली गाइड कहती है कि सभी ऐड्स पर ऐड का लेबल होना चाहिए “even if your business doesn’t control the content or ask content creators for anything in return” (भले ही आपका बिज़नेस कंटेंट को नियंत्रित न करे या कंटेंट क्रिएटर्स से बदले में कुछ न माँगे)।
मुफ़्त प्रोडक्ट भी भुगतान है
CMA की गाइड्स कहती हैं कि कोई भी प्रोत्साहन या इनाम भुगतान है, और पैसे, कमीशन और छूट के साथ “gifts of any products” (किसी भी प्रोडक्ट के गिफ़्ट) को गिनाती हैं। क्रिएटर गाइड कहती है कि गिफ़्ट के बारे में पोस्ट पर लेबल ज़रूरी है “even if there’s no obligation for you to do anything with it” (भले ही आप पर उसके साथ कुछ करने की कोई बाध्यता न हो)। संयुक्त गाइड भी यही कहती है: मुफ़्त प्रोडक्ट गिने जाते हैं “whether requested or unsolicited” (माँगे गए हों या बिना माँगे), और इससे फ़र्क़ नहीं पड़ता कि पोस्ट करने की कोई बाध्यता नहीं थी।
- फ़ॉलोअर्स की कोई सीमा नहीं। CMA की क्रिएटर गाइड हर उस व्यक्ति पर लागू होती है जिसे मुफ़्त या छूट वाला प्रोडक्ट मिला, “no matter how many followers you have” (चाहे आपके कितने भी फ़ॉलोअर्स हों)।
- कैंपेन ख़त्म होने के बाद भी लागू। संयुक्त गाइड उम्मीद करती है कि क्रिएटर पूरे चल रहे रिश्ते के दौरान, और रिश्ता ख़त्म होने के 12 महीने बाद तक संबंधित कंटेंट में डिस्क्लोज़ करें।
- एफ़िलिएट लिंक और कोड भी गिने जाते हैं। अगर क्रिएटर क्लिक या बिक्री से कमाता है, तो पोस्ट विज्ञापन है, और क्रिएटर और ब्रांड दोनों उसके लिए ज़िम्मेदार हैं।
#gifted बनाम #ad
दोनों रेगुलेटर ऐसे लेबल चाहते हैं जो “say it how it is” (बात साफ़-साफ़ कहें)। CMA की क्रिएटर गाइड कहती है कि ब्रांड को टैग करना, डिस्काउंट कोड या एफ़िलिएट लिंक अकेले काफ़ी नहीं है।
| शब्द | CMA और ASA क्या कहते हैं |
|---|---|
| “Ad”, “Advert”, “Advertising”, “Advertisement” | साफ़। दोनों रेगुलेटर इन्हें गिनाते हैं। CMA की ब्रांड्स वाली गाइड “Ad” या “Advert” की सलाह देती है। |
| “Advertisement feature” | संयुक्त गाइड में सुझाया गया (“#AdvertisementFeature”), हालाँकि CMA की अपनी छोटी लिस्ट में नहीं है। |
| “Gift”, “Gifted” | अस्पष्ट। CMA “#gift” और “#gifted” को उन शब्दों में गिनता है जिनसे बचना चाहिए, और संयुक्त गाइड भी इनके ख़िलाफ़ सलाह देती है। |
| “Sponsored”, “Spon”, “Sp” | अस्पष्ट। CMA “#spon” और “#sponsored” को गिनाता है। संयुक्त गाइड कहती है कि ASA पहले इन्हें अपर्याप्त ठहरा चुकी है। |
| “Collab”, “Aff”, “Affiliate”, “PR”, “PR Haul”, “PR Stay”, “PRTrip” | अस्पष्ट। CMA और संयुक्त गाइड की, बचने वाले शब्दों की लिस्ट में हैं। |
| “Funded by”, “Supported by”, “In association with”, “In partnership with”, “Made possible by” | अस्पष्ट। बचने वाले शब्दों की लिस्ट में हैं। |
| “Thank you”, या सिर्फ़ ब्रांड का नाम लेना | काफ़ी नहीं। CMA दोनों को गिनाता है। |
