Instagram, TikTok ve YouTube’da ücretli iş birliği etiketi

Bir bakışta üç etiket

Instagram’ın ücretli iş birliği etiketi

Meta markalı içeriği, ödeme ya da ücretsiz hediye gibi değerli bir şey karşılığında bir iş ortağını öne çıkaran ya da ondan etkilenen içerik olarak tanımlar. Politikası, içerik üreticilerinin bu içerik için ücretli iş birliği etiketini kullanmasını ve markayı etiketlemesini şart koşar. Etiket akış gönderilerinde, Reels’te, Hikâyelerde, Canlı yayınlarda ve yayın kanallarında çalışır ve yalnızca Instagram mobil uygulamasında eklenebilir.

İçerik üreticileri onu nasıl açar

1. 01

   Markalı içerik araçlarını etkinleştirin (bir kez)

   Instagram uygulamasında profile gidin, menüye dokunun, ardından İçerik üreticisi araçları ve kontrolleri (ya da İşletme araçları ve kontrolleri), Markalı içerik, Markalı içerik araçlarını kur ve Etkinleştir.

2. 02

   Etiketi gönderiye ya da reels videosuna ekleyin

   Videoyu seçip açıklamayı yazdıktan sonra İleri’ye, ardından Diğer seçenekler’e dokunun. Ücretli iş birliği etiketi ekle’yi açın. Akış gönderilerinde bu, İş birliği etiketi ve reklamlar altındadır.

3. 03

   Markayı etiketleyin

   Markaları manuel olarak ekle’ye dokunun ve markanın hesabını arayın. En fazla iki marka etiketlenebilir. Ardından Bitti’ye dokunun ve paylaşın.

Bir içerik üreticisi bir markayı ilk kez etiketlediğinde Instagram markaya bir istek gönderir. Marka onaylayana kadar gönderi, etiketi markanın adı olmadan gösterir. Marka isteği reddederse etiket gönderiden kaldırılır.

Markalar içerik üreticilerini nasıl onaylar

Markanın profesyonel bir Instagram hesabı olması gerekir. Kimin etiketleyebileceğini seçmek için profile gidin, menüye dokunun, ardından İşletme araçları ve kontrolleri, Markalı içerik. İçerik üreticilerini manuel olarak onayla’yı açın, ardından her içerik üreticisini Onaylı içerik üreticileri altına ekleyin. Etiketlendiğinde marka bilgilendirilir ve gönderinin istatistiklerini görebilir. İçerik üreticisi ayrıca markanın gönderiyi iş birliği reklamı olarak yayınlamasına izin verebilir. Instagram’ın etiketi kullanma ve içerik üreticilerini onaylama hakkındaki yardım sayfalarına bakın.

TikTok’un içerik beyanı ayarı

TikTok’un politikasına göre markalı içerik, ödeme ya da markanın hediye ettiği bir ürün dahil herhangi bir teşvik karşılığında bir markayı tanıtan ya da inceleyen içeriktir. İçerik üreticileri bunun için ticari içerik beyanı ayarını açmak zorundadır. Açmazlarsa TikTok gönderiyi kısıtlayabilir ya da kaldırabilir.

1. 01

   Beyan seçeneklerini açın

   Gönderi ekranında gerekirse Diğer seçenekler’e, ardından İçerik beyanı ve reklamlar’a dokunun.

2. 02

   Ayarı açın

   Ticari içeriği beyan et’i açın, ardından başka bir marka hakkındaki gönderi için Markalı içerik’i seçin. (Kendi markanız kendi işletmenizi tanıtmak içindir.)

3. 03

   Kaydedin ve paylaşın

   Kaydet’e, ardından Devam’a dokunun ve paylaşın. Markalı içerik barındıran bir gönderi izleyicilere “Ücretli iş birliği” olarak görünür.

Ayar, paylaşımdan sonra da gönderinin Diğer seçenekler menüsünden, ardından Reklam ayarları üzerinden açılabilir. TikTok’un adım adım rehberine bakın.

