Label paid partnership di Instagram, TikTok dan YouTube

Tiga label secara ringkas

Label paid partnership Instagram

Meta mentakrifkan kandungan berjenama sebagai kandungan yang menampilkan atau dipengaruhi oleh rakan kongsi perniagaan sebagai pertukaran untuk sesuatu yang bernilai, seperti bayaran atau hadiah percuma. Dasarnya mewajibkan pencipta menggunakan label paid partnership untuknya dan tag jenama itu. Label ini berfungsi pada siaran suapan, Reels, Stories, Live dan saluran siaran, dan ia hanya boleh ditambah dalam aplikasi mudah alih Instagram.

Cara pencipta menghidupkannya

1. 01

   Dayakan alat kandungan berjenama (sekali sahaja)

   Dalam aplikasi Instagram, pergi ke profil, ketik menu, kemudian Creator tools and controls (atau Business tools and controls), Branded content, Set up branded content tools, dan Enable.

2. 02

   Tambah label pada siaran atau reel

   Selepas memilih video dan menulis kapsyen, ketik Next, kemudian More options. Hidupkan Add paid partnership label. Untuk siaran suapan, ia berada di bawah Partnership label & ads.

3. 03

   Tag jenama

   Ketik Add brands manually dan cari akaun jenama itu. Sehingga dua jenama boleh ditag. Kemudian ketik Done dan kongsi.

Kali pertama pencipta tag sesuatu jenama, Instagram menghantar permintaan kepada jenama itu. Sehingga jenama meluluskannya, siaran menunjukkan label tanpa nama jenama. Jika jenama menolak permintaan itu, label dibuang daripada siaran.

Cara jenama meluluskan pencipta

Jenama memerlukan akaun Instagram profesional. Untuk memilih siapa yang boleh tag jenama itu, pergi ke profil, ketik menu, kemudian Business tools and controls, Branded content. Hidupkan Manually approve content creators, kemudian tambah setiap pencipta di bawah Approved content creators. Setelah ditag, jenama dimaklumkan dan boleh melihat insights siaran itu. Pencipta juga boleh membenarkan jenama menjalankan siaran itu sebagai iklan perkongsian. Lihat halaman bantuan Instagram tentang menggunakan label dan meluluskan pencipta.

Tetapan pendedahan kandungan TikTok

Dasar TikTok menyatakan kandungan berjenama ialah kandungan yang mempromosikan atau mengulas jenama sebagai pertukaran untuk bayaran atau sebarang insentif lain, termasuk produk yang dihadiahkan oleh jenama. Pencipta mesti menghidupkan tetapan pendedahan kandungan komersial untuknya. Jika tidak, TikTok boleh menyekat atau membuang siaran itu.

1. 01

   Buka pilihan pendedahan

   Pada skrin siaran, ketik More options jika perlu, kemudian Content disclosure and ads.

2. 02

   Hidupkan tetapan

   Hidupkan Disclose commercial content, kemudian pilih Branded content untuk siaran tentang jenama lain. (Your brand adalah untuk mempromosikan perniagaan anda sendiri.)

3. 03

   Simpan dan siarkan

   Ketik Save, kemudian Continue, dan siarkan. Siaran dengan kandungan berjenama menunjukkan “Paid partnership” kepada penonton.

Tetapan ini juga boleh dihidupkan selepas menyiarkan, daripada More options siaran itu, kemudian Ad settings. Lihat panduan langkah demi langkah TikTok.

“Includes paid promotion” YouTube

YouTube mentakrifkan kandungan berjenama sebagai kandungan yang dipengaruhi oleh rakan kongsi jenama sebagai pertukaran untuk sesuatu yang bernilai, termasuk produk percuma, dan dasarnya turut meliputi Shorts. Jika video mengandungi kandungan berjenama, pencipta mesti memberitahu YouTube. Dalam YouTube Studio, buka butiran video, pilih Show more, dan di bawah Paid promotion tandakan bahawa video itu mengandungi kandungan berjenama. YouTube kemudian menunjukkan pendedahan seperti “Includes paid promotion” pada permulaan video. YouTube juga menyatakan pencipta masih bertanggungjawab memastikan pendedahan itu jelas dan menonjol. Lihat halaman bantuan YouTube.

Patutkah siaran hadiah menggunakan label?

Mengikut peraturan setiap platform itu sendiri, ya. Meta mengira hadiah percuma sebagai pertukaran nilai, TikTok menyebut produk hadiah, dan YouTube menyebut produk percuma. Pencipta yang menyiarkan tentang produk yang dihantar percuma oleh jenama anda dijangka menghidupkan label itu, walaupun anda tidak membayar mereka.

Ramai pencipta tidak berbuat demikian, kerana mereka menyangka label itu hanya untuk perjanjian berbayar. Beritahu mereka dalam nota hadiah anda: label mana yang perlu dihidupkan, akaun mana yang perlu ditag, dan perkataan yang perlu ditambah dalam kapsyen.

Adakah label itu mencukupi dengan sendirinya?

Tidak di semua tempat. Setiap platform menyatakan pencipta masih bertanggungjawab mematuhi undang-undang, dan pengawal selia melayan label ini secara berbeza:

• Amerika Syarikat. FTC menyatakan jangan menganggap alat pendedahan platform sudah memadai, dan tambah pendedahan anda sendiri juga. Lebih lanjut dalam peraturan FTC untuk produk hadiah.
• Jerman. Pihak berkuasa media menerima label platform dengan sendirinya jika ia menggunakan perkataan “Werbung”, “Anzeige” atau “bezahlte Werbepartnerschaft”.
• United Kingdom. CMA menerima label itu jika ia jelas dan mudah dilihat. Jika tidak, tambah “Ad” pada permulaan.
• Sepanyol dan Brazil. Kod industri mengesyorkan penggunaan alat platform. Panduan Brazil menambah bahawa siaran “collab” atau hashtag jenama sahaja mungkin tidak mencukupi.
• India. ASCI menyenaraikan “Paid Partnership” Instagram dan “Includes Paid Promotion” YouTube antara label yang diterima, tetapi menyatakan alat platform perlu digunakan sebagai tambahan kepada pendedahan pencipta sendiri.

Corak paling selamat berkesan di kebanyakan negara: label platform, ditambah pendedahan dalam bahasa tempatan pada permulaan kapsyen, ditambah sebutan di skrin atau secara lisan dalam video. Untuk perkataan yang dijangka oleh setiap negara, lihat peraturan pendedahan influencer mengikut negara.

Cara Pozto membaca label

Pozto memantau pencipta yang anda hadiahkan di TikTok, Instagram Reels dan YouTube Shorts dan menemui siaran yang menunjukkan produk anda. Bagi setiap siaran, ia mencatat label perkongsian platform di mana ia boleh membacanya: penanda paid promotion YouTube, dan label “Paid partnership” Instagram. Ia juga membaca kapsyen untuk perkataan pendedahan, dan bagi video yang disemaknya, sama ada pencipta menyebut atau menunjukkan pendedahan itu.

Pozto menyatakan apa yang ditemuinya (jelas, lemah atau tiada), bukan sama ada ia mencukupi dari segi undang-undang. Semak satu siaran dengan penyemak pendedahan percuma, atau mula percuma dengan sehingga 10 pencipta.