Instagram, TikTok और YouTube पर पेड पार्टनरशिप लेबल

तीनों लेबल एक नज़र में

Instagram का पेड पार्टनरशिप लेबल

Meta ब्रांडेड कंटेंट को ऐसे कंटेंट के रूप में परिभाषित करता है जिसमें किसी बिज़नेस पार्टनर को दिखाया गया हो या जो उससे प्रभावित हो, बदले में किसी मूल्य की चीज़ के लिए, जैसे पेमेंट या मुफ़्त गिफ़्ट। इसकी पॉलिसी क्रिएटर्स से ऐसे कंटेंट पर पेड पार्टनरशिप लेबल लगाने और ब्रांड को टैग करने की माँग करती है। लेबल फ़ीड पोस्ट, Reels, Stories, Live और ब्रॉडकास्ट चैनल पर काम करता है, और इसे सिर्फ़ Instagram मोबाइल ऐप में जोड़ा जा सकता है।

क्रिएटर्स इसे कैसे चालू करते हैं

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   ब्रांडेड कंटेंट टूल्स चालू करें (एक बार)

   Instagram ऐप में प्रोफ़ाइल पर जाएँ, मेन्यू पर टैप करें, फिर Creator tools and controls (या Business tools and controls), Branded content, Set up branded content tools, और Enable।

2. 02

   पोस्ट या रील पर लेबल जोड़ें

   वीडियो चुनने और कैप्शन लिखने के बाद Next पर, फिर More options पर टैप करें। Add paid partnership label चालू करें। फ़ीड पोस्ट के लिए यह Partnership label & ads के तहत है।

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   ब्रांड को टैग करें

   Add brands manually पर टैप करें और ब्रांड का अकाउंट सर्च करें। ज़्यादा से ज़्यादा दो ब्रांड टैग किए जा सकते हैं। फिर Done पर टैप करें और शेयर करें।

जब कोई क्रिएटर पहली बार किसी ब्रांड को टैग करता है, तो Instagram ब्रांड को एक रिक्वेस्ट भेजता है। ब्रांड की मंज़ूरी तक पोस्ट पर लेबल ब्रांड के नाम के बिना दिखता है। अगर ब्रांड रिक्वेस्ट ठुकरा दे, तो पोस्ट से लेबल हट जाता है।

ब्रांड्स क्रिएटर्स को कैसे मंज़ूरी देते हैं

ब्रांड के पास प्रोफ़ेशनल Instagram अकाउंट होना चाहिए। कौन उसे टैग कर सकता है, यह चुनने के लिए प्रोफ़ाइल पर जाएँ, मेन्यू पर टैप करें, फिर Business tools and controls, Branded content। Manually approve content creators चालू करें, फिर हर क्रिएटर को Approved content creators के तहत जोड़ें। टैग होने पर ब्रांड को सूचना मिलती है और वह पोस्ट की इनसाइट्स देख सकता है। क्रिएटर ब्रांड को पोस्ट को पार्टनरशिप ऐड के रूप में चलाने की अनुमति भी दे सकता है। Instagram के हेल्प पेज देखें: लेबल का इस्तेमाल और क्रिएटर्स को मंज़ूरी देना।

TikTok की कंटेंट डिस्क्लोज़र सेटिंग

TikTok की पॉलिसी कहती है कि ब्रांडेड कंटेंट वह कंटेंट है जो पेमेंट या किसी और इंसेंटिव के बदले किसी ब्रांड को प्रमोट या रिव्यू करता है, ब्रांड के गिफ़्ट किए प्रोडक्ट समेत। क्रिएटर्स को इसके लिए कमर्शियल कंटेंट डिस्क्लोज़र सेटिंग चालू करनी होती है। अगर वे ऐसा नहीं करते, तो TikTok पोस्ट को सीमित कर सकता है या हटा सकता है।

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   डिस्क्लोज़र के विकल्प खोलें

   पोस्ट स्क्रीन पर ज़रूरत हो तो More options पर टैप करें, फिर Content disclosure and ads पर।

2. 02

   सेटिंग चालू करें

   Disclose commercial content चालू करें, फिर किसी दूसरे ब्रांड के बारे में पोस्ट के लिए Branded content चुनें। (Your brand अपने ख़ुद के बिज़नेस को प्रमोट करने के लिए है।)

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   सेव करें और पोस्ट करें

   Save, फिर Continue पर टैप करें, और पोस्ट करें। ब्रांडेड कंटेंट वाली पोस्ट दर्शकों को “Paid partnership” दिखाती है।

यह सेटिंग पोस्ट करने के बाद भी चालू की जा सकती है, पोस्ट के More options से, फिर Ad settings में। TikTok की स्टेप-बाय-स्टेप गाइड देखें।

YouTube का “Includes paid promotion”

YouTube ब्रांडेड कंटेंट को ऐसे कंटेंट के रूप में परिभाषित करता है जो किसी मूल्य की चीज़ के बदले, मुफ़्त प्रोडक्ट्स समेत, किसी ब्रांड पार्टनर से प्रभावित हो, और इसकी पॉलिसी Shorts को भी कवर करती है। अगर किसी वीडियो में ब्रांडेड कंटेंट है, तो क्रिएटर को YouTube को बताना होता है। YouTube Studio में वीडियो की डिटेल्स खोलें, Show more चुनें, और Paid promotion के तहत मार्क करें कि वीडियो में ब्रांडेड कंटेंट है। फिर YouTube वीडियो की शुरुआत में “Includes paid promotion” जैसा डिस्क्लोज़र दिखाता है। YouTube यह भी कहता है कि डिस्क्लोज़र को साफ़ और प्रमुख बनाने की ज़िम्मेदारी फिर भी क्रिएटर की है। YouTube का हेल्प पेज देखें।

क्या गिफ़्टेड पोस्ट पर लेबल लगाना चाहिए?