लेबल कहाँ लगे
CMA कहता है कि लोगों को कंटेंट के ऐड होने का पता “as soon as they access or engage with it” (जैसे ही वे उसे देखें या उससे जुड़ें) चल जाना चाहिए। उन्हें स्क्रॉल करने, लिंक चुनने, कंटेंट को ध्यान से पढ़ने या क्रिएटर का बायो देखने की ज़रूरत नहीं पड़नी चाहिए। संयुक्त गाइड के शब्दों में: डिस्क्लोज़र बिल्कुल शुरुआत में होना चाहिए, चाहे वह पोस्ट के टेक्स्ट की शुरुआत हो, टाइटल या थंबनेल हो, या इमेज पर, जो भी लोग सबसे पहले देखते हैं। यह कहती है कि ये न करें:
- लेबल को हैशटैग के ढेर में दबा देना
- उसे ऐसी जगह छिपाना जहाँ वह सिर्फ़ “more” पर क्लिक करके या कंटेंट खोलकर दिखे
- उसे ऐसी जगह रखना जहाँ ढूँढने के लिए स्क्रॉल करना पड़े
- वीडियो के बीच में जाकर डिस्क्लोज़ करना
वीडियो, स्टोरीज़ और कैरोसेल
वीडियो और पॉडकास्ट के लिए CMA कहता है कि डिस्क्लोज़र ऐड की शुरुआत में होना चाहिए। संयुक्त गाइड फ़ॉर्मेट के हिसाब से नियम जोड़ती है:
- स्टोरीज़: अगर ऐड कई स्टोरीज़ में फैला है जिन्हें अलग-अलग देखा जा सकता है, तो हर एक पर लेबल लगाएँ।
- कैरोसेल: हर उस आइटम पर लेबल लगाएँ जिसमें प्रचार का संदेश है (CMA भी यही कहता है)।
- एक ही ऐड कई फ़ॉर्मेट में: अगर वह स्टोरी, पोस्ट और Reel के रूप में आता है, या एक से दूसरे में दोबारा पोस्ट होता है, तो हर हिस्से पर लेबल लगाएँ।
- ऐड ब्रेक वाले लंबे वीडियो: उन हिस्सों पर लेबल लगाएँ जो विज्ञापन हैं, ज़रूरी नहीं कि पूरे वीडियो पर।
प्लेटफ़ॉर्म लेबल: सिर्फ़ तब, जब वे साफ़ हों
CMA कहता है कि क्रिएटर “paid partnership” या “branded content” लेबल जैसे टूल इस्तेमाल कर सकते हैं, बशर्ते लेबल साफ़ हो और आसानी से दिखे। अगर टूल साफ़ नहीं कहता कि कंटेंट ऐड है, तो वह साफ़, शुरुआती जगह पर “#Ad” जोड़ने को कहता है। संयुक्त गाइड कहती है कि प्लेटफ़ॉर्म लेबल काफ़ी हो सकता है अगर वह शुरुआत में और प्रमुख हो, और को-ऑथरिंग जैसे टूल “aren’t always enough” (हमेशा काफ़ी नहीं होते)। Instagram, TikTok और YouTube के लेबल कैसे काम करते हैं, यह हमारी paid partnership लेबल वाली गाइड में है।
ब्रांड की ज़िम्मेदारी क्या है
CMA की ब्रांड्स वाली गाइड कहती है कि कंपनियों की ज़िम्मेदारी है कि उनका प्रचार करने वाले कंटेंट पर विज्ञापन का लेबल हो, ख़ासकर जब वह उनकी मार्केटिंग का नतीजा हो या उनकी ओर से प्रकाशित हो। यह बताती है कि क्या करना है:
- 01
पार्सल में निर्देश रखें
CMA कहता है कि अगर आप मुफ़्त गिफ़्ट भेजते हैं, तो साफ़ निर्देश साथ रखें कि उसके नतीजे में पोस्ट होने वाले किसी भी कंटेंट पर “Ad” का लेबल होना चाहिए, भले ही आप बदले में कुछ न माँगें। सटीक शब्द दें: कैप्शन की शुरुआत में और वीडियो की शुरुआत में “Ad”।
- 02
लिखित पॉलिसी रखें
क्रिएटर्स को जिन नियमों का पालन करना है, वे लिखें, उनसे ASA/CMA की संयुक्त गाइडेंस के मुताबिक़ कंटेंट पर लेबल लगाने को कहें, और यह पक्का करें कि आपके साथ काम करने वाली एजेंसी भी इन्हें जानती हो।
