L’etichetta di partnership retribuita su Instagram, TikTok e YouTube

Le tre etichette in sintesi

L’etichetta di partnership retribuita di Instagram

Meta definisce contenuto brandizzato il contenuto che presenta un partner commerciale, o è influenzato da esso, in cambio di qualcosa di valore, come un pagamento o degli omaggi. Le sue norme richiedono ai creator di usare l’etichetta di partnership retribuita per questi contenuti e di taggare il brand. L’etichetta funziona su post nel feed, Reel, Storie, dirette e canali broadcast, e si può aggiungere solo dall’app mobile di Instagram.

Come la attivano i creator

1. 01

   Attiva gli strumenti per i contenuti brandizzati (una volta sola)

   Nell’app di Instagram, vai al profilo, tocca il menu, poi Creator tools and controls (o Business tools and controls), Branded content, Set up branded content tools ed Enable.

2. 02

   Aggiungi l’etichetta al post o al reel

   Dopo aver scelto il video e scritto la didascalia, tocca Next, poi More options. Attiva Add paid partnership label. Per i post nel feed si trova sotto Partnership label & ads.

3. 03

   Tagga il brand

   Tocca Add brands manually e cerca l’account del brand. Si possono taggare fino a due brand. Poi tocca Done e condividi.

La prima volta che un creator tagga un brand, Instagram invia al brand una richiesta. Finché il brand non approva, il post mostra l’etichetta senza il nome del brand. Se il brand rifiuta la richiesta, l’etichetta viene rimossa dal post.

Come i brand approvano i creator

Il brand ha bisogno di un account Instagram professionale. Per scegliere chi può taggarlo, vai al profilo, tocca il menu, poi Business tools and controls, Branded content. Attiva Manually approve content creators, poi aggiungi ogni creator sotto Approved content creators. Una volta taggato, il brand riceve una notifica e può vedere gli insight del post. Il creator può anche permettere al brand di usare il post come partnership ad. Vedi le pagine di assistenza di Instagram su come usare l’etichetta e come approvare i creator.

L’impostazione di divulgazione dei contenuti di TikTok

Le norme di TikTok dicono che un contenuto brandizzato è un contenuto che promuove o recensisce un brand in cambio di un pagamento o di qualsiasi altro incentivo, compreso un prodotto regalato dal brand. Per questi contenuti i creator devono attivare l’impostazione di divulgazione dei contenuti commerciali. Se non lo fanno, TikTok può limitare o rimuovere il post.

1. 01

   Apri le opzioni di divulgazione

   Nella schermata di pubblicazione, tocca More options se serve, poi Content disclosure and ads.

2. 02

   Attiva l’impostazione

   Attiva Disclose commercial content, poi scegli Branded content per un post su un altro brand. (Your brand serve a promuovere la propria attività.)

3. 03

   Salva e pubblica

   Tocca Save, poi Continue, e pubblica. Un post con contenuto brandizzato mostra «Paid partnership» a chi guarda.

L’impostazione si può attivare anche dopo la pubblicazione, da More options del post, poi Ad settings. Vedi la guida passo passo di TikTok.

«Includes paid promotion» di YouTube

YouTube definisce contenuto brandizzato il contenuto influenzato da un brand partner in cambio di qualcosa di valore, compresi i prodotti gratuiti, e le sue norme coprono anche gli Shorts. Se un video contiene contenuti brandizzati, il creator deve comunicarlo a YouTube. In YouTube Studio, apri i dettagli del video, seleziona Show more e, sotto Paid promotion, indica che il video include contenuti brandizzati. YouTube mostra allora una dichiarazione come «Includes paid promotion» all’inizio del video. YouTube precisa anche che il creator resta responsabile di rendere la dichiarazione chiara ed evidente. Vedi la pagina di assistenza di YouTube.

I post sugli omaggi devono usare l’etichetta?

Secondo le regole di ciascuna piattaforma, sì. Meta considera gli omaggi uno scambio di valore, TikTok cita i prodotti regalati e YouTube i prodotti gratuiti. Un creator che pubblica su un prodotto che il tuo brand ha mandato gratis dovrebbe attivare l’etichetta, anche se non lo hai pagato.

Molti creator non lo fanno, perché pensano che l’etichetta serva solo per le collaborazioni pagate. Diglielo nel messaggio che accompagna l’omaggio: quale etichetta attivare, quale account taggare e le parole da aggiungere alla didascalia.

L’etichetta da sola basta?

Non ovunque. Ogni piattaforma dice che il creator resta responsabile del rispetto della legge, e le autorità trattano le etichette in modo diverso:

• Stati Uniti. La FTC dice di non dare per scontato che lo strumento di dichiarazione di una piattaforma basti, e di aggiungere anche una propria dichiarazione. Approfondisci nelle regole FTC per i prodotti in omaggio.
• Germania. Le autorità dei media accettano da sola un’etichetta della piattaforma se usa le parole «Werbung», «Anzeige» o «bezahlte Werbepartnerschaft».
• Regno Unito. La CMA accetta l’etichetta se è chiara e ben visibile. Se non lo è, aggiungi «Ad» all’inizio.
• Spagna e Brasile. I codici di settore raccomandano di usare gli strumenti delle piattaforme. La guida brasiliana aggiunge che un post «collab» o un hashtag del brand da soli potrebbero non bastare.
• India. L’ASCI elenca «Paid Partnership» di Instagram e «Includes Paid Promotion» di YouTube tra le etichette accettate, ma dice di usare lo strumento della piattaforma in aggiunta alla dichiarazione del creator.

Lo schema più sicuro funziona nella maggior parte dei paesi: l’etichetta della piattaforma, più una dichiarazione nella lingua locale all’inizio della didascalia, più una menzione sullo schermo o ad alta voce nel video. Per le parole che ogni paese si aspetta, vedi le regole di dichiarazione per gli influencer, paese per paese.

Come Pozto legge le etichette

Pozto segue i creator a cui hai mandato omaggi su TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts e trova i post che mostrano il tuo prodotto. Per ogni post annota l’etichetta di partnership della piattaforma quando riesce a leggerla: l’indicazione di promozione a pagamento di YouTube e l’etichetta «Paid partnership» di Instagram. Legge anche la didascalia alla ricerca di parole di dichiarazione e, per i video che analizza, verifica se il creator ha detto o mostrato la dichiarazione.

Pozto dice cosa ha trovato (chiara, debole o assente), non se è sufficiente dal punto di vista legale. Verifica un singolo post con il controllo della dichiarazione gratuito, oppure inizia gratis con un massimo di 10 creator.