हर प्लेटफ़ॉर्म के अपने नियमों के हिसाब से, हाँ। Meta मुफ़्त गिफ़्ट को मूल्य का लेन-देन मानता है, TikTok गिफ़्ट किए प्रोडक्ट्स का नाम लेता है, और YouTube मुफ़्त प्रोडक्ट्स का। जो क्रिएटर आपके ब्रांड के मुफ़्त भेजे प्रोडक्ट के बारे में पोस्ट करता है, उससे लेबल चालू करने की उम्मीद की जाती है, भले ही आपने उसे पेमेंट न किया हो।

कई क्रिएटर्स ऐसा नहीं करते, क्योंकि वे सोचते हैं कि लेबल सिर्फ़ पेड डील के लिए है। अपने गिफ़्टिंग नोट में उन्हें बताइए: कौन-सा लेबल चालू करना है, किस अकाउंट को टैग करना है, और कैप्शन में कौन-से शब्द जोड़ने हैं।

क्या लेबल अकेले काफ़ी है?

हर जगह नहीं। हर प्लेटफ़ॉर्म कहता है कि क़ानून का पालन करने की ज़िम्मेदारी फिर भी क्रिएटर की है, और रेगुलेटर लेबल को अलग-अलग तरह से देखते हैं:

• अमेरिका। FTC कहता है कि यह न मानें कि प्लेटफ़ॉर्म का डिस्क्लोज़र टूल काफ़ी है, और अपना डिस्क्लोज़र भी जोड़ें। ज़्यादा जानकारी गिफ़्टेड प्रोडक्ट्स के लिए FTC नियमों में।
• जर्मनी। मीडिया अथॉरिटी प्लेटफ़ॉर्म लेबल को अकेले मान लेती हैं, अगर उसमें “Werbung”, “Anzeige” या “bezahlte Werbepartnerschaft” शब्द हों।
• यूनाइटेड किंगडम। CMA लेबल को मानता है अगर वह साफ़ और आसानी से दिखने वाला हो। अगर नहीं, तो शुरुआत में “Ad” जोड़ें।
• स्पेन और ब्राज़ील। इंडस्ट्री कोड प्लेटफ़ॉर्म टूल्स इस्तेमाल करने की सलाह देते हैं। ब्राज़ील की गाइड जोड़ती है कि सिर्फ़ “collab” पोस्ट या ब्रांड हैशटैग काफ़ी नहीं भी हो सकता।
• भारत। ASCI, Instagram के “Paid Partnership” और YouTube के “Includes Paid Promotion” को स्वीकार्य लेबल में गिनता है, लेकिन कहता है कि प्लेटफ़ॉर्म टूल क्रिएटर के अपने डिस्क्लोज़र के साथ इस्तेमाल करें।

सबसे सुरक्षित तरीका ज़्यादातर देशों में काम करता है: प्लेटफ़ॉर्म लेबल, साथ में कैप्शन की शुरुआत में स्थानीय भाषा में डिस्क्लोज़र, साथ में वीडियो में स्क्रीन पर या बोलकर ज़िक्र। हर देश किन शब्दों की उम्मीद करता है, इसके लिए देश के हिसाब से इन्फ्लुएंसर डिस्क्लोज़र नियम देखें।

Pozto लेबल कैसे पढ़ता है

Pozto उन क्रिएटर्स पर TikTok, Instagram Reels और YouTube Shorts पर नज़र रखता है जिन्हें आपने गिफ़्ट भेजे, और वे पोस्ट ढूँढता है जो आपका प्रोडक्ट दिखाती हैं। हर पोस्ट के लिए यह प्लेटफ़ॉर्म का पार्टनरशिप लेबल दर्ज करता है जहाँ वह उसे पढ़ सके: YouTube का पेड प्रमोशन फ़्लैग, और Instagram का “Paid partnership” लेबल। यह डिस्क्लोज़र वाले शब्दों के लिए कैप्शन भी पढ़ता है, और जिन वीडियो को यह जाँचता है, उनमें यह भी कि क्रिएटर ने डिस्क्लोज़र बोला या दिखाया या नहीं।

Pozto बताता है कि उसे क्या मिला (साफ़, कमज़ोर या कोई नहीं), यह नहीं कि वह क़ानूनी रूप से काफ़ी है या नहीं। मुफ़्त डिस्क्लोज़र चेकर से एक पोस्ट जाँचें, या 10 क्रिएटर्स तक के साथ मुफ़्त शुरू करें।