- 03
पोस्ट ख़ुद जाँचें
CMA कहता है कि आपको अपने ब्रांड का ज़िक्र करने वाला कंटेंट ख़ुद जाँचना चाहिए, और अगर आपकी ओर से प्रकाशित कंटेंट नियमों का पालन नहीं करता तो आपको ज़िम्मेदार ठहराया जा सकता है।
- 04
जो ग़लत है, उसे जल्दी ठीक करें
अगर किसी पोस्ट पर लेबल नहीं है, तो उसे अनदेखा न करें। क्रिएटर के साथ मिलकर उसे ठीक करें। CMA कहता है कि अगर कोई क्रिएटर बार-बार लेबल नहीं लगाता और आप उसके साथ काम करते रहते हैं, तो आप जोखिम में हैं।
मुश्किल हिस्सा तीसरा क़दम है। जब आप कुछ से ज़्यादा क्रिएटर्स को गिफ़्ट भेजते हैं, तो सबसे अहम पोस्ट अक्सर वे होती हैं जिनमें आपको टैग नहीं किया जाता। हमारे मुफ़्त डिस्क्लोज़र चेकर से आप एक-एक पोस्ट जाँच सकते हैं।
कार्रवाई: अब तक क्या हुआ है
- CMA अब सीधे जुर्माना लगा सकता है। CMA की सीधी उपभोक्ता कार्रवाई की शक्तियों के नियम 6 अप्रैल 2025 को लागू हुए। इससे पहले उसे अदालत जाना पड़ता था। DMCC Act की धारा 182 के तहत, अंतिम उल्लंघन नोटिस में जुर्माना £300,000 तक या, अगर ज़्यादा हो, कंपनी के कुल टर्नओवर का 10% तक हो सकता है।
- जहाँ तक हमने पाया, इन्फ्लुएंसर पोस्ट पर अभी तक CMA का कोई जुर्माना नहीं। 27-10-2026 तक हमें छिपे इन्फ्लुएंसर ऐड के लिए इन शक्तियों के तहत CMA का कोई जुर्माना नहीं मिला। उसका पहले का सोशल मीडिया एंडोर्समेंट केस वचनों (undertakings) पर ख़त्म हुआ: 2019 में 16 इन्फ्लुएंसर्स से, और 2020 में Instagram के लिए Facebook से।
- ASA क्रिएटर्स के नाम सार्वजनिक करती है। ASA उन non-compliant social media influencers की सार्वजनिक लिस्ट रखती है जो बार-बार अपने ऐड्स पर लेबल नहीं लगाते। जिन क्रिएटर्स का नाम आता है, उन पर अचानक जाँच समेत कड़ी निगरानी रहती है, और उन्हें आगे की सज़ा भी मिल सकती है, जैसे ASA के पैसे से ऐड जो उनके फ़ॉलोअर्स को बताते हैं। हमारी जाँच के समय सबसे नई एंट्री 9 फ़रवरी 2026 को जोड़ी गई थी।
- ब्रांड्स के नाम भी आ सकते हैं। संयुक्त गाइड कहती है कि ब्रांड्स को ASA के “non-compliant online advertisers” पेज पर जोड़ा जा सकता है।
गिफ़्ट भेजने वाले यूके ब्रांड्स के लिए चेकलिस्ट
- हर पार्सल में लिखित नोट है: “Please label any post about this as an ad: ‘Ad’ at the start of the caption and at the start of the video.” (कृपया इसके बारे में हर पोस्ट पर ऐड का लेबल लगाएँ: कैप्शन की शुरुआत में और वीडियो की शुरुआत में ‘Ad’।)
- नोट में वे शब्द लिखे हैं जो अकेले नहीं गिने जाते: “#gifted”, “#sponsored”, “#collab”, “PR”, धन्यवाद या टैग।
- आपके क्रिएटर ब्रीफ़ और कॉन्ट्रैक्ट भी यही माँगते हैं, और आपकी एजेंसी के पास इसकी कॉपी है।
- आप हर उस क्रिएटर की, जिसे आपने गिफ़्ट भेजा, अपने प्रोडक्ट के बारे में पोस्ट ढूँढते हैं, टैग हो या न हो।
