Verifica dichiarazione influencer
Incolla il post di un creator e il nome del tuo brand, e scegli il paese in cui viene visto. In pochi secondi vedrai se il post dice chiaramente che si tratta di un omaggio o di pubblicità secondo le regole di quel paese, cosa dice e dove.
- Dichiarato chiaramenteL’etichetta di partnership della piattaforma, la parola pubblicitaria del paese all’inizio («#ad» negli Stati Uniti), oppure una parola di omaggio accanto al nome del brand dove il paese la accetta.
- Dichiarato in modo deboleUna parola di omaggio senza il brand («#gifted», «#pr»), una parola che il paese non accetta («#ad» in Germania), oppure un’indicazione chiara nascosta oltre il punto in cui la didascalia viene troncata.
- Non dichiaratoNiente nella didascalia dice che era un omaggio o pubblicità.
Questo dice cosa mostra il post secondo le parole del paese, non se è sufficiente per la legge: dipende anche da quanto l’indicazione è in evidenza. Vedi le regole per paese
Pozto controlla così ogni post in omaggio, compreso quello che i creator dicono e mostrano nel video. Inizia gratis
Cosa controlla
La maggior parte dei paesi chiede ai creator di dichiarare quando un brand ha dato loro qualcosa, prodotti gratuiti compresi. Lo strumento cerca i segnali che cercano autorità e piattaforme, in quest’ordine:
- L’etichetta della piattaforma. L’indicazione «Includes paid promotion» di YouTube, che YouTube rende disponibile per ogni video. Questo strumento gratuito non può vedere le etichette di Instagram e TikTok, quindi per loro conta la didascalia.
- Le parole pubblicitarie del paese. Ogni paese che puoi scegliere ha le sue: «#ad» o «sponsored» negli Stati Uniti, «Ad» nel Regno Unito, «Werbung» o «Anzeige» come prima parola in Germania, «Publicité» in Francia, «광고» in Corea del Sud, «広告» o «PR» in Giappone. Una didascalia scritta per lo più in coreano o giapponese viene valutata secondo le regole della Corea o del Giappone.
- Parole di omaggio accanto al tuo brand. «Gifted by @iltuobrand» o «#omaggio @iltuobrand», nei paesi che accettano un’indicazione di omaggio per un omaggio: Stati Uniti, Canada e India, e con parole proprie Italia, Paesi Bassi e Brasile. Una parola di omaggio da sola, come «#gifted», non dice da chi arriva.
- Dove si trova. Un’indicazione posta oltre il punto in cui la didascalia viene troncata (circa 150 caratteri su TikTok e Instagram) passa facilmente inosservata.
| Risultato | Cosa significa |
|---|---|
| Dichiarato chiaramente | L’etichetta della piattaforma, la parola pubblicitaria del paese all’inizio o una parola di omaggio accanto al nome del tuo brand dove il paese la accetta, prima che la didascalia venga troncata. |
| Dichiarato in modo debole | Una parola di omaggio senza il brand, una parola che il paese non accetta («#ad» in Germania, «#gifted» nel Regno Unito), oppure un’indicazione chiara nascosta oltre il punto in cui la didascalia viene troncata. |
| Non dichiarato | Niente nella didascalia dice che era un omaggio o pubblicità. |
Cosa non ti dice
- Se è sufficiente per la legge. Dipende anche da quanto l’indicazione è in evidenza e dal tipo di accordo. Vedi le regole per paese.
- Cosa dice il video. Molte regole chiedono la dichiarazione anche nel video, detta a voce o mostrata a schermo. Lo strumento gratuito legge solo la didascalia.
- Didascalie Instagram da un link. Instagram condivide le didascalie solo con le app che ha approvato. Per un Reel, incolla la didascalia invece del link.
Come correggere una dichiarazione debole o mancante
- 01
Chiedi, non accusare
La maggior parte dei creator la dimentica per sbaglio. Prima ringraziali per il post, poi chiedi di aggiungerla.
- 02
Dai loro le parole esatte
Le parole che il Paese del creator si aspetta, all’inizio della didascalia: «Prodotto fornito da @iltuobrand» va bene negli Stati Uniti, ma il Regno Unito, la Germania e altri vogliono un’indicazione pubblicitaria come «Ad» o «Werbung». Consulta le regole per Paese e non lasciare che debbano indovinare.
- 03
Mettilo nel brief la prossima volta
Indica dove va la dichiarazione e cosa dice prima di spedire il prodotto. Il nostro modello di brief per influencer ha una sezione apposita.
Perché devono controllare i brand, non solo i creator
Negli Stati Uniti, la FTC dice che i brand dovrebbero chiedere ai creator di dichiarare e verificare che lo facciano. Anche Regno Unito, Germania, Francia e altri paesi ritengono responsabile il brand. Controllare i post dei prodotti che hai regalato, e chiedere una correzione quando l’indicazione manca, è la parte che dipende da te. Leggi cosa chiede la FTC per i prodotti in omaggio e come funzionano le etichette di partnership retribuita.
Domande
Questo strumento di verifica è gratuito?
Sì. Non serve registrarsi e il post non viene salvato: viene letto tramite il servizio di embed pubblico della piattaforma e controllato all’istante.
Con quali piattaforme funziona?
I link di TikTok e YouTube funzionano direttamente. Per Instagram incolla la didascalia, perché Instagram condivide le didascalie solo con le app che ha approvato. Puoi incollare qualsiasi didascalia, da qualsiasi piattaforma.
«#gifted» basta?
Spesso da solo no. Negli Stati Uniti la FTC si aspetta che il brand sia nominato, come «Gifted by @brand», e Regno Unito e Germania vogliono un’indicazione pubblicitaria anche per un omaggio. Scegli il paese nello strumento per vederlo, oppure leggi le regole per paese.
Di quali paesi conosce le regole?
Quattordici: Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, India, Germania, Francia, Spagna, Italia, Paesi Bassi, Svezia, Brasile, Corea del Sud e Giappone. Sono le stesse regole con cui Pozto valuta i post dei tuoi creator, impostate in Impostazioni → Regole di dichiarazione.
Un risultato chiaro significa che il post è a norma di legge?
No. Lo strumento dice cosa mostra il post. Se basta dipende dal paese e da quanto l’indicazione è in evidenza, e non è una consulenza legale.
Posso controllare ogni post di una campagna di gifting?
Lo fa Pozto per te. Segue i creator a cui hai regalato il prodotto, trova ogni post che lo mostra, con o senza tag, e indica se è dichiarato. Scopri come funziona il product seeding in Pozto.
Basta inseguire screenshot.
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