Das Label für bezahlte Partnerschaften auf Instagram, TikTok und YouTube
Jede Plattform hat einen Schalter, der Zuschauern zeigt, dass ein Post kommerziell ist. Instagram nennt ihn das Label für bezahlte Partnerschaften, TikTok die Einstellung zur Offenlegung von Inhalten und YouTube bezahlte Werbung. Hier lesen Sie, was jedes davon tut, wie Creator es einschalten, wie Marken getaggt werden und warum es allein möglicherweise nicht reicht.
Die drei Labels im Überblick
| Plattform | Was der Creator einschaltet | Was Zuschauer sehen | Geschenkte Produkte? |
|---|---|---|---|
| Den Schalter „Add paid partnership label“, dann den Markenpartner | „Bezahlte Partnerschaft mit [Marke]“ (englisch „Paid partnership with [brand]“) unter dem Namen des Creators | Ja. Metas Richtlinie zählt kostenlose Geschenke als Austausch von Werten. | |
| TikTok | „Disclose commercial content“, dann „Branded content“ | „Bezahlte Partnerschaft“ (englisch „Paid partnership“) | Ja. TikToks Richtlinie erfasst Produkte, die eine Marke verschenkt hat. |
| YouTube | Die Einstellung für bezahlte Werbung in YouTube Studio | „Enthält bezahlte Werbung“ zu Beginn des Videos | Ja. YouTubes Richtlinie erfasst kostenlose Produkte, für Videos und Shorts. |
Instagrams Label für bezahlte Partnerschaften
Meta definiert Branded Content als Inhalt, in dem ein Geschäftspartner vorkommt oder der von ihm beeinflusst wird, im Austausch gegen etwas von Wert, etwa Geld oder kostenlose Geschenke. Seine Richtlinie verlangt, dass Creator dafür das Label für bezahlte Partnerschaften nutzen und die Marke taggen. Das Label funktioniert bei Feed-Posts, Reels, Stories, Live und Broadcast-Kanälen und lässt sich nur in der Instagram-App auf dem Smartphone hinzufügen.
So schalten Creator es ein
- 01
Branded-Content-Tools aktivieren (einmalig)
Gehen Sie in der Instagram-App zum Profil, tippen Sie auf das Menü, dann auf Creator tools and controls (oder Business tools and controls), Branded content, Set up branded content tools und Enable.
- 02
Das Label zum Post oder Reel hinzufügen
Nachdem Sie das Video ausgewählt und die Caption geschrieben haben, tippen Sie auf Next und dann auf More options. Schalten Sie Add paid partnership label ein. Bei Feed-Posts steht es unter Partnership label & ads.
- 03
Die Marke taggen
Tippen Sie auf Add brands manually und suchen Sie den Account der Marke. Bis zu zwei Marken lassen sich taggen. Tippen Sie dann auf Done und teilen Sie den Post.
Wenn ein Creator eine Marke zum ersten Mal taggt, schickt Instagram der Marke eine Anfrage. Bis die Marke zustimmt, zeigt der Post das Label ohne den Namen der Marke. Lehnt die Marke die Anfrage ab, wird das Label vom Post entfernt.
So bestätigen Marken Creator
Die Marke braucht ein professionelles Instagram-Konto. Um festzulegen, wer sie taggen darf, gehen Sie zum Profil, tippen auf das Menü, dann auf Business tools and controls, Branded content. Schalten Sie Manually approve content creators ein und fügen Sie dann jeden Creator unter Approved content creators hinzu. Nach dem Taggen wird die Marke benachrichtigt und sieht die Insights des Posts. Der Creator kann der Marke auch erlauben, den Post als Partnerschaftswerbung zu schalten. Siehe Instagrams Hilfeseiten zur Nutzung des Labels und zur Bestätigung von Creatorn.
TikToks Einstellung zur Offenlegung von Inhalten
TikToks Richtlinie sagt, dass Branded Content ein Inhalt ist, der eine Marke im Austausch gegen Bezahlung oder einen anderen Anreiz bewirbt oder bewertet, einschließlich eines von der Marke verschenkten Produkts. Creator müssen dafür die Einstellung zur Offenlegung kommerzieller Inhalte einschalten. Tun sie das nicht, kann TikTok den Post einschränken oder entfernen.
- 01
Die Offenlegungsoptionen öffnen
Tippen Sie auf dem Post-Bildschirm bei Bedarf auf More options und dann auf Content disclosure and ads.
- 02
Die Einstellung einschalten
Schalten Sie Disclose commercial content ein und wählen Sie dann Branded content für einen Post über eine andere Marke. (Your brand ist für die Werbung für das eigene Unternehmen.)
- 03
Speichern und posten
Tippen Sie auf Save, dann auf Continue, und posten Sie. Ein Post mit Branded Content zeigt Zuschauern „Bezahlte Partnerschaft“ (englisch „Paid partnership“).
Die Einstellung lässt sich auch nach dem Posten einschalten, über More options des Posts und dann Ad settings. Siehe TikToks Schritt-für-Schritt-Anleitung.
YouTubes „Enthält bezahlte Werbung“
YouTube definiert Branded Content als Inhalt, der von einem Markenpartner im Austausch gegen etwas von Wert beeinflusst wird, einschließlich kostenloser Produkte, und seine Richtlinie gilt auch für Shorts. Enthält ein Video Branded Content, muss der Creator das YouTube mitteilen. Öffnen Sie in YouTube Studio die Details des Videos, wählen Sie Mehr anzeigen und markieren Sie unter Bezahlte Werbung, dass das Video Branded Content enthält. YouTube zeigt dann zu Beginn des Videos einen Hinweis wie „Enthält bezahlte Werbung“. YouTube sagt außerdem, dass der Creator weiterhin dafür verantwortlich ist, die Kennzeichnung deutlich und gut sichtbar zu machen. Siehe YouTubes Hilfeseite.