- हर पोस्ट के लिए आप जाँचते हैं कि “Ad” सबसे पहले आता है: कैप्शन की शुरुआत में, “more” से पहले, और वीडियो या स्टोरी की शुरुआत में।
- जब लेबल नहीं होता, तो आप सुधार माँगते हैं, और नोट करते हैं कि क्या और कब माँगा।
- जो क्रिएटर्स बार-बार इसे छोड़ देते हैं, उनके साथ आप काम बंद कर देते हैं।
अभी एक पोस्ट को यूके के शब्दों से जाँचें:
- साफ़ डिस्क्लोज़रप्लेटफ़ॉर्म का पार्टनरशिप लेबल, शुरुआत में देश का ऐड वाला शब्द (अमेरिका में “#ad”), या ब्रांड के नाम के साथ गिफ़्ट वाला शब्द, जहाँ देश उसे मानता है।
- कमज़ोर डिस्क्लोज़रब्रांड के बिना गिफ़्ट वाला शब्द (“#gifted”, “#pr”), ऐसा शब्द जिसे देश नहीं मानता (जर्मनी में “#ad”), या साफ़ लेबल जो कैप्शन कटने की जगह के नीचे दबा है।
- डिस्क्लोज़र नहींकैप्शन में कुछ भी नहीं बताता कि यह गिफ़्ट था या ऐड।
यह बताता है कि देश के शब्दों के हिसाब से पोस्ट में क्या दिखता है, यह नहीं कि यह क़ानूनी तौर पर काफ़ी है या नहीं: यह इस पर भी निर्भर करता है कि लेबल कितना साफ़ दिखता है। देश के हिसाब से नियम देखें
Pozto हर गिफ़्टेड पोस्ट को ऐसे ही चेक करता है, जिसमें यह भी शामिल है कि क्रिएटर्स वीडियो में क्या कहते और दिखाते हैं। मुफ़्त शुरू करें
Pozto कैसे मदद करता है
Pozto TikTok, Instagram Reels और YouTube Shorts पर उन क्रिएटर्स पर नज़र रखता है जिन्हें आपने गिफ़्ट भेजा, और वे पोस्ट ढूँढता है जिनमें आपका प्रोडक्ट दिखता है, टैग हो या न हो। हर पोस्ट के लिए यह डिस्क्लोज़र वाले शब्दों के लिए कैप्शन पढ़ता है और नोट करता है कि वे कैप्शन कटने से पहले आते हैं या नहीं। जहाँ पढ़ सकता है, वहाँ यह YouTube का paid promotion फ़्लैग और Instagram का “Paid partnership” लेबल नोट करता है, और जिन वीडियो को यह जाँचता है, उनमें यह भी कि क्रिएटर ने डिस्क्लोज़र बोला या दिखाया।
Settings में, “डिस्क्लोज़र के नियम” के तहत, “पोस्ट इस देश के नियमों से आँकें” को यूनाइटेड किंगडम पर सेट करें। फिर Pozto हर पोस्ट को यूके के शब्दों से “डिस्क्लोज़ किया”, “कमज़ोर डिस्क्लोज़र” या “कोई डिस्क्लोज़र नहीं” आँकता है। डिस्क्लोज़ किया: कैप्शन कटने से पहले “Ad”, “Advert”, “Advertising”, “Advertisement” या “#AdvertisementFeature”, वीडियो में इनमें से कोई शब्द बोला या दिखाया गया, या प्लेटफ़ॉर्म का अपना लेबल। कमज़ोर डिस्क्लोज़र: “#gifted” या “#collab” जैसा गिफ़्ट वाला शब्द, “#sponsored” जैसा ऐड वाला शब्द जो यूके की लिस्ट में नहीं है, या यूके का शब्द कैप्शन में बहुत नीचे। कोई डिस्क्लोज़र नहीं: कुछ भी नहीं।
यह बताता है कि इसे क्या मिला। यह तय नहीं करता कि पोस्ट क़ानून पर खरी उतरती है या नहीं, लेकिन यह दिखाता है कि किन पोस्ट को देखना है और किन क्रिएटर्स से सुधार माँगना है। 10 क्रिएटर्स तक के साथ मुफ़्त शुरू करें। दूसरे देशों के लिए देश के हिसाब से इन्फ्लुएंसर डिस्क्लोज़र नियम देखें।
सवाल
क्या यूके में इन्फ्लुएंसर्स को गिफ़्ट किए प्रोडक्ट्स डिस्क्लोज़ करने होते हैं?
