Štítek placeného partnerství na Instagramu, TikToku a YouTube
Každá platforma má přepínač, který divákům říká, že jde o komerční příspěvek. Instagram mu říká štítek placeného partnerství, TikTok nastavení zveřejnění obsahu a YouTube placená propagace. Tady je, co každý dělá, jak ho tvůrci zapnou, jak se označí značka a proč sám o sobě nemusí stačit.
Tři štítky v kostce
| Platforma | Co tvůrce zapne | Co vidí diváci | Produkty darem? |
|---|---|---|---|
| Přepínač „Přidat štítek placeného partnerství“, pak partnerskou značku | „Placené partnerství se [značkou]“ pod jménem tvůrce | Ano. Zásady Mety počítají dárky zdarma jako výměnu hodnoty. | |
| TikTok | „Zveřejnit komerční obsah“, pak „Značkový obsah“ | „Placené partnerství“ | Ano. Zásady TikToku pokrývají produkty darované značkou. |
| YouTube | Nastavení placené propagace v YouTube Studiu | „Obsahuje placenou propagaci“ na začátku videa | Ano. Zásady YouTube pokrývají produkty zdarma, u videí i Shorts. |
Štítek placeného partnerství na Instagramu
Meta definuje značkový obsah jako obsah, který představuje obchodního partnera nebo je jím ovlivněný výměnou za něco hodnotného, například platbu nebo dárky zdarma. Její zásady po tvůrcích vyžadují, aby u takového obsahu použili štítek placeného partnerství a označili značku. Štítek funguje u příspěvků ve feedu, Reels, Stories, živých vysílání a kanálů a přidat ho lze jen v mobilní aplikaci Instagram.
Jak ho tvůrci zapnou
- 01
Zapněte nástroje pro značkový obsah (jednou)
V aplikaci Instagram přejděte na profil, klepněte na nabídku, pak na Nástroje a ovládací prvky pro tvůrce (nebo Firemní nástroje a ovládací prvky), Značkový obsah, Nastavit nástroje pro značkový obsah a Zapnout.
- 02
Přidejte štítek k příspěvku nebo reelu
Po výběru videa a napsání popisku klepněte na Další a pak na Další možnosti. Zapněte Přidat štítek placeného partnerství. U příspěvků ve feedu je to pod Štítek partnerství a reklamy.
- 03
Označte značku
Klepněte na Přidat značky ručně a vyhledejte účet značky. Označit lze až dvě značky. Pak klepněte na Hotovo a sdílejte.
Když tvůrce značku označí poprvé, Instagram jí pošle žádost. Dokud ji značka neschválí, příspěvek ukazuje štítek bez jejího názvu. Pokud značka žádost zamítne, štítek se z příspěvku odstraní.
Jak značky schvalují tvůrce
Značka potřebuje profesionální účet na Instagramu. Kdo ji smí označovat, nastavíte tak, že přejdete na profil, klepnete na nabídku, pak na Firemní nástroje a ovládací prvky a Značkový obsah. Zapněte Ručně schvalovat tvůrce obsahu a každého tvůrce přidejte pod Schválení tvůrci obsahu. Po označení dostane značka upozornění a vidí statistiky příspěvku. Tvůrce může značce také povolit, aby příspěvek spustila jako partnerskou reklamu. Viz stránky nápovědy Instagramu o používání štítku a schvalování tvůrců.
Nastavení zveřejnění obsahu na TikToku
Podle zásad TikToku je značkový obsah takový, který propaguje nebo recenzuje značku výměnou za platbu nebo jakoukoli jinou pobídku, včetně produktu, který značka darovala. Tvůrci u něj musí zapnout nastavení zveřejnění komerčního obsahu. Pokud to neudělají, TikTok může příspěvek omezit nebo odstranit.
- 01
Otevřete možnosti zveřejnění
Na obrazovce příspěvku podle potřeby klepněte na Další možnosti a pak na Zveřejnění obsahu a reklamy.
- 02
Zapněte nastavení
Zapněte Zveřejnit komerční obsah a u příspěvku o jiné značce zvolte Značkový obsah. (Vaše značka je pro propagaci vlastního podnikání.)
- 03
Uložte a zveřejněte
Klepněte na Uložit, pak na Pokračovat a zveřejněte. Příspěvek se značkovým obsahem ukazuje divákům „Placené partnerství“.
Nastavení lze zapnout i po zveřejnění, v Dalších možnostech příspěvku a pak v Nastavení reklamy. Viz podrobný návod TikToku.
„Obsahuje placenou propagaci“ na YouTube
YouTube definuje značkový obsah jako obsah ovlivněný partnerskou značkou výměnou za něco hodnotného, včetně produktů zdarma, a jeho zásady pokrývají i Shorts. Pokud video obsahuje značkový obsah, musí to tvůrce YouTube sdělit. V YouTube Studiu otevře podrobnosti videa, zvolí Zobrazit více a v části Placená propagace označí, že video obsahuje značkový obsah. YouTube pak na začátku videa zobrazí upozornění jako „Obsahuje placenou propagaci“. YouTube zároveň uvádí, že za jasné a viditelné označení spolupráce odpovídá stále tvůrce. Viz stránka nápovědy YouTube.
Mají příspěvky z darů štítek používat?
Podle vlastních pravidel každé platformy ano. Meta počítá dárky zdarma jako výměnu hodnoty, TikTok výslovně zmiňuje darované produkty a YouTube produkty zdarma. Od tvůrce, který zveřejní příspěvek o produktu, který mu vaše značka poslala zdarma, se čeká, že štítek zapne, i když jste mu nezaplatili.
Mnoho tvůrců to nedělá, protože si myslí, že štítek je jen pro placené spolupráce. Napište jim to do průvodního vzkazu k dárku: který štítek zapnout, který účet označit a jaká slova přidat do popisku.
Stačí štítek sám o sobě?
Ne všude. Každá platforma uvádí, že za dodržení zákona odpovídá stále tvůrce, a regulátoři se ke štítkům staví různě:
- Spojené státy. FTC radí nepředpokládat, že nástroj platformy pro označení spolupráce stačí, a přidat i vlastní označení. Víc v článku pravidla FTC pro produkty darem.
- Německo. Mediální úřady přijímají samotný štítek platformy, pokud používá slova „Werbung“, „Anzeige“ nebo „bezahlte Werbepartnerschaft“.
- Spojené království. CMA štítek přijímá, pokud je jasný a dobře viditelný. Pokud není, přidejte na začátek „Ad“.
- Španělsko a Brazílie. Oborové kodexy doporučují používat nástroje platforem. Brazilský průvodce dodává, že příspěvek „collab“ nebo samotný hashtag značky nemusí stačit.
- Indie. ASCI uvádí „Paid Partnership“ na Instagramu a „Includes Paid Promotion“ na YouTube mezi přijatelnými štítky, ale radí používat nástroj platformy navíc k vlastnímu označení od tvůrce.
Nejbezpečnější postup funguje ve většině zemí: štítek platformy, k tomu označení v místním jazyce na začátku popisku a navíc zmínka na obrazovce nebo nahlas ve videu. Jaká slova která země očekává, najdete v článku pravidla označování spolupráce s influencery podle zemí.
Jak Pozto štítky čte
Pozto sleduje tvůrce, které jste obdarovali, na TikToku, Instagram Reels a YouTube Shorts a najde příspěvky, které ukazují váš produkt. U každého příspěvku zaznamená štítek partnerství platformy, pokud ho dokáže přečíst: příznak placené propagace na YouTube a štítek „Placené partnerství“ na Instagramu. Čte také popisek kvůli slovům označujícím spolupráci a u videí, která kontroluje, i to, zda tvůrce označení vyslovil nebo ukázal.
Pozto říká, co našlo (jasné, slabé nebo žádné), ne zda to právně stačí. Jednotlivý příspěvek si ověřte v bezplatné kontrole označení spolupráce, nebo začněte zdarma až s 10 tvůrci.
Otázky
Co znamená „Placené partnerství“ na Instagramu?
Znamená, že tvůrce za příspěvek dostal od značky uvedené ve štítku něco hodnotného, například peníze nebo produkt zdarma. Zásady Mety štítek u takového obsahu vyžadují.
Má tvůrce použít štítek placeného partnerství u produktu darem?
Podle vlastních pravidel platforem ano. Meta, TikTok i YouTube počítají produkt zdarma jako něco hodnotného, co vyžaduje jejich štítek.
Proč se ve štítku placeného partnerství u tvůrce nezobrazuje název mé značky?
Na Instagramu se název značky objeví až poté, co značka žádost tvůrce schválí. Do té doby příspěvek ukazuje štítek bez názvu. Pokud značka žádost zamítne, štítek se odstraní.
Lze označení na TikToku přidat po zveřejnění?
Ano. Otevřete příspěvek, klepněte na Další možnosti, pak na Nastavení reklamy a zapněte Zveřejnit komerční obsah.
Stačí štítek placeného partnerství ke splnění zákona?
Ne v každé zemi. Německo přijímá štítek platformy se slovy „Werbung“, „Anzeige“ nebo „bezahlte Werbepartnerschaft“ a Spojené království jasný štítek, ale FTC v USA a ASCI v Indii radí přidat i vlastní označení. Samy platformy uvádějí, že za dodržení zákona odpovídá tvůrce.
Přestaňte se honit za screenshoty.
Začněte zdarma až s 10 tvůrci, bez platební karty.
Začít zdarmaNebo pokračujte přes Google
