Het label voor betaald partnerschap op Instagram, TikTok en YouTube

De drie labels in één oogopslag

Het label voor betaald partnerschap op Instagram

Meta definieert branded content als content waarin een zakelijke partner voorkomt of die door die partner beïnvloed is, in ruil voor iets van waarde, zoals betaling of gratis cadeaus. Het beleid verplicht creators om daarvoor het label voor betaald partnerschap te gebruiken en het merk te taggen. Het label werkt op feedposts, Reels, Stories, Live en broadcastkanalen, en kan alleen in de mobiele Instagram-app worden toegevoegd.

Zo zetten creators het aan

1. 01

   Zet de tools voor branded content aan (eenmalig)

   Ga in de Instagram-app naar het profiel, tik op het menu en dan op Creator tools and controls (of Business tools and controls), Branded content, Set up branded content tools en Enable.

2. 02

   Voeg het label toe aan de post of reel

   Tik na het kiezen van de video en het schrijven van de caption op Next en dan op More options. Zet Add paid partnership label aan. Bij feedposts staat het onder Partnership label & ads.

3. 03

   Tag het merk

   Tik op Add brands manually en zoek het account van het merk. Er kunnen maximaal twee merken getagd worden. Tik daarna op Done en deel de post.

De eerste keer dat een creator een merk tagt, stuurt Instagram het merk een verzoek. Tot het merk dat goedkeurt, toont de post het label zonder de naam van het merk. Wijst het merk het verzoek af, dan wordt het label van de post verwijderd.

Zo keuren merken creators goed

Het merk heeft een professioneel Instagram-account nodig. Om te kiezen wie het mag taggen, ga je naar het profiel, tik je op het menu en dan op Business tools and controls, Branded content. Zet Manually approve content creators aan en voeg elke creator toe onder Approved content creators. Zodra het merk getagd is, krijgt het een melding en kan het de statistieken van de post zien. De creator kan het merk ook toestaan de post als partnership ad in te zetten. Zie de helppagina’s van Instagram over het label gebruiken en creators goedkeuren.

De instelling voor content disclosure op TikTok

Volgens het beleid van TikTok is branded content content die een merk promoot of reviewt in ruil voor betaling of een andere beloning, waaronder een product dat het merk cadeau deed. Creators moeten daarvoor de instelling voor commercial content disclosure aanzetten. Doen ze dat niet, dan kan TikTok de post beperken of verwijderen.

1. 01

   Open de disclosure-opties

   Tik op het postscherm zo nodig op More options en dan op Content disclosure and ads.

2. 02

   Zet de instelling aan

   Zet Disclose commercial content aan en kies Branded content voor een post over een ander merk. (Your brand is voor het promoten van je eigen bedrijf.)

3. 03

   Opslaan en posten

   Tik op Save, dan op Continue, en post. Een post met branded content toont kijkers „Betaald partnerschap”.

De instelling kan ook na het posten worden aangezet, via More options van de post en dan Ad settings. Zie de stapsgewijze handleiding van TikTok.

„Bevat betaalde promotie” op YouTube

YouTube definieert branded content als content die door een merkpartner beïnvloed is in ruil voor iets van waarde, waaronder gratis producten, en het beleid geldt ook voor Shorts. Bevat een video branded content, dan moet de creator dat aan YouTube melden. Open in YouTube Studio de details van de video, kies Show more en geef onder Paid promotion aan dat de video branded content bevat. YouTube toont dan een melding zoals „Bevat betaalde promotie” aan het begin van de video. YouTube zegt er ook bij dat de creator zelf verantwoordelijk blijft voor een duidelijke en opvallende disclosure. Zie de helppagina van YouTube.

Moeten posts over een gift het label gebruiken?

Volgens de eigen regels van elk platform wel. Meta telt gratis cadeaus als een uitwisseling van waarde, TikTok noemt producten die cadeau gedaan zijn, en YouTube noemt gratis producten. Van een creator die post over een product dat je merk gratis stuurde, wordt verwacht dat hij het label aanzet, ook als je hem niet betaalde.

Veel creators doen dat niet, omdat ze denken dat het label alleen voor betaalde deals is. Zet het in je begeleidende bericht bij de gift: welk label ze moeten aanzetten, welk account ze moeten taggen, en welke woorden ze aan de caption toevoegen.

Is het label op zichzelf genoeg?

Niet overal. Elk platform zegt dat de creator zelf verantwoordelijk blijft voor het naleven van de wet, en toezichthouders kijken verschillend naar de labels:

• Verenigde Staten. De FTC zegt dat je er niet van uit moet gaan dat de disclosuretool van een platform goed genoeg is, en dat je ook je eigen disclosure moet toevoegen. Meer in de FTC-regels voor gratis producten.
• Duitsland. De mediatoezichthouders accepteren een platformlabel op zichzelf als het de woorden „Werbung”, „Anzeige” of „bezahlte Werbepartnerschaft” gebruikt.
• Verenigd Koninkrijk. De CMA accepteert het label als het duidelijk en goed zichtbaar is. Is het dat niet, zet dan „Ad” aan het begin.
• Spanje en Brazilië. De sectorcodes raden aan de platformtools te gebruiken. De Braziliaanse gids voegt toe dat een „collab”-post of alleen een merkhashtag misschien niet genoeg is.
• India. ASCI noemt „Paid Partnership” van Instagram en „Includes Paid Promotion” van YouTube bij de geaccepteerde labels, maar zegt dat je de platformtool naast de eigen disclosure van de creator moet gebruiken.

Het veiligste patroon werkt in de meeste landen: het platformlabel, plus een disclosure in de lokale taal aan het begin van de caption, plus een vermelding in beeld of hardop in de video. Voor de woorden die elk land verwacht, zie disclosureregels voor influencers per land.

Hoe Pozto de labels leest

Pozto volgt de creators aan wie je een gift stuurde op TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts en vindt de posts die je product laten zien. Bij elke post noteert het het partnerschapslabel van het platform waar het dat kan lezen: de vlag voor betaalde promotie van YouTube, en het label „Betaald partnerschap” van Instagram. Het leest ook de caption op disclosurewoorden, en bij video’s die het controleert, of de creator de disclosure uitsprak of liet zien.

Pozto zegt wat het vond (duidelijk, zwak of geen), niet of het juridisch voldoende is. Controleer één post met de gratis disclosurecheck, of begin gratis met maximaal 10 creators.