हाँ। CMA मुफ़्त प्रोडक्ट को भुगतान मानता है, और कहता है कि गिफ़्ट के बारे में पोस्ट पर ऐड का लेबल होना चाहिए, भले ही क्रिएटर पर पोस्ट करने की कोई बाध्यता न हो।
क्या यूके में #gifted काफ़ी है?
नहीं। CMA “#gifted” को उन अस्पष्ट शब्दों में गिनता है जिनसे बचना चाहिए, और ASA/CMA की संयुक्त गाइड इसके ख़िलाफ़ सलाह देती है। शुरुआत में “Ad” लिखें। क्रिएटर और जोड़ सकता है, जैसे “Ad, gifted by @yourbrand”।
क्या ASA बिना शर्त वाले गिफ़्ट पर भी लागू होती है?
CAP Code तब लागू होता है जब ब्रांड ने क्रिएटर को किसी रूप में भुगतान किया और पोस्ट पर कुछ नियंत्रण रखा। बिना नियंत्रण वाला गिफ़्ट शायद उसके दायरे से बाहर हो। लेकिन CMA का लागू किया उपभोक्ता क़ानून फिर भी पोस्ट पर ऐड का लेबल माँगता है।
क्या CMA किसी इन्फ्लुएंसर की पोस्ट के लिए ब्रांड पर जुर्माना लगा सकता है?
6 अप्रैल 2025 से CMA उपभोक्ता क़ानून तोड़ने वाली कंपनियों पर सीधे जुर्माना लगा सकता है, £300,000 तक या टर्नओवर का 10%, जो भी ज़्यादा हो। उसकी गाइडेंस कहती है कि ब्रांड्स को उनकी ओर से प्रकाशित कंटेंट के लिए ज़िम्मेदार ठहराया जा सकता है। 27-10-2026 तक हमें किसी इन्फ्लुएंसर पोस्ट पर CMA का कोई जुर्माना नहीं मिला।
क्या यूके में Instagram का “Paid partnership” लेबल काफ़ी है?
हो सकता है, अगर वह साफ़ हो और आसानी से दिखे। CMA कहता है कि अगर लेबल साफ़ नहीं कहता कि कंटेंट ऐड है, तो क्रिएटर को शुरुआत में “#Ad” भी जोड़ना चाहिए।
TikTok या Reel में “Ad” कहाँ लगना चाहिए?
शुरुआत में। CMA कहता है कि वीडियो में डिस्क्लोज़र शुरुआत में होना चाहिए, और संयुक्त गाइड कहती है कि वीडियो के बीच में डिस्क्लोज़ न करें। कैप्शन की शुरुआत में भी, उसके कटने से पहले, “Ad” लिखें।
स्क्रीनशॉट के पीछे भागना बंद करें।
10 क्रिएटर्स तक के साथ मुफ़्त शुरू करें, कार्ड की ज़रूरत नहीं।
मुफ़्त शुरू करेंया Google के साथ जारी रखें