YouTube’un “Ücretli tanıtım içerir” ibaresi

YouTube markalı içeriği, ücretsiz ürünler dahil değerli bir şey karşılığında bir marka ortağından etkilenen içerik olarak tanımlar ve politikası Shorts’u da kapsar. Bir video markalı içerik barındırıyorsa içerik üreticisi bunu YouTube’a bildirmek zorundadır. YouTube Studio’da videonun ayrıntılarını açın, Daha fazla göster’i seçin ve Ücretli tanıtım altında videonun markalı içerik barındırdığını işaretleyin. YouTube ardından videonun başında “Ücretli tanıtım içerir” gibi bir beyan gösterir. YouTube ayrıca beyanı açık ve belirgin yapmaktan içerik üreticisinin hâlâ sorumlu olduğunu söyler. YouTube’un yardım sayfasına bakın.

Hediye paylaşımlarında etiket kullanılmalı mı?

Her platformun kendi kurallarına göre evet. Meta ücretsiz hediyeleri bir değer alışverişi sayar, TikTok hediye ürünleri açıkça anar, YouTube da ücretsiz ürünleri. Markanızın ücretsiz gönderdiği bir ürün hakkında paylaşım yapan bir içerik üreticisinden, ona ödeme yapmamış olsanız bile etiketi açması beklenir.

Birçok içerik üreticisi, etiketin yalnızca ücretli anlaşmalar için olduğunu düşündüğünden bunu yapmaz. Hediye notunuzda söyleyin: hangi etiketi açacaklarını, hangi hesabı etiketleyeceklerini ve açıklamaya hangi kelimeleri ekleyeceklerini.

Etiket tek başına yeterli mi?

Her yerde değil. Her platform, yasalara uymaktan içerik üreticisinin hâlâ sorumlu olduğunu söyler ve düzenleyiciler etiketlere farklı yaklaşır:

• Amerika Birleşik Devletleri. FTC, bir platformun beyan aracının yeterince iyi olduğunu varsaymamayı ve ayrıca kendi beyanınızı da eklemeyi söyler. Daha fazlası hediye ürünler için FTC kurallarında.
• Almanya. Medya otoriteleri, “Werbung”, “Anzeige” ya da “bezahlte Werbepartnerschaft” kelimelerini kullanıyorsa platform etiketini tek başına kabul eder.
• Birleşik Krallık. CMA, açık ve kolay görülebilir olduğu sürece etiketi kabul eder. Değilse en başa “Ad” ekleyin.
• İspanya ve Brezilya. Sektör kuralları platform araçlarının kullanılmasını önerir. Brezilya’nın rehberi, tek başına bir “collab” gönderisinin ya da bir marka hashtag’inin yeterli olmayabileceğini ekler.
• Hindistan. ASCI, Instagram’ın “Paid Partnership” ve YouTube’un “Includes Paid Promotion” etiketlerini kabul edilen etiketler arasında sayar, ancak platform aracının içerik üreticisinin kendi beyanına ek olarak kullanılmasını söyler.

En güvenli yöntem çoğu ülkede işe yarar: platform etiketi, artı açıklamanın başında yerel dilde bir beyan, artı videoda ekranda ya da sesli bir ifade. Her ülkenin beklediği kelimeler için ülkelere göre influencer reklam beyanı kurallarına bakın.

Pozto etiketleri nasıl okur

Pozto hediye gönderdiğiniz içerik üreticilerini TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts’ta izler ve ürününüzü gösteren paylaşımları bulur. Her paylaşım için, okuyabildiği durumlarda platformun iş birliği etiketini not eder: YouTube’un ücretli tanıtım işaretini ve Instagram’ın “Ücretli iş birliği” etiketini. Ayrıca açıklamada reklam beyanı kelimelerini arar; kontrol ettiği videolarda ise içerik üreticisinin beyanı söyleyip söylemediğine ya da gösterip göstermediğine bakar.

Pozto ne bulduğunu söyler (net, zayıf ya da yok), yasal olarak yeterli olup olmadığını değil. Tek bir paylaşımı ücretsiz reklam beyanı kontrol aracıyla kontrol edin ya da en fazla 10 içerik üreticisiyle ücretsiz başlayın.