Sollten geschenkte Posts das Label nutzen?
Nach den eigenen Regeln jeder Plattform: ja. Meta zählt kostenlose Geschenke als Austausch von Werten, TikTok nennt geschenkte Produkte ausdrücklich und YouTube kostenlose Produkte. Ein Creator, der über ein Produkt postet, das Ihre Marke kostenlos geschickt hat, soll das Label einschalten, auch wenn Sie ihn nicht bezahlt haben.
Viele Creator tun es nicht, weil sie denken, das Label sei nur für bezahlte Deals. Sagen Sie es ihnen in Ihrer Geschenknotiz: welches Label sie einschalten, welchen Account sie taggen und welche Worte sie in die Caption schreiben sollen.
Reicht das Label allein?
Nicht überall. Jede Plattform sagt, dass der Creator weiterhin für die Einhaltung des Rechts verantwortlich ist, und Behörden behandeln die Labels unterschiedlich:
- USA. Die FTC sagt, man solle nicht davon ausgehen, dass das Kennzeichnungstool einer Plattform ausreicht, und zusätzlich eine eigene Kennzeichnung hinzufügen. Mehr dazu unter die FTC-Regeln für geschenkte Produkte.
- Deutschland. Die Medienanstalten akzeptieren ein Plattform-Label allein, wenn es die Worte „Werbung“, „Anzeige“ oder „bezahlte Werbepartnerschaft“ verwendet.
- Vereinigtes Königreich. Die CMA akzeptiert das Label, wenn es deutlich und gut sichtbar ist. Ist es das nicht, setzen Sie „Ad“ an den Anfang.
- Spanien und Brasilien. Die Branchenkodizes empfehlen, die Tools der Plattformen zu nutzen. Brasiliens Leitfaden ergänzt, dass ein „Collab“-Post oder ein Marken-Hashtag allein möglicherweise nicht reicht.
- Indien. ASCI zählt Instagrams „Paid Partnership“ und YouTubes „Includes Paid Promotion“ zu den akzeptierten Kennzeichnungen, sagt aber, dass das Tool der Plattform zusätzlich zur eigenen Kennzeichnung des Creators genutzt werden soll.
Das sicherste Muster funktioniert in den meisten Ländern: das Plattform-Label, dazu eine Kennzeichnung in der Landessprache am Anfang der Caption, dazu ein Hinweis im Bild oder laut gesprochen im Video. Welche Worte jedes Land erwartet, lesen Sie unter Werbekennzeichnung für Influencer nach Land.
Wie Pozto die Labels liest
Pozto beobachtet die beschenkten Creator auf TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts und findet die Posts, die Ihr Produkt zeigen. Bei jedem Post vermerkt es das Partnerschafts-Label der Plattform, wo es lesbar ist: YouTubes Kennzeichnung für bezahlte Werbung und Instagrams Label „Paid partnership“. Es liest außerdem die Caption auf Kennzeichnungsworte und prüft bei Videos, die es analysiert, ob der Creator die Kennzeichnung gesagt oder gezeigt hat.
Pozto sagt, was es gefunden hat (deutlich, schwach oder keine), nicht, ob das rechtlich ausreicht. Prüfen Sie einen einzelnen Post mit dem kostenlosen Kennzeichnungs-Checker, oder starten Sie kostenlos mit bis zu 10 Creatorn.
Fragen
Was bedeutet „Bezahlte Partnerschaft“ auf Instagram?
Es bedeutet, dass der Creator für den Post etwas von Wert von der im Label genannten Marke bekommen hat, etwa Geld oder ein kostenloses Produkt. Metas Richtlinie verlangt das Label für diese Art von Inhalt.
Sollte ein Creator das Label für bezahlte Partnerschaften bei einem geschenkten Produkt nutzen?
Ja, nach den eigenen Regeln der Plattformen. Meta, TikTok und YouTube zählen ein kostenloses Produkt alle als etwas von Wert, das ihr Kennzeichnungs-Label braucht.
Warum erscheint der Name meiner Marke nicht im Label für bezahlte Partnerschaften des Creators?
Auf Instagram erscheint der Name der Marke erst, nachdem die Marke die Anfrage des Creators bestätigt hat. Bis dahin zeigt der Post das Label ohne den Namen. Lehnt die Marke die Anfrage ab, wird das Label entfernt.
Lässt sich die TikTok-Offenlegung nach dem Posten hinzufügen?
Ja. Öffnen Sie den Post, tippen Sie auf More options, dann auf Ad settings, und schalten Sie Disclose commercial content ein.
Reicht das Label für bezahlte Partnerschaften, um das Gesetz zu erfüllen?
Nicht in jedem Land. Deutschland akzeptiert ein Plattform-Label, das „Werbung“, „Anzeige“ oder „bezahlte Werbepartnerschaft“ lautet, und das Vereinigte Königreich eines, das deutlich ist, aber die FTC in den USA und ASCI in Indien sagen, man solle zusätzlich eine eigene Kennzeichnung hinzufügen. Die Plattformen selbst sagen, dass der Creator für die Einhaltung des Rechts verantwortlich bleibt.
Schluss mit der Jagd nach Screenshots.
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