Märkningen för betalt partnerskap på Instagram, TikTok och YouTube

De tre märkningarna i korthet

Instagrams märkning för betalt partnerskap

Meta definierar varumärkesinnehåll som innehåll som visar eller påverkas av en affärspartner i utbyte mot något av värde, som betalning eller gratis gåvor. Policyn kräver att kreatörer använder märkningen för betalt partnerskap för sådant innehåll och taggar varumärket. Märkningen fungerar på flödesinlägg, Reels, Stories, Live och sändningskanaler, och den kan bara läggas till i Instagrams mobilapp.

Så slår kreatörer på den

1. 01

   Aktivera verktygen för varumärkesinnehåll (en gång)

   Gå till profilen i Instagram-appen, tryck på menyn och sedan Kreatörsverktyg och kontroller (eller Företagsverktyg och kontroller), Varumärkesinnehåll, Konfigurera verktyg för varumärkesinnehåll och Aktivera.

2. 02

   Lägg till märkningen på inlägget eller reelen

   När du har valt videon och skrivit bildtexten trycker du på Nästa och sedan Fler alternativ. Slå på Lägg till märkning för betalt partnerskap. För flödesinlägg finns den under Partnerskapsmärkning och annonser.

3. 03

   Tagga varumärket

   Tryck på Lägg till varumärken manuellt och sök efter varumärkets konto. Upp till två varumärken kan taggas. Tryck sedan på Klar och dela.

Första gången en kreatör taggar ett varumärke skickar Instagram en förfrågan till varumärket. Tills varumärket godkänner visar inlägget märkningen utan varumärkets namn. Om varumärket nekar förfrågan tas märkningen bort från inlägget.

Så godkänner varumärken kreatörer

Varumärket behöver ett professionellt Instagram-konto. För att välja vem som får tagga det går du till profilen, trycker på menyn och sedan Företagsverktyg och kontroller, Varumärkesinnehåll. Slå på Godkänn innehållskreatörer manuellt och lägg sedan till varje kreatör under Godkända innehållskreatörer. När varumärket taggas får det en avisering och kan se inläggets statistik. Kreatören kan också låta varumärket köra inlägget som en partnerskapsannons. Se Instagrams hjälpsidor om att använda märkningen och att godkänna kreatörer.

TikToks inställning för reklammärkning

TikToks policy säger att varumärkesinnehåll är innehåll som marknadsför eller recenserar ett varumärke i utbyte mot betalning eller någon annan förmån, inklusive en produkt som varumärket gett som gåva. Kreatörer måste slå på inställningen för att ange kommersiellt innehåll för det. Gör de inte det kan TikTok begränsa eller ta bort inlägget.

1. 01

   Öppna alternativen för märkning

   På publiceringsskärmen trycker du på Fler alternativ vid behov och sedan Innehållsmärkning och annonser.

2. 02

   Slå på inställningen

   Slå på Ange kommersiellt innehåll och välj sedan Varumärkesinnehåll för ett inlägg om ett annat varumärke. (Ditt varumärke är till för att marknadsföra ditt eget företag.)

3. 03

   Spara och publicera

   Tryck på Spara, sedan Fortsätt, och publicera. Ett inlägg med varumärkesinnehåll visar ”Betalt partnerskap” för tittarna.

Inställningen kan också slås på efter publicering, via inläggets Fler alternativ och sedan Annonsinställningar. Se TikToks steg-för-steg-guide.

YouTubes ”Innehåller betald marknadsföring”

YouTube definierar varumärkesinnehåll som innehåll som påverkas av en varumärkespartner i utbyte mot något av värde, inklusive gratisprodukter, och policyn omfattar även Shorts. Om en video innehåller varumärkesinnehåll måste kreatören tala om det för YouTube. I YouTube Studio öppnar du videons information, väljer Visa mer och markerar under Betald marknadsföring att videon innehåller varumärkesinnehåll. YouTube visar då en märkning som ”Innehåller betald marknadsföring” i början av videon. YouTube säger också att kreatören fortfarande ansvarar för att märkningen är tydlig och framträdande. Se YouTubes hjälpsida.

Ska gåvoinlägg använda märkningen?

Enligt varje plattforms egna regler, ja. Meta räknar gratis gåvor som ett utbyte av värde, TikTok nämner produkter som gåva och YouTube nämner gratisprodukter. En kreatör som postar om en produkt som ditt varumärke skickat gratis förväntas slå på märkningen, även om du inte betalade hen.

Många kreatörer gör det inte, eftersom de tror att märkningen bara gäller betalda samarbeten. Skriv det i ditt gåvomeddelande: vilken märkning de ska slå på, vilket konto de ska tagga och vilka ord de ska lägga till i bildtexten.

Räcker märkningen ensam?

Inte överallt. Alla plattformar säger att kreatören fortfarande ansvarar för att följa lagen, och tillsynsmyndigheterna ser olika på märkningarna:

• USA. FTC säger att man inte ska anta att en plattforms märkningsverktyg räcker, utan lägga till en egen märkning också. Mer i FTC:s regler för produkter som gåva.
• Tyskland. Medietillsynsmyndigheterna godtar en plattformsmärkning ensam om den använder orden ”Werbung”, ”Anzeige” eller ”bezahlte Werbepartnerschaft”.
• Storbritannien. CMA godtar märkningen om den är tydlig och lätt att se. Är den inte det, lägg till ”Ad” i början.
• Spanien och Brasilien. Branschkoderna rekommenderar att använda plattformsverktygen. Brasiliens guide tillägger att ett ”collab”-inlägg eller en varumärkeshashtag ensam kanske inte räcker.
• Indien. ASCI listar Instagrams ”Paid Partnership” och YouTubes ”Includes Paid Promotion” bland de godkända märkningarna, men säger att plattformsverktyget ska användas utöver kreatörens egen märkning.

Det säkraste mönstret fungerar i de flesta länder: plattformens märkning, plus en märkning på det lokala språket i början av bildtexten, plus ett omnämnande i bild eller högt i videon. För orden varje land förväntar sig, se reglerna för reklammärkning land för land.

Så läser Pozto märkningarna

Pozto bevakar kreatörerna du skickat gåvor till på TikTok, Instagram Reels och YouTube Shorts och hittar inläggen som visar din produkt. För varje inlägg noterar det plattformens partnerskapsmärkning där den går att läsa: YouTubes flagga för betald marknadsföring och Instagrams märkning ”Betalt partnerskap”. Det läser också bildtexten efter märkningsord, och för videor det kontrollerar, om kreatören sa eller visade märkningen.

Pozto säger vad det hittade (märkt, svag märkning eller ingen märkning), inte om det juridiskt räcker. Kontrollera ett enskilt inlägg med den kostnadsfria märkningskontrollen, eller börja gratis med upp till 10 kreatörer.