Eticheta de parteneriat plătit pe Instagram, TikTok și YouTube

Cele trei etichete pe scurt

Eticheta de parteneriat plătit de pe Instagram

Meta definește conținutul de brand drept conținut care prezintă un partener de afaceri sau e influențat de acesta în schimbul a ceva de valoare, cum ar fi o plată sau cadouri gratuite. Politica ei le cere creatorilor să folosească eticheta de parteneriat plătit pentru acest conținut și să dea tag brandului. Eticheta funcționează pe postările din feed, Reels, Stories, Live și canalele de difuzare și poate fi adăugată doar din aplicația mobilă Instagram.

Cum o activează creatorii

1. 01

   Activează instrumentele pentru conținut de brand (o singură dată)

   În aplicația Instagram, mergi la profil, atinge meniul, apoi Creator tools and controls (sau Business tools and controls), Branded content, Set up branded content tools și Enable.

2. 02

   Adaugă eticheta la postare sau la reel

   După ce alegi videoclipul și scrii descrierea, atinge Next, apoi More options. Activează Add paid partnership label. La postările din feed, opțiunea e la Partnership label & ads.

3. 03

   Dă tag brandului

   Atinge Add brands manually și caută contul brandului. Poți da tag la cel mult două branduri. Apoi atinge Done și publică.

Prima dată când un creator dă tag unui brand, Instagram îi trimite brandului o cerere. Până când brandul o aprobă, postarea arată eticheta fără numele brandului. Dacă brandul respinge cererea, eticheta e scoasă de pe postare.

Cum aprobă brandurile creatorii

Brandul are nevoie de un cont profesional de Instagram. Ca să alegi cine îi poate da tag, mergi la profil, atinge meniul, apoi Business tools and controls, Branded content. Activează Manually approve content creators, apoi adaugă fiecare creator la Approved content creators. Odată ce primește tag, brandul e notificat și poate vedea statisticile postării. Creatorul îi poate permite brandului și să ruleze postarea ca reclamă de parteneriat. Vezi paginile de ajutor Instagram despre folosirea etichetei și aprobarea creatorilor.

Setarea de declarare a conținutului de pe TikTok

Politica TikTok spune că și conținutul de brand e conținut care promovează sau recenzează un brand în schimbul unei plăți sau al oricărui alt stimulent, inclusiv un produs trimis cadou de brand. Creatorii trebuie să activeze pentru el setarea de declarare a conținutului comercial. Dacă nu o fac, TikTok poate restricționa sau elimina postarea.

1. 01

   Deschide opțiunile de declarare

   Pe ecranul de publicare, atinge More options dacă e nevoie, apoi Content disclosure and ads.

2. 02

   Activează setarea

   Activează Disclose commercial content, apoi alege Branded content pentru o postare despre alt brand. (Your brand e pentru promovarea propriei afaceri.)

3. 03

   Salvează și publică

   Atinge Save, apoi Continue și publică. O postare cu conținut de brand le arată celor care privesc „Paid partnership”.

Setarea poate fi activată și după publicare, din More options al postării, apoi Ad settings. Vezi ghidul pas cu pas al TikTok.

„Include promovare plătită” pe YouTube

YouTube definește conținutul de brand drept conținut influențat de un partener de brand în schimbul a ceva de valoare, inclusiv produse gratuite, iar politica lui acoperă și Shorts. Dacă un videoclip conține conținut de brand, creatorul trebuie să-i spună asta platformei YouTube. În YouTube Studio, deschide detaliile videoclipului, selectează Show more și, la Paid promotion, marchează că videoclipul include conținut de brand. YouTube afișează apoi o declarare precum „Include promovare plătită” la începutul videoclipului. YouTube spune și că creatorul rămâne responsabil să facă declararea clară și vizibilă. Vezi pagina de ajutor YouTube.

Ar trebui postările din cadouri să folosească eticheta?

După regulile fiecărei platforme, da. Meta consideră cadourile gratuite un schimb de valoare, TikTok numește explicit produsele primite cadou, iar YouTube produsele gratuite. Un creator care postează despre un produs trimis gratuit de brandul tău e așteptat să activeze eticheta, chiar dacă nu l-ai plătit.

Mulți creatori nu o fac, pentru că cred că eticheta e doar pentru colaborările plătite. Spune-le în mesajul care însoțește cadoul: ce etichetă să activeze, ce cont să tagheze și ce cuvinte să adauge în descriere.

Ajunge eticheta de una singură?

Nu peste tot. Fiecare platformă spune că creatorul rămâne responsabil să respecte legea, iar autoritățile tratează etichetele diferit:

• Statele Unite. FTC spune să nu presupui că instrumentul de declarare al platformei e suficient și să adaugi și propria declarare. Mai multe în regulile FTC pentru produsele primite cadou.
• Germania. Autoritățile media acceptă singură eticheta platformei dacă folosește cuvintele „Werbung”, „Anzeige” sau „bezahlte Werbepartnerschaft”.
• Regatul Unit. CMA acceptă eticheta dacă e clară și ușor de văzut. Dacă nu e, adaugă „Ad” la început.
• Spania și Brazilia. Codurile din industrie recomandă folosirea instrumentelor platformei. Ghidul din Brazilia adaugă că o postare „collab” sau doar un hashtag al brandului s-ar putea să nu fie suficiente.
• India. ASCI include „Paid Partnership” de pe Instagram și „Includes Paid Promotion” de pe YouTube printre etichetele acceptate, dar spune că instrumentul platformei trebuie folosit pe lângă propria declarare a creatorului.

Varianta cea mai sigură merge în majoritatea țărilor: eticheta platformei, plus o declarare în limba locală la începutul descrierii, plus o mențiune pe ecran sau cu voce tare în videoclip. Pentru cuvintele cerute în fiecare țară, vezi regulile de declarare pentru influenceri pe țări.

Cum citește Pozto etichetele

Pozto urmărește creatorii cărora le-ai trimis cadouri pe TikTok, Instagram Reels și YouTube Shorts și găsește postările care îți arată produsul. Pentru fiecare postare notează eticheta de parteneriat a platformei acolo unde o poate citi: marcajul de promovare plătită de pe YouTube și eticheta „Paid partnership” de pe Instagram. Citește și cuvintele de declarare din descriere, iar la videoclipurile pe care le verifică, dacă creatorul a spus sau a arătat declararea.

Pozto spune ce a găsit (clară, slabă sau lipsă), nu dacă e suficient din punct de vedere legal. Verifică o singură postare cu verificatorul gratuit de declarare sau începe gratuit cu până la 10 